butter LONDON

butter LONDON ist eine Marke für Nagel- und Farbkosmetik, die 2005 in London von der britischen Unternehmerin Sasha Muir und der Mode-Maniküristin Nonie Creme gegründet wurde [1][5]. Das Unternehmen basierte seine Anfänge auf Nagellacken, die ohne mehrere in herkömmlichem Lack übliche Inhaltsstoffe hergestellt wurden, und entwickelte sich von Londoner Salons zu einem in den USA betriebenen E-Commerce-Geschäft. Seit Juli 2018 gehört die Marke zur in Atlanta ansässigen Gruppe Astral Brands, unter der sie weiterhin tätig ist [4].

Obwohl Name und frühes Marketing auf das Londoner Erbe setzen, wird das Unternehmen heute von den Vereinigten Staaten aus geführt. Die Markenwebsite gibt an, sie sei „2005 von einer britischen Unternehmerin und Londons führender Mode-Maniküristin gegründet“ worden [1], während die redaktionelle Berichterstattung das Unternehmen als „in Atlanta, Georgia, ansässig“ beschreibt – dem Hauptsitz der Muttergesellschaft – und anmerkt, dass die britische Assoziation des Namens eher Ursprung und Positionierung als den aktuellen Betrieb widerspiegelt.

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Die Marke wurde 2005 von Sasha Muir ins Leben gerufen, die in der Fachberichterstattung als britische Unternehmerin beschrieben wird, in Zusammenarbeit mit Nonie Creme, einer Londoner Mode-Maniküristin [4]. Nach Angaben des Unternehmens trat butter LONDON an, „um Nagelfarbe mit Hochleistungsformeln frei von giftigen Inhaltsstoffen neu zu erfinden“ [1]. Die ersten Lacke wurden als „3-Free“ vermarktet – hergestellt ohne drei damals in Nagellack übliche Inhaltsstoffe –, was die Marke innerhalb einer aufkommenden Bewegung hin zu dem positionierte, was heute meist als Clean Beauty bezeichnet wird.

butter LONDON begann mit den ursprünglichen 3-Free-Lacken, die über Londoner Salons verkauft wurden, bevor die Expansion international folgte. 2013 führte das Unternehmen eine „10-Free“-Reihe ein, die das Unternehmen und redaktionelle Testberichte als Ausschluss einer längeren Liste von Inhaltsstoffen beschreiben, darunter Formaldehyd, Parabene, Gluten und TPHP [1]. Die bedeutendste unternehmerische Veränderung kam 2018, als die Marke von Astral Brands übernommen wurde; die Transaktion wurde am 23. Juli 2018 bekannt gegeben [4].

Seit 2018 gehört butter LONDON zu Astral Brands, einem in Atlanta ansässigen Unternehmen, dessen Portfolio auch CosMedix und Aloette umfasst [4]. Zum Zeitpunkt der Übernahme sagte Astrals Executive Chairman und Chief Executive, Robert K. Cohen, das Unternehmen sei „begeistert, mit dem Team von Butter London zusammenzuarbeiten, um dessen großen Erfolg fortzusetzen“, und stellte den Kauf als Weg dar, das Make-up-Sortiment der Marke mit größeren digitalen und finanziellen Ressourcen auszubauen. Die Muttergesellschaft ist zugleich der Grund für die wiederkehrende Frage nach dem Standort der Marke: Der Betrieb sitzt in den Vereinigten Staaten und nicht im Vereinigten Königreich. Die eigene Kontaktseite der Marke nennt eine Telefonnummer aus dem Raum Seattle – dem ursprünglichen US-Standort der Marke –, während spätere redaktionelle Berichterstattung sie am Atlanta-Hauptsitz von Astral verortet [3][5].

Das Unternehmen positioniert butter LONDON als „good-for-you“-Make-up sowie Körper- und Nagelpflege, geleitet von dem, was es eine „von der Hautpflege inspirierte Inhaltsstoff-Philosophie“ nennt. Es beschreibt die Marke als aufgebaut auf der Überzeugung, dass „beauty should be bold, better, and never boring“ (sinngemäß: Schönheit sollte mutig, besser und niemals langweilig sein), und verwendet die eingetragene Zeile „Feel Good Beauty you can trust.“ Der Clean-Beauty-Rahmen erstreckt sich auch auf die Verpackung: Nach Angaben der Marke ist ihr Patent Shine 10X-Lack „ohne Faltschachteln oder Plastikfolie gestaltet, um Abfall zu minimieren“, mit recycelbaren Glasflaschen.

Nagellack bleibt der Kern des Sortiments, neben Farbkosmetik und Körperpflege. Zu den vom Unternehmen und in der Presseberichterstattung genannten Vorzeigeprodukten zählen die Lacke Patent Shine 10X und Pure Colour 21X, der Melt Away Cuticle Exfoliator, der Horse Power Nail Rescue Basecoat und die Nail Blush Restorative Treatment [2]. Die Marke vermarktet diese Lacke als proprietäre Rezepturen und gibt an, dass ihre Produkte tierversuchsfrei und vegan sind [5].

butter LONDON ist in nagelbezogener Berichterstattung in Verbraucher-Beauty-Titeln erschienen, darunter Allure, Glamour, Byrdie, Marie Claire und Cosmopolitan, typischerweise in saisonalen Nagelfarben-Übersichten und Beiträgen über ungiftigen Lack. Redaktionelle Beiträge haben die Farbtöne der Marke zudem mit Maniküren in Verbindung gebracht, die Selena Gomez trug [2].

butter LONDON ist eine übernommene Marke und wird als aktives Label innerhalb von Astral Brands geführt [4]. Sie bleibt kommerziell aktiv, verkauft direkt über die eigene Website sowie über Großhandelspartner, mit jüngster redaktioneller Berichterstattung und laufenden Produkteinführungen. Der operative Sitz liegt in den Vereinigten Staaten, während Gründungserbe und Name mit London verbunden bleiben.