Grès

Grès ist eine französische Parfummarke, die aus einem der angesehensten Pariser Couture-Häuser des zwanzigsten Jahrhunderts hervorging. Das Modehaus wurde 1942 von Madame Grès gegründet, der als Germaine Émilie Krebs geborenen Couturière, die für ihre bodenlangen, drapierten Roben gefeiert und als „Meisterin des gewickelten und drapierten Kleides“ bekannt war [1]. Das Couture-Geschäft wurde schließlich eingestellt – der letzte Pariser Laden schloss 2012 –, doch das dazugehörige Parfumhaus, Parfums Grès, besteht eigenständig fort und hat seinen Sitz heute in der Schweiz.

Heute gehört Parfums Grès zur Lalique Group (vormals Art & Fragrance), nachdem das Unternehmen seit dem Verkauf der Parfumsparte durch die Gründerin im Jahr 1982 mehrere Eigentümerwechsel durchlaufen hat. Die Marke ist weiterhin aktiv: Der offizielle Instagram-Account veröffentlichte noch wenige Tage vor einer Überprüfung im Mai 2026 Beiträge, wobei sich die jüngere Aktivität eher auf Marketing, neue Verpackungen und Vertrieb als auf neue Produkteinführungen konzentriert hat.

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Das Haus geht auf Germaine Émilie Krebs (1903–1993) zurück, eine in Paris geborene Designerin, die sich zunächst zur Bildhauerin ausbilden ließ, bevor sie sich der Mode zuwandte. In den 1930er-Jahren arbeitete sie unter dem Namen Alix und entwarf von 1934 bis 1940 im Maison Alix. 1942, nach der Heirat mit dem russischen Maler Serge Czerefkov, gründete sie ihr eigenes Haus unter dem Namen Grès neu – einem teilweisen Anagramm des Vornamens ihres Mannes [4]. Er verließ das Unternehmen kurz nach dessen Gründung.

Krebs wurde zu einer der prägenden Couturières ihrer Zeit. Sie arbeitete direkt am lebenden Modell und war berühmt für ihre klassischen, drapierten Roben im griechischen Stil, die ihr den Beinamen „Königin der Drapierung“ einbrachten. Zu ihrer Kundschaft zählten die Herzogin von Windsor, Marlene Dietrich, Greta Garbo und Jacqueline Kennedy. Jahrelang widersetzte sie sich der Konfektionsmode und soll das Format als „Prostitution“ abgetan haben; erst 1980 brachte sie Prêt-à-porter-Kollektionen heraus.

Während der deutschen Besetzung Frankreichs widersetzte sich Krebs – die jüdischer Herkunft war – der Anordnung, schlichte Kriegskleidung herzustellen, und fertigte stattdessen Kleidungsstücke in den Farben der französischen Flagge. Die Behörden schlossen ihr Couture-Haus unter Verweis auf ihren üppigen Stoffverbrauch, und sie floh in die Pyrenäen, bis Paris befreit war [4].

Das bekannteste Produkt der Marke, das Parfum Cabochard, erschien Ende der 1950er-Jahre und wurde von dem Parfumeur Bernard Chant kreiert. Das Einführungsjahr wird in den Quellen leicht unterschiedlich angegeben: Die Produktseite von Fragrantica und Wikipedia nennen 1959, während die Designerseite von Fragrantica den Duft als 1958 kreiert und im Folgejahr eingeführt beschreibt [9][8]. Der von Krebs selbst gewählte Name bedeutet auf Französisch „störrisch“ oder „eigensinnig“. Ein zweiter Signaturduft, Cabotine, folgte 1990, komponiert von Jean-Claude Delville von IFF und als leichtere „Tochter“ von Cabochard konzipiert. Zu den späteren Veröffentlichungen zählten Folie Douce (1997), Cabaret (2003) und Caline (2005).

Krebs wurde im Laufe ihrer Karriere vielfach geehrt. 1947 wurde sie zum Chevalier der Ehrenlegion ernannt, ab 1972 amtierte sie als Präsidentin der Chambre Syndicale de la Couture Parisienne und 1976 erhielt sie Cartiers Dé d'Or (Goldener Fingerhut). Ende der 1980er-Jahre zog sie sich zurück und starb 1993 in Südfrankreich; ihr Tod wurde erst im Dezember 1994 öffentlich bekannt gegeben [6]. 1994 richtete das Metropolitan Museum of Art eine Retrospektive ihres Werks aus.

Um das Couture-Haus finanziell abzusichern, verkaufte Krebs 1982 das Parfumgeschäft [8]. Das Couture-Haus selbst wechselte danach mehrfach den Besitzer: Es wurde 1984 von Bernard Tapie gekauft und nach der Insolvenz von dem japanischen Unternehmen Yagi Tsusho übernommen, das Lloyd Klein zum Chefdesigner ernannte [4]. Die Quellen weichen beim Zeitpunkt dieser japanischen Übernahme voneinander ab – der eigene Artikel über die Gründerin verzeichnet ihn als 1993, während der Artikel über das Haus den Verkauf an Yagi Tsusho in die 1980er-Jahre legt [4][3].

Die Parfumlinie schlug einen eigenen Weg ein. Parfums Grès durchlief mehrere Eigentümer, bevor das Unternehmen 2001 von dem Schweizer Geschäftsmann Silvio Denz gekauft wurde [8]. 2008 wurde es in Denz' Unternehmen Art & Fragrance eingegliedert, das später in Lalique Group umbenannt wurde [8]. Die Lalique Group fungiert als Portfolio-Holding, deren Marken jeweils ihren eigenen Auftritt gegenüber der Kundschaft wahren; neben Grès führt sie Parfumnamen wie Lalique, Jaguar, Bentley und Mikimoto [7].

Parfums Grès präsentiert sich als Traditionshaus, das im Couture-Erbe von Madame Grès und ihrer Tradition der klassischen, drapierten Eleganz verwurzelt ist. Auf dem offiziellen Instagram-Auftritt beschreibt sich das Haus mit der Zeile „Parisian chic made global“ [11]. Redaktionelle Beiträge ordnen es als prestigeträchtiges französisches Parfumlabel ein, das sich an Liebhaber klassischer französischer Parfumerie richtet; Cabochard gilt dabei als sein Leder-Klassiker.

Parfums Grès ist aktiv. Die Marke gehört zur Lalique Group, deren Aktien im September 2024 von der SIX Swiss Exchange dekotiert wurden [7]. Die Produkte werden international über Parfumerien und Online-Händler vertrieben, darunter eine Markenseite beim französischen Händler Nocibé. Bei einer Überprüfung im Jahr 2026 zeigte der offizielle Instagram-Account Beiträge aus den Tagen unmittelbar davor, was auf anhaltende Marketingaktivität hindeutet; die jüngsten dokumentierten Neuveröffentlichungen stammen jedoch aus dem Jahr 2019, was darauf schließen lässt, dass die jüngere Aktivität eher von Social-Media-Marketing und Vertrieb als von neuen Produkteinführungen getragen wurde.