Priori

Priori ist eine wissenschaftlich ausgerichtete Anti-Aging-Hautpflegemarke mit Sitz in San Diego, Kalifornien, deren Produkte in den USA hergestellt werden. Gegründet wurde sie von dem amerikanischen Chemiker Joseph A. Lewis II gemeinsam mit Joseph diNardo; seit 2017 gehört sie zur SkinSciPac Inc. [8] Die Linie ist für den professionellen Einsatz positioniert und wird über Medical Spas, Hautkliniken und Spa-Fachkräfte sowie direkt an die Kundschaft vertrieben.

Die Quellen weichen in Bezug auf den genauen Entstehungszeitpunkt der Marke voneinander ab. Die eigene Über-uns-Seite von Priori und das Fachmagazin Cosmetics Business datieren den Start auf 2004 [2][6], während Women's Wear Daily 2005 als Gründungsjahr angibt [8]. Übereinstimmend beschreiben die Quellen dagegen die technische Vorgeschichte: Lewis gilt als Entwickler des weltweit ersten Produkts mit Glykolsäure (AHA), das er 1983 auf den Markt brachte – lange bevor der Name Priori existierte [7].

Priori entstand aus der Laufbahn von Joseph A. Lewis II, einem Chemiker, dem ein Chemiestudium und mehr als drei Jahrzehnte Erfahrung in der Pharmaindustrie zugeschrieben werden – darunter frühere Stationen bei Allergan und Herald Pharmacal. Sein Glykolsäure-Produkt von 1983 gilt als Ausgangspunkt einer längeren Arbeit an säurebasierter Hautpflege, auf die eine Reihe von AHA-Rezepturen folgte. Gemeinsam mit Joseph diNardo gestartet, wurde Priori zu Lewis' eigener Profi-Hautpflegelinie.

Der Name geht auf die lateinische Wendung a priori zurück, die das Unternehmen mit „von der Ursache zur Wirkung“ wiedergibt – ein Verweis auf das erklärte Ziel, die Ursachen der Hautalterung zu behandeln und nicht nur deren sichtbare Anzeichen [7].

Priori hat mehrere Eigentümer durchlaufen. Ab 2014 gehörte die Marke zum Kosmetikunternehmen Elizabeth Arden. Während der Übernahme von Elizabeth Arden durch Revlon kaufte Gründer Joe Lewis die Marke zurück und veräußerte sie anschließend weiter. 2017 wurde sie von der SkinSciPac Inc. übernommen, einer Holdinggesellschaft, die von Veteranen der Beauty-Branche gegründet wurde – darunter Dan Ginsberg, ehemaliger Vorstandschef von Dermalogica, als Chairman sowie David Stern, zuvor bei MD Formulations und Bare Escentuals, als Geschäftsführer [8]. SkinSciPac mit Sitz in San Diego brachte die Marke 2018 neu auf den Markt [10].

Zum Zeitpunkt der Übernahme 2017 berichtete WWD, dass Priori 21 Produkte in einer Preisspanne von 34 bis 110 US-Dollar führte; Branchenquellen schätzten den Umsatz für 2016 auf rund 7 Millionen US-Dollar [8].

Priori beschreibt den eigenen Ansatz als „Adaptive“ Hautpflege: Produkte, die nach Angaben des Unternehmens auf die wechselnden Bedürfnisse der Haut reagieren sollen – unabhängig von Alter, Geschlecht, Herkunft und Genetik – und die auf einer wissenschaftlichen Untersuchung von Aufbau und Stoffwechsel der Haut beruhen. Das Unternehmen positioniert sich als biotechnologisch geprägt und inklusiv; die Rezepturhaltung ist clean-orientiert: Laut Priori kommen die Produkte ohne Sulfate, Parabene, Phthalate, Mineralöl, Oxybenzon, Hydrochinon und mehrere weitere Inhaltsstoffe aus und enthalten keine zugesetzten Duftstoffe. Zudem gibt das Unternehmen an, nicht an Tieren zu testen und von PETA als cruelty-free zertifiziert zu sein [3].

Gründer Joe Lewis hat die Linie mit dem Bild einer „Anti-Aging-Pyramide“ erklärt, die die Hautpflege vereinfachen soll: als Basis ein DNA-Reparaturkomplex, SPF und Antioxidantien; darüber eine mittlere Ebene mit Retinoiden und AHAs; an der Spitze Wachstumsfaktoren und Peptide.

Ein großer Teil der Identität von Priori beruht auf firmeneigenen Komplexen und der Chemie der Antioxidantien. 2004 führte die Marke Hautpflege auf Idebenon-Basis ein, 2008 folgte eine CoffeeBerry-Linie [6]. Idebenon, das Priori als biotechnologisch hergestellten Verwandten des antioxidativen Enzyms CoQ10 beschreibt, steht im Zentrum der Anti-Aging-Erzählung. Zu den weiteren benannten Technologien zählen ein DNA Complex, das TETRA-System als „Hautschild“ sowie vom Gründer entwickelte Bewertungskonzepte wie der Environmental Protection Factor (EPF), der als antioxidatives Gegenstück zum SPF vorgestellt wird.

Zu den Vorzeigeprodukten gehören der getönte Mineralsonnenschutz TETRA fx251 SPF 55, eine Feuchtigkeitscreme auf Idebenon-Basis und – jüngeren Datums – die Unveiled-Reihe mit LED-Rotlichtgeräten: eine Maske, ein Gerät für Hals und Dekolleté sowie ein Handschuh. Sie arbeiten mit rotem Licht (633 nm) und nahem Infrarot (830 nm); das Unternehmen berichtet dazu von klinischen Ergebnissen wie festerer Haut und weniger feinen Linien nach vier Wochen Anwendung.

Der TETRA-Sonnenschutz von Priori wurde in Byrdies Liste „17 Best Face Sunscreens“ aufgenommen; die Dermatologin Dr. Madfes empfahl ihn dort für die Kombination aus Sonnenschutz, Feuchtigkeit und DNA-Reparatur [9]. Gründer Joe Lewis wurde zudem in der Fachpresse porträtiert, unter anderem in einem Interview mit Cosmetics Business über seinen reduzierten Zugang zur Hautpflege [6].

Priori ist aktiv. Das Unternehmen betreibt einen laufenden E-Commerce-Shop, bringt weiterhin neue Produkte heraus – darunter die Unveiled-LED-Geräte und neuere Linien wie einen Triple Turmeric Complex – und vertreibt international, unter anderem auf dem nordischen Markt [10].