Lierac

Lierac ist eine französische Dermokosmetik-Marke, die 1975 in Paris von Dr. Cariel gegründet wurde, einem auf ästhetische Medizin spezialisierten Arzt [5]. Von Anfang an positionierte das Unternehmen seine Produkte als das, was der Gründer „Schönheitsmedizin“ nannte — Hautpflege, die mit einer medizinischen Denkweise entwickelt wird, um körperliche Anliegen wie Cellulite und Dehnungsstreifen anzugehen. Das Unternehmen stand nacheinander unter mehreren Eigentümern: 1979 wurde es von der Alès Groupe übernommen und ging, nachdem diese Gruppe unter Insolvenzverwaltung geriet, 2020 an die Beteiligungsholding Impala SAS über [8]. Heute wird die Marke innerhalb von Laboratoire Native geführt, der Kosmetiksparte von Impala, neben den Schwestermarken Phyto, Roger & Gallet und Jowaé [12].

Der Vertrieb erfolgt vor allem über Apotheken und Drogerien. Lierac ist im Prestige-Segment des Dermokosmetik-Markts angesiedelt und international als „French Pharmacy“-Hautpflege mit Schwerpunkt Anti-Aging bekannt. Vermarktet wird die Marke unter dem Slogan „Cutting-edge dermocosmetics“.

Nach Angaben des Unternehmens beschäftigte sich Dr. Cariel, Spezialist für ästhetische Medizin, eingehend mit Themen wie Cellulite und Dehnungsstreifen und schuf 1975 Lierac mit einem nach eigener Darstellung avantgardistischen Ansatz: echte „Schönheitsmedizin“ anzubieten statt oberflächlicher Kosmetik [2]. Eine englischsprachige Darstellung auf der Markenwebsite beschreibt den Gründer als einen Arzt mit einer Leidenschaft für die körperlichen Anliegen von Frauen und datiert die drei Leitlinien des Unternehmens — Wissenschaft, Weiblichkeit und Exzellenz — auf diesen Anfang.

Laut Lierac besteht seit der Gründung ein eigenes Labor für Forschung und Entwicklung, das weiterhin im Mittelpunkt der Rezepturentwicklung steht.

Das erste Produkt, Phytolastil, kam 1975 als Pflege gegen Dehnungsstreifen auf den Markt und wird vom Unternehmen als erstes Produkt seiner Art dargestellt, entwickelt gemeinsam mit der Fondation du tissu conjonctif, einer Forschungsstiftung für Bindegewebe.

1979 wurde die Marke von der damals als Phytosolba Laboratories bekannten Gruppe gekauft — später Alès Groupe —, der auch die Haarpflegemarke Phyto gehörte. Laut der Wikipedia-Darstellung zum Mutterkonzern ermöglichte der Erwerb von 49 % des Gruppenkapitals durch den L'Oréal-Konzern im selben Jahr die Übernahme von Lierac, beschrieben als eine vier Jahre zuvor gegründete „Marke für pflanzliche Kosmetik“ [8].

Im Juli 2020 geriet die Alès Groupe nach dem Tod des Gruppengründers Patrick Alès unter Insolvenzverwaltung [9]. Am 24. September 2020 genehmigte ein Handelsgericht den Verkauf der Kosmetiksparte der Gruppe — darunter Lierac, Phyto und Jowaé — an die Holdinggesellschaft Impala von Jacques Veyrat für 13,5 Millionen Euro [11]. Die Fachpresse berichtete damals, Impala wolle mehr als 100 Millionen Euro investieren, um die Innovation neu zu beleben; die zusammengeführte Einheit einschließlich Roger & Gallet komme auf einen Umsatz von rund 200 Millionen Euro, der zu fast 80 % im Ausland erwirtschaftet werde.

Die Eigentümerverhältnisse haben sich im Lauf der Zeit verschoben, und die Quellen nennen je nach Zeitraum unterschiedliche Muttergesellschaften. Der Alès Groupe gehörte die Marke von 1979 bis 2020; nach der Übernahme durch Impala wird Lierac unter Laboratoire Native geführt, der von Impala SAS gehaltenen Kosmetikgruppe [12]. Impala SAS führt Lierac als eine von vier Marken innerhalb von Laboratoire Native auf, neben Roger & Gallet, Phyto und Jowaé, und gibt an, die Gruppe beschäftige rund 600 Menschen in zwölf Ländern bei einem Umsatz von knapp 200 Millionen Euro.

Lierac beschreibt die eigene Philosophie als eine Form „maßvoller Natürlichkeit“ (französisch naturalité raisonnée) — ein Ausgleich zwischen natürlichen Inhaltsstoffen und synthetischen Wirkstoffen, die nach ihrem Nutzen für Haut und Umwelt ausgewählt werden. Ziel sei es weniger, Probleme zu überdecken, als die Mechanismen der Haut „umzuprogrammieren“ und ihr beizubringen, wieder von selbst richtig zu arbeiten. Als Mission nennt das Unternehmen, „die Wahrheit zu sagen“, um Frauen langfristige Lösungen für die verschiedenen Lebensphasen zu bieten.

Angesprochen wird eine Kundschaft, die in den englischsprachigen Materialien als „hedonistisch, unbefangen und anspruchsvoll“ beschrieben wird und sowohl Wirksamkeit als auch Offenheit zu Alterung und Menopause erwartet. Eine redaktionelle Besprechung aus dem Jahr 2012 charakterisierte Lierac als „French pharmacy brand“ mit „einem Hauch von Ernsthaftigkeit, Wirksamkeit und Geheimnis“, die sich vor allem an Frauen über 40 auf der Suche nach Anti-Aging-Pflege richte [10].

Das Sortiment umfasst Gesichts- und Körperpflege, wobei die Gesichtslinie stark auf Anti-Aging ausgerichtet ist. Zu den wiederkehrenden Produktlinien gehören Premium (Anti-Aging), Hydragenist (Feuchtigkeit), Lift Integral (Straffung), Sunissime (Sonnenschutz), die Augenpflegelinie Diopti sowie Arkéskin, eine auf die Menopause ausgerichtete Reihe. Phytolastil, die ursprüngliche Neuheit von 1975, gehört weiterhin zur Körperpflege gegen Dehnungsstreifen.

Das Unternehmen betont einen laborgeführten Entwicklungsansatz, der auf Partnerschaften beruht. Die Linie Premium wird als von der regenerativen Medizin inspiriert und in Zusammenarbeit mit der Harvard University entstanden beschrieben [6]; die Wirkstoffe stammen nach Angaben von Lierac aus medizinischen wie natürlichen Quellen und werden für eine bessere Stabilität in den Rezepturen verkapselt. Alle Produkte würden unter der Kontrolle unabhängiger Dermatologen getestet, und der gesamte Produktionsprozess finde in Frankreich statt, an einem Pariser Produktionsstandort, der mit den integrierten Forschungslaboren verbunden ist. Zu den Werbeaussagen zählt die Angabe, das Absolute Serum enthalte 7.300 Mikroperlen mit Anti-Aging-Wirkung [6].

Beim Thema Nachhaltigkeit bietet Lierac eine Linie mit recycelbaren Nachfüllpackungen für die Gesichtspflege an, und die Muttergruppe Laboratoire Native erklärt, sie widme sich verantwortungsvollen und umweltfreundlichen Kosmetikprodukten. Nach einer Besprechung Dritter verzichten die Rezepturen auf Inhaltsstoffe, die häufig gemieden werden, etwa Parabene [10].

Lierac ist eine aktive, in mehreren Regionen präsente Marke, die zweimal den Besitzer gewechselt hat. Seit der Übernahme durch Impala im Jahr 2020 wird sie innerhalb von Laboratoire Native geführt, der Kosmetikgruppe im Besitz von Impala SAS, und unterhält weiterhin eine aktuelle Markenwebsite sowie aktive Produktlinien, darunter die Reihen Premium und Arkéskin [12]. Der Vertrieb erfolgt überwiegend über Apotheken und Drogerien.