Oiamiga

Oiamiga ist eine britische Marke für permanente Haarfarbe, hergestellt von Herb UK, einem Hersteller von Haarkosmetik mit Sitz in Lymington, Hampshire [7]. Vermarktet wird ein Sortiment an Haarfarbe für die Anwendung zu Hause, das auf Inklusivität und ökologische Verantwortung ausgerichtet ist; der Vertrieb erfolgt im Vereinigten Königreich, in den USA und auf dem nordischen Markt. Die Marke ist aktiv, mit einer laufenden E-Commerce-Website, aktuellen Social-Media-Kanälen und Vertrieb im Einzelhandel.

Herb UK bezeichnet Oiamiga als jüngste Marke im eigenen Portfolio und beschreibt sie als „die erste vollständig inklusive, gender-full (nicht gender-free) Haarfarbe“, entwickelt für Kundinnen und Kunden „unabhängig davon, wer man ist, wie man sich identifiziert oder wie man lebt“ [6]. Keine Quelle nennt ein ausdrückliches Gründungs- oder Markteinführungsjahr; die Marke scheint in der ersten Hälfte bis Mitte der 2020er-Jahre entstanden zu sein.

Der Name Oiamiga ist eine Wortschöpfung. Nach Angaben des Unternehmens entstand er teilweise aus dem Portugiesischen, nachdem die Gründer Schwierigkeiten hatten, eine freie Marke zu finden; er soll die Identität „einer inklusiven, umweltbewussten Marke; einer Freundin für alle“ vermitteln [2]. Die Aussprache wird mit „oi-uh-mee-guh“ angegeben.

Das genaue Gründungsjahr ist nicht belegt. Keine verfügbare Quelle nennt ein Datum der Markteinführung: Die Ankündigung von Herb UK spricht lediglich davon, die Website „kürzlich gestartet“ zu haben, ohne ein veröffentlichtes Datum, während andere Hinweise darauf deuten, dass das Produkt bereits Anfang der 2020er-Jahre existierte [6]. Da keine Quelle ein konkretes Jahr bestätigt, bleibt das Gründungsdatum offen und wird nicht festgelegt.

Oiamiga gehört Herb UK und wird dort auch produziert. Das Unternehmen bezeichnet sich selbst als „Großbritanniens führenden Hersteller von natürlicher, pflanzenbasierter Haarfarbe sowie Pflege- und Styling-Kosmetik seit 1990“ [7]. Herb UK hat seinen Sitz in Lymington und betreibt zusätzlich einen Standort in Rochester, Kent. Neben Oiamiga umfasst das Portfolio von Herb UK die Marken Organic Colour Systems, Tints of Nature, Pin-Up Perm und Bio-Health.

Das zentrale Thema von Oiamiga ist Inklusivität. Erklärte Überzeugung ist, „dass schönes Haar für alle da ist, unabhängig von Alter, Herkunft oder Geschlecht“, und das Unternehmen beschreibt die Linie als gestaltet für „alle, ganz gleich welchen Geschlechts, welcher Ethnie oder welchen Alters“, bei einem empfohlenen Mindestalter von 16 Jahren. Der Slogan auf der Startseite lautet „Say goodbye to outdated beauty standards and hello to hair liberation!“ (sinngemäß: Verabschieden Sie sich von veralteten Schönheitsstandards und begrüßen Sie die Freiheit des Haares!).

Ergänzt wird dies durch eine Umweltbotschaft, die das Unternehmen als „Planet Positive“ bezeichnet und die Verpackung, Inhaltsstoffe und Spenden umfasst (siehe Nachhaltigkeit).

Das Vorzeigeprodukt ist eine permanente Haarfarbe, die in 15 Nuancen von natürlichen bis zu modischen Tönen angeboten wird, darunter Natural Blonde, Chocolate, Jet Black, Raspberry, Silver und Tangerine. Nach Angaben des Unternehmens eignet sich die Farbe nicht nur für das Kopfhaar, sondern auch für Bart, Schnurrbart und Körperhaar und deckt graues Haar ab [6]. Ergänzt wird das Sortiment durch ein Charcoal Shampoo sowie durch Behandlungen für die Anwendung vor und nach dem Färben.

Als Besonderheit der Rezeptur hebt das Unternehmen den „Rapid Activator“ hervor, den es als Innovation für eine kürzere Einwirkzeit beschreibt – Farbe in nur 20 Minuten – bei gleichzeitig verbesserter Intensität und Haltbarkeit [4]. Zur Zusammensetzung gibt Oiamiga an, dass die Rezepturen weder Ammoniak noch Henna enthalten, wohl aber PPD (ein verbreitetes Oxidationsfarbpigment), und zwar „in den geringstmöglichen Mengen, was das Risiko einer Reaktion verringert“ [4]. Der externe Händler gentlehairdye.com gibt an, dass das Ergebnis je nach Haarzustand und Waschgewohnheiten bis zu 12 Wochen hält [9].

Unter dem Begriff „Planet Positive“ bündelt Oiamiga mehrere ökologische und soziale Verpflichtungen. Das Unternehmen gibt an, für seine Produkte „zu 100 % recycelte und recycelbare Kartons und Flaschen“ zu verwenden, dass die Farbflaschen aus „zu 100 % ozeangebundenem Kunststoff“ bestehen und dass pro 100 verkaufter Packungen ein Baum gepflanzt wird [3]. Zudem spendet das Unternehmen nach eigenen Angaben an Organisationen wie Greenpeace, Plantlife und Orangutan Appeal UK [3].

Im Bereich Tierschutz sind alle Farben von der Vegan Society zertifiziert und werden als tierversuchsfrei beschrieben [4]. Herb UK ergänzt, dass die Produkte ammoniakfrei sind und mit zertifiziert biologischen und natürlichen Inhaltsstoffen hergestellt werden.

Oiamiga ist aktiv. Die Marke betreibt eine laufende E-Commerce-Website mit aktuellem Sortiment, unterhält unter dem Namen @oiamiga.official Konten bei Instagram, TikTok und Facebook und wird im Vereinigten Königreich und in den USA vertrieben. Die Anbindung an Herb UK, einen seit 1990 tätigen Hersteller, spricht für eine fortlaufende Produktion. Die jüngste eindeutig datierbare Aktivität, auf die sich die verfügbaren Quellen beziehen, ist der Blogbeitrag von Herb UK zur Ankündigung des Launches.