OBH Nordica

OBH Nordica ist ein nordisches Konsumgüterunternehmen mit Sitz in Sundbyberg bei Stockholm. Im Beauty-Markt ist es vor allem für Körperpflegegeräte bekannt – Haartrockner, Glätteisen, Lockenstäbe, Warmluft-Stylingbürsten sowie Haarschneider und Trimmer –, die neben einem breiteren Sortiment an Elektrokleingeräten für den Haushalt vertrieben werden. Die Ursprünge der Marke reichen bis 1959 zurück, als Bertil Joffe den professionellen Salon-Haartrockner erstmals für Verbraucher zugänglich machte [7], auch wenn der Name OBH Nordica selbst auf eine Fusion schwedischer und dänischer Unternehmen im Jahr 2002 zurückgeht. Seit 2015 gehört das Unternehmen zur französischen Groupe SEB [9].

Aus den beiden Unternehmensteilen ergibt sich ein schwedisch-dänisches Erbe. Die Quellen weichen in der Frage voneinander ab, welches Datum als Gründung gilt: Die Firmengeschichte der Marke verweist auf 1959 und die Einführung des Joffe-Haartrockners, während der Unternehmenseintrag bei Wikipedia 2002 nennt – das Jahr, in dem die fusionierte Rechtseinheit entstand [8]. Dieser Artikel folgt der Darstellung der Marke mit einem Ursprung im Jahr 1959 und behandelt die Fusion von 2002 sowie die Einführung der Verbrauchermarke 2003 als spätere Meilensteine.

Die Beauty-Geschichte der Marke beginnt mit einem Gerät. Nach Angaben der Firmengeschichte von OBH Nordica war der professionelle Haartrockner bis 1959 nur in Friseursalons zu finden; in jenem Jahr machte ihn Bertil Joffe über die Joffe Marketing AB (später Nordica) erstmals für Verbraucher verfügbar. Die Produktgruppe, die OBH Nordica heute im Beauty-Handel definiert, ist somit genau das Gerät, mit dem der Gründer das Geschäft aufbaute.

Joffes schwedisches Unternehmen wuchs durch Haushaltsgeräte, belieferte Händler wie Coop und Åhlens und trat als Generalvertreter für die französischen Marken Tefal und Rowenta auf. 1986 kauften die Brüder Peter und Thomas Ek das Geschäft von Joffe und bauten es auf vier Marken aus – Tefal und Rowenta als Vertretungslinien sowie die eigenen Marken Carmen und Nordica [7].

Die dänische Seite des Unternehmens hat einen eigenen Gründer. Ole Bødtcher-Hansen A/S, bekannt als OBH, wurde 1985 in Dänemark gegründet [8]. Die beiden Unternehmen schlossen sich 2002 zusammen.

2002 fusionierten die schwedische Nordica AB und die dänische Ole Bødtcher-Hansen A/S zur OBH Nordica A/S; die Verbrauchermarke wurde im Jahr darauf eingeführt [7]. Das zusammengeschlossene Unternehmen verfolgte eine Ein-Marken-Strategie im gesamten nordischen Raum und betrieb nationale Einheiten in Schweden, Dänemark, Norwegen und Finnland sowie in China.

Im Juli 2015 wurde OBH Nordica von der Groupe SEB übernommen, die das Unternehmen von Fonds erwarb, die von der Investmentgesellschaft Triton beraten wurden; die Transaktion wurde am 9. Juli 2015 bekannt gegeben und sollte Ende August abgeschlossen werden [9]. Zum Zeitpunkt der Übernahme teilte die Groupe SEB mit, dass OBH Nordica 2014 einen Umsatz von 612 Millionen schwedischen Kronen erzielt und rund 7 % des nordischen Marktes für Elektrokleingeräte gehalten habe, bei einer Distribution über etwa 4.200 Verkaufsstellen [9].

OBH Nordica gehört zur Groupe SEB, einem in Frankreich ansässigen Haushaltswarenkonzern, der nach Unternehmensangaben 1857 gegründet wurde und mehr als 34.000 Menschen in rund 150 Ländern beschäftigt [1]. Innerhalb dieses Konzerns steht OBH Nordica neben weiteren Gerätemarken; eine der Linien, die das Unternehmen historisch im Norden vertrieb, Rowenta, ist ebenfalls eine Marke der Groupe SEB. In ihrer Mitteilung zur Übernahme bezeichnete die Muttergesellschaft OBH Nordica als führenden Akteur der Elektrokleingerätebranche in Skandinavien.

OBH Nordica stellt zugängliches Design in den Mittelpunkt. Die erklärte Vision besteht in den Worten des Unternehmens darin, „bahnbrechende Innovation und herausragendes Design zu einem vernünftigen Preis zu schaffen und den nordischen Verbrauchern den Alltag zu erleichtern“ [1]. Zusammengefasst wird dies im Slogan „Designing good life“ (sinngemäß: Ein gutes Leben gestalten); betont werden kluge, langlebige und hochwertige Produkte, die tägliche Routinen vereinfachen sollen.

Im Beauty-Markt liegt die Marke preislich im Massenmarkt. Ihre Haarstyling-Geräte werden von nordischen Beauty-Händlern wie Lyko geführt, wo sie zu Preisen von rund 239 bis 1.799 Kronen gelistet waren [10] – dies liegt deutlich unterhalb des salonexklusiven Bereichs und steht im Einklang mit der Positionierung zum „vernünftigen Preis“.

Die Bedeutung von OBH Nordica für den Beauty-Bereich beruht auf seinen Körperpflegegeräten. Das Sortiment umfasst Haartrockner, Glätteisen, Lockenstäbe, Warmluftbürsten sowie eine Linie von Haarschneidern und Trimmern, darunter Bart-, Nasen-, Ohren- und Augenbrauentrimmer unter der Submarke Attraxion. Die breitere Darstellung bei Wikipedia verweist darauf, dass der Gesamtkatalog des Unternehmens über die Pflege hinaus bis zu Küchen- und Haushaltsprodukten reicht [8]; das Beauty-Profil bilden jedoch die Styling- und Pflegegeräte.

Ein prägender Teil dieses Profils ist Björn Axén Tools, eine gemeinsam mit der schwedischen Friseursalonmarke Björn Axén entwickelte Co-Branding-Linie. Die Zusammenarbeit verbindet die Gerätetechnik von OBH Nordica mit dem Wissen der Stylisten von Björn Axén, um salon-inspirierte Styling-Werkzeuge zu entwickeln. Björn Axén gilt als eines der erfolgreichsten Friseursalon-Unternehmen Schwedens und war viele Jahre lang Hoflieferant des schwedischen Hofes [6]. Die Vereinbarung ist eine Lizenz- und Co-Branding-Partnerschaft und keine Übernahme der Salonmarke.

Die jüngste Produktaktivität ging weitgehend von dieser Linie aus. Im Oktober 2024 brachte Björn Axén Tools den Volumaster und die Magic Style Brush Pro heraus, zwei Werkzeuge, die Volumen-Styling schneller und langanhaltender machen sollen [12]. Im Frühjahr 2025 kam der Thermocare Straightener hinzu, der mit titanbeschichteten Platten und einer Hitzeregelung ausgestattet ist, die die Wärme gleichmäßig verteilen und Schäden verringern soll; erhältlich war er ab April 2025, gefolgt von einem Nano Hair Dryer im Mai 2025 [11]. Diese Neuheiten werden über die eigene Website von OBH Nordica, die Kanäle und Salons von Björn Axén sowie über ausgewählte Händler vertrieben.

OBH Nordica ist eine aktive Marke. Das Unternehmen arbeitet weiterhin als nordisches Unternehmen unter der Groupe SEB, mit nationalen Einheiten in Schweden, Dänemark, Norwegen und Finnland, und die jüngsten Neuheiten bei Beauty-Geräten stammen aus den Jahren 2024 bis 2025 aus der Linie Björn Axén Tools. Der Wirkungskreis ist regional – auf die nordischen Märkte und China konzentriert – und nicht global.