Rowenta

Rowenta ist eine deutsche Marke für Haushaltsgeräte, die vor allem für Bügeleisen, Staubsauger und Körperpflegegeräte wie Haartrockner und Glätteisen bekannt ist. Die Ursprünge des Unternehmens reichen bis 1884 zurück, als Robert Weintraud in Offenbach am Main einen Gerätehersteller gründete [5]. Der Name Rowenta selbst kam später hinzu: 1909 wurde er als Marke eingetragen, gebildet als Verdichtung des Gründernamens Robert Weintraud. Seit 1988 gehört die Marke zur französischen Groupe SEB [7].

Für ein Beauty-Publikum steht Rowenta am Rand des Feldes: Es handelt sich um einen breit aufgestellten Hersteller von Kleingeräten, dessen Bedeutung für Haar- und Körperpflege auf einem bestimmten Ausschnitt des Sortiments beruht – Haartrocknern, Glätteisen, Lockenstäben und Epilierern. Das übrige Portfolio aus Bügeleisen, Dampfbügelstationen und Staubsaugern fällt nicht in diesen Bereich.

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Das Unternehmen wurde 1884 in Offenbach am Main von Robert Ferdinand August Weintraud (1860–1927) gegründet und firmierte ursprünglich als Robert Weintraud GmbH & Co KG [6]. Der prägnante Markenname folgte 1909, als Rowenta als Zusammenziehung aus dem vollständigen Namen des Gründers geschützt wurde.

Bei der Datierung der eigenen Geschichte gibt es eine Unstimmigkeit. Auf der Website von Rowenta ist von „einer 1909 gegründeten deutschen Marke“ die Rede [2], während Wikipedia und die Markenhistorie von logos-world die Gründung des Unternehmens auf 1884 datieren und 1909 als Jahr der Markeneintragung führen [5][6]. Die beiden Jahreszahlen beschreiben unterschiedliche Ereignisse – die Gründung des Unternehmens einerseits, die Einführung der Marke andererseits –, was keinen echten Widerspruch in einer Sachfrage darstellt.

Rowenta baute seinen Ruf im 20. Jahrhundert auf Wäschepflege und Haushaltsgeräten auf. 1919 kam das erste Elektrobügeleisen, 1949 ein Bügeleisen mit Thermostat, 1957 ein Dampfbügeleisen. Später kam die Bodenpflege hinzu: 1974 startete eine Staubsaugerreihe.

Die Fertigung in Deutschland prägte lange die Identität der Marke, ist dort inzwischen aber ausgelaufen. Das ursprüngliche Werk in Offenbach schloss 1997, die Produktion wanderte nach Erbach im Odenwald, und auch das Werk in Erbach wurde 2022 geschlossen. Die Marke ist weiterhin aktiv und agiert heute international unter dem Dach der Groupe SEB statt als eigenständiger deutscher Hersteller.

Rowenta wurde 1988 von der französischen Groupe SEB übernommen, für eine kolportierte Summe von rund 170 Millionen US-Dollar. Nach Darstellung der Groupe SEB machte der Kauf den Konzern zum europäischen Marktführer bei kleinen Haushaltsgeräten [7]. Das Unternehmen gibt an, die Werke von Rowenta in Deutschland und Frankreich hätten die Produktionskapazität und die internationale Reichweite damals deutlich erweitert.

Innerhalb der Groupe SEB steht Rowenta neben einem Portfolio von Haushaltsmarken wie Tefal, Krups, Moulinex, WMF und All-Clad.

Rowenta stellt den alltäglichen Nutzen in den Mittelpunkt, nicht den Luxus. Nach Angaben des Unternehmens besteht das zentrale Ziel darin, „das tägliche Wohlbefinden der Nutzerinnen und Nutzer durch intelligente Lösungen zu sichern“, mit Produkten, die nach eigener Beschreibung „das richtige Maß an Technologie für perfekte Ergebnisse“ bieten [2]. Zu den erklärten Werten zählt Rowenta Ökodesign, hohe Qualitätsstandards und Benutzerfreundlichkeit; das Unternehmen bezeichnet sich selbst als Vorreiter einer, wie es das nennt, öko-intelligenten Produktentwicklung. Im Lauf der Geschichte kamen Slogans wie „Must be a Rowenta“ und „Enjoy Technology“ zum Einsatz [6].

In der Körperpflege konzentriert sich das Sortiment von Rowenta auf Geräte für Haarstyling und Pflege: Haartrockner, Glätteisen, Lockenstäbe, rotierende Warmluftbürsten und Epilierer. Zu den benannten Reihen gehören der Haartrockner SILENCE AC SENSOR, die Glätteisen LISS & CURL und die Styling-Serie Ultimate Experience.

Die technischen Angaben zu diesen Geräten drehen sich um Hitzeregulierung und Haarfinish. Die Glätteisen nutzen laut Beschreibung Titanplatten mit einer turmalinverstärkten Keramikbeschichtung sowie einen Ionengenerator, der Frizz mindern und Glanz geben soll. Zu einzelnen Produkten gehören Werbeaussagen wie „2 x mehr Glanz nach dem Glätten“ für das LISS & CURL Ultimate Shine und die Beschreibung des SILENCE AC SENSOR als „leisester Haartrockner Europas“ [4].

Rowenta ist eine aktive Marke. Es gibt einen laufenden Onlineshop und ein aktuelles Sortiment im Bereich Körperpflege. Heute funktioniert Rowenta als Marke innerhalb der Groupe SEB, die sich selbst als Weltmarktführer bei kleinen Haushaltsgeräten beschreibt und in nahezu 150 Ländern tätig ist [2]. Die deutschen Produktionsstandorte sind geschlossen – Offenbach 1997 und Erbach 2022 –, die Marke selbst ist international jedoch weiterhin im Betrieb.