Naj-Oleari

Naj-Oleari ist eine italienische Make-up-Marke im Besitz der Kosmetikgruppe EuroItalia s.r.l. mit Sitz in Cavenago di Brianza bei Mailand. Die Beauty-Linie baut auf einem Namen mit langer Geschichte auf: Die ursprüngliche Manifatture Naj-Oleari wurde 1916 im italienischen Magenta von Riccardo Naj-Oleari gegründet [6] und wuchs in den folgenden Jahrzehnten von einer Textilwerkstatt zu einem der bekanntesten italienischen Accessoire-Labels der 1980er-Jahre heran. EuroItalia erwarb 1988 die Lizenz für die Herstellung von Naj-Oleari-Kosmetik [5] und führt sie heute als Naj Oleari Beauty, eine preislich zugängliche Make-up-Reihe aus italienischer Produktion.

Die Quellen weichen in der Frage nach dem Gründungsdatum der Marke voneinander ab, je nachdem, ob der Name oder das Kosmetikgeschäft gemeint ist. In redaktionellen Beiträgen wird die Marke Naj-Oleari auf 1916 datiert, das Jahr, in dem das Textilunternehmen eröffnete [6]; die eigene Firmengeschichte von EuroItalia datiert die Beauty-Linie ausdrücklich auf den Lizenzerwerb von 1988 [5]. Die Marke ist weiterhin wirtschaftlich aktiv und verkauft aktuelle Kollektionen online sowie über Beauty-Händler in ganz Europa.

Das Unternehmen begann 1916 in Magenta westlich von Mailand, als Riccardo Naj-Oleari unter dem Namen Manifatture Naj-Oleari eine Werkstatt für sakrale und priesterliche Kleidung eröffnete [6]. Unter der zweiten Generation, Carlo Naj-Oleari, kam die Herstellung von Schirmen hinzu, zunächst nur in Grau und Schwarz.

Der Wandel, der den Namen weithin bekannt machte, vollzog sich in den 1970er-Jahren, als die dritte Generation — die Brüder Angelo, Riccardo und Giancarlo Naj-Oleari — die Leitung übernahm. Angelos Ehefrau Maurizia Dova, Tochter des Malers Gianni Dova, entwarf die leuchtenden Blumen- und Musterdrucke, die zum Erkennungszeichen der Marke wurden. In den 1980er-Jahren erschienen diese Drucke auf gepolsterten Haarreifen, Taschen, Geldbörsen und Schirmen, und das Label wurde zum Statussymbol des Jahrzehnts; der Rückschau der Made in Italy Community zufolge war es „ein Muss, mindestens ein Naj-Oleari-Kleidungsstück zu besitzen“ [6].

Ihren kommerziellen Höhepunkt erreichte die Marke um 1991 mit rund 50 Geschäften in Italien und einer Präsenz in europäischen und amerikanischen Städten wie Paris, San Francisco, Wien und Kopenhagen; der Umsatz stieg im Zuge der Expansion Berichten zufolge von 6 auf 35 Milliarden Lire. 1996 verkauften die drei Brüder das Unternehmen an die Gruppe Bottega Verde, geführt von der Familie Lavino [6].

EuroItalia, das Unternehmen, das heute die Naj-Oleari-Kosmetik herstellt, wurde 1978 in Cavenago di Brianza von Giovanni Sgariboldi gegründet, mit dem Ziel, italienische Düfte auf internationalen Märkten zu etablieren [8]. Naj-Oleari zählte zu den frühen Lizenzvereinbarungen, neben Namen wie Enrico Coveri und El Charro [8]. 1988 erwarb EuroItalia die Lizenz für Naj-Oleari Beauty [5] und beschreibt die Marke als „eine italienische Kultmarke der 1980er-Jahre, die heute eine neue Blütezeit erlebt“.

Nach Angaben von EuroItalia setzte sich die Gruppe zum Ziel, die Marke wiederzubeleben und ihr eine zeitgemäße Perspektive zu geben, indem Produktdesign, Verpackung, Formeln und Farben überarbeitet wurden. EuroItalia führt Naj-Oleari gemeinsam mit Reporter, Atkinsons und I Coloniali unter seinen Eigenmarken. Ein davon getrenntes Mode- und Designgeschäft unter dem Namen Naj Oleari wurde 2006 nach einem Lizenzmodell neu gestartet, das Bekleidung, Wohnaccessoires und Schreibwaren umfasst [7]; es wird unabhängig von der Beauty-Linie geführt.

Naj Oleari Beauty versteht Make-up als Quelle von Freude und Selbstausdruck, nicht als Verwandlung. Das Unternehmen bezeichnet Make-up als „eine Übung im Glücklichsein, ein tägliches Training, das jeder Emotion Farbe und Licht gibt“ und erklärt: „Schönheit ist für alle Frauen da, und jeder Tag ist ein guter Tag zum Lächeln.“ Als Mission nennt das Unternehmen „unleash your beauty“ (sinngemäß: die eigene Schönheit entfesseln) und „unleash your creativity“ (sinngemäß: die eigene Kreativität entfesseln), zusammengefasst im Slogan „Makeup is a Feeling, Powered by Joy“.

Die Marke positioniert sich als zugänglich und inklusiv — ein Projekt, das EuroItalia als darauf angelegt beschreibt, „Kosmetik für alle unterhaltsam, unkompliziert und erschwinglich zu machen, mit der Qualität von Formeln 'Made in Italy'“ [4]. Diese verspielte, farbenfrohe Identität greift das Erbe der Blumendrucke des ursprünglichen Labels Naj-Oleari auf.

Die aktuelle Reihe umfasst Make-up für Gesicht, Augen und Lippen sowie Nagelprodukte und Accessoires. Zu den Produkten, die das Unternehmen hervorhebt, gehören die Blush & Sculpt Sticks, beschrieben als cremige Texturen, die „mit der Haut verschmelzen“, sowie die Mascara- und Lipgloss-Kollektion Click On Me. Naj Oleari Beauty bringt außerdem thematische Limited Editions heraus, darunter die Kollektionen Petalicious, Click On Me und Beauty Bakery.

Nach Angaben des Unternehmens sind die Produkte klinisch getestet und nicht an Tieren getestet; die Linie wird als Made in Italy präsentiert.

Naj Oleari Beauty belegte bei den NC Digital Awards 2021 den ersten Platz in der Kategorie für spezialisierten E-Commerce. Die ursprüngliche Marke Naj-Oleari war zudem Gegenstand redaktioneller Rückblicke auf das italienische Modeerbe, darunter ein Beitrag der Made in Italy Community.

Die Marke ist aktiv. Sie betreibt eine E-Commerce-Website mit aktuellen Produktkollektionen und ist auf Instagram und TikTok unter @najolearibeauty vertreten [1]. Der Vertrieb erfolgt in Italien und in ganz Europa über den Mutterkonzern EuroItalia.