Atkinsons

Atkinsons ist ein britisches Parfumhaus, das 1799 in London gegründet wurde [4]. Seinen frühen Ruf baute das Haus darauf auf, die Gesellschaft der Regency- und viktorianischen Zeit mit Düften und Toilettenartikeln zu beliefern. Unter König Georg IV. erhielt es eine königliche Ernennung; nach einer langen Phase der Inaktivität wurde die Marke 2013 unter italienischem Eigentum neu aufgestellt [4]. Das Haus wird mitunter als Atkinsons of London oder Atkinsons 1799 geführt und vertreibt seine Düfte heute international, wobei das zeitgenössische Sortiment in Kollektionen wie die Oud Collection und die Reserve Collection gegliedert ist.

Das Unternehmen gehört der italienischen Perfume Holding, die es 2008 von Procter & Gamble erwarb [4]. Die Marke ist weiterhin aktiv und betreibt einen E-Commerce-Shop sowie verschiedene Social-Media-Kanäle.

James Atkinson eröffnete sein Parfumgeschäft 1799 in der 44 Gerrard Street in Soho, nachdem er aus Cumberland nach London gekommen war. Nach Angaben des Unternehmens brachte er eine Sammlung von Rezepturen für feine Düfte und Toilettenartikel mit – und, denkwürdiger noch, einen lebenden Bären, den er vor dem Laden hielt, um Aufmerksamkeit zu erregen. Das Porträt der Perfume Society greift die Geschichte auf und beschreibt das Geschäft als „jenen wunderbaren Parfumladen mit dem furchterregendsten Bären“ [5]. Der angekettete Bär wurde später zum Logo der Firma und zu einem wiederkehrenden Motiv in deren Werbung.

Eines der prägenden frühen Produkte von Atkinsons war ein mit Rose parfümierter Bärenfett-Balsam, der sowohl als Hautpflege als auch, laut Wikipedia, als Haarpomade verkauft wurde, die das Haarwachstum anregen sollte [4]. Nach Angaben der Marke nährte dieser Balsam „die Haut und bezauberte die Nase“. Bärenfettprodukte dieser Art blieben Berichten zufolge bis in die Zeit des Ersten Weltkriegs in Produktion.

Im Jahr 1800 brachte das Haus sein English Eau de Cologne heraus, einen Duft, den es als „furchtlos englisch“ beschreibt – wärmer und würziger als seine kontinentalen Rivalen –, dem es zuschreibt, die vornehme Gesellschaft für sich gewonnen zu haben.

Es folgte königliche Gunst, wobei das Datum in den Quellen unterschiedlich festgehalten ist. Atkinsons und die Perfume Society datieren die Ernennung beide auf 1826, als König Georg IV. das Haus zum offiziellen Parfumeur des königlichen Hofes von England ernannt haben soll [2][5]. Wikipedia datiert die Bestallung dagegen auf 1832 und bezeichnet James Atkinson als „Parfumeur des Hofes von St. James“ [4]; zudem verbindet es dieses Jahr mit dem Umzug der Firma. Das Unternehmen zog 1832 in die 24 Old Bond Street in Mayfair, etwa zu der Zeit, als James’ Bruder Edward hinzukam und das Geschäft in J. & E. Atkinson Ltd. umbenannt wurde. Zu seiner Kundschaft im 19. Jahrhundert gehörten, wie in Marken- und redaktionellen Darstellungen festgehalten, Persönlichkeiten wie Beau Brummell, der Herzog von Wellington, Admiral Nelson, Lady Hamilton und Sarah Bernhardt sowie mehrere europäische Königshöfe.

Das Haus sammelte Medaillen bei den großen internationalen Ausstellungen der Zeit – London 1862, Wien 1873, Melbourne 1875 sowie den Pariser Weltausstellungen von 1878 und 1889 – und errang den Grand Prix bei der Pariser Weltausstellung von 1900. Sein 1926 fertiggestelltes Gebäude in den Burlington Gardens besteht als denkmalgeschütztes Bauwerk der Kategorie Grade II fort.

Nachdem Atkinsons in Inaktivität gefallen war, wurde das Haus im September 2013 unter Perfume Holding neu aufgestellt, mit einem neuen Sortiment, das von Parfumeuren wie Christine Nagel, Karine Dubreuil und Benoist Lapouza geschaffen wurde [4].

Die italienische Perfume Holding besitzt Atkinsons, nachdem sie die Marke 2008 von Procter & Gamble gekauft hatte [4]. Bei den Firmendetails besteht eine gewisse Unklarheit: Die Fußzeile des offiziellen Online-Shops führt EuroItalia s.r.l. als rechtliche Betreibergesellschaft für Umsatzsteuerzwecke, während Wikipedia und die weiteren Unterlagen der Marke Perfume Holding als Eigentümerin und Muttergesellschaft ausweisen [1][4]. Die Datensammlung verzeichnet Perfume Holding als Muttergesellschaft.

Atkinsons stellt sich als Traditionshaus dar, das Düfte aus seinem Archiv des 18. und 19. Jahrhunderts mit nach eigenen Angaben hochwertigen Inhaltsstoffen neu bearbeitet, während es den „furchtlos englischen“ Charakter seiner Ursprünge bewahrt. Seine erklärte Positionierung fasst der Satz „ein Erbe der Exzellenz, eine Seele mit Charakter, eine Signatur für heute“ (sinngemäß: „a legacy of excellence, a soul of character, a signature for today“) zusammen [1]. Mit seiner Preisgestaltung ordnet sich das Haus im Luxussegment der Düfte ein.

Das aktuelle Sortiment ist in thematische Kollektionen gegliedert. Die Oud Collection – die Linie, die diesem Eintrag ihren Händlernamen gibt – ist um Oud herum aufgebaut und umfasst Oud Save The King und Oud Save The Queen [3]. Die Reserve Collection versammelt höher konzentrierte Parfum-Intense-Ausgaben wie Born For Eternity und Ambre Royal. Zu den bekannteren Düften des Hauses zählt 24 Old Bond Street, ein Unisex-Cologne, das nach seiner historischen Adresse in Mayfair benannt ist.

24 Old Bond Street gewann 2014 einen Fragrance Foundation Award in der Kategorie Perfume Extraordinaire [5]. Die Perfume Society führt ein redaktionelles Porträt des Hauses, das dessen Gründung, die Bärengeschichte, die königliche Bestallung und die Neuaufstellung von 2013 behandelt [5].

Atkinsons ist aktiv. Es betreibt einen laufenden E-Commerce-Shop, der die aktuellen Kollektionen führt, und unterhält Konten auf Instagram, TikTok, YouTube und Facebook. Die Marke ist seit ihrer Neuaufstellung 2013 unter dem Eigentum von Perfume Holding durchgehend am Markt tätig [4].