Bottega Verde

Bottega Verde ist ein italienisches Kosmetikunternehmen, das auf Hautpflege, Körperpflege und Parfum auf natürlicher Basis spezialisiert ist. Der Ursprung geht auf das Jahr 1972 zurück, als ein kleiner Kräuterladen („piccolo negozio di erboristeria“) gleichen Namens in Pienza, einem Dorf in der Toskana, begann, Kosmetik aus natürlichen Inhaltsstoffen herzustellen [2]. Das Unternehmen befindet sich nach wie vor im Privatbesitz der Familie Lavino und operiert von Pienza aus, wo sich das landwirtschaftliche Gut und die Labore befinden, während die Produktionsstätten an anderen Standorten in Italien liegen. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv am Markt, mit einem Netz von mehr als 350 Monomarken-Filialen und einem berichteten Umsatz von annähernd 100 Millionen Euro.

Die Marke baute ihr Geschäft auf dem Direktvertrieb an die Kundschaft und einer wachsenden Kette von Ein-Marken-Läden auf und positioniert sich mit erschwinglichen, pflanzenbasierten Rezepturen unter dem Slogan „Natura Italiana“.

Nach Angaben des Unternehmens begann das Vorhaben 1972 in Pienza als unternehmerisches Abenteuer, „getragen von dem Wunsch, Produkte auf natürlicher Basis für alle Konsumenten zugänglich zu machen“. Die Quellen sind sich uneinig, wem die Gründung zuzuschreiben ist. Die Infobox der italienischen Wikipedia nennt den Unternehmer Paolo Lavino als Gründer des Unternehmens [6]. Die italienische Fachpresse stellt es anders dar: Der Kräuterladen von 1972 war ein bestehendes Geschäft, das Lavino, ein Unternehmer aus der Gegend von Biella, in den 1990er-Jahren übernahm [7]. Der Name des ursprünglichen Kräuterhändlers von 1972 ist in keiner verfügbaren Quelle festgehalten. Die eigene Über-uns-Seite der Marke datiert die Geschichte auf 1972, ohne eine einzelne Gründerperson zu nennen [2].

Heute wird die Gruppe von Benedetto Lavino geführt, der als Geschäftsführer und Eigentümer beschrieben wird und zugleich Präsident von Cosmetica Italia ist, dem italienischen Kosmetikverband [6].

Die erste Monomarken-Filiale eröffnete 1986; danach wuchs das Unternehmen zur größten Gruppe Italiens nach Anzahl der Kosmetikgeschäfte heran [6]. Die internationale Expansion begann um das Jahr 2000 und erreichte mehr als 80 Verkaufsstellen in Europa und den Vereinigten Staaten. 2011 eröffnete das Unternehmen in Modena sein erstes Wellnesscenter, „Naturalmente Spa“. Ab 2019 begann eine Forschungskooperation mit der Universität Siena, angesiedelt auf dem toskanischen Gut des Unternehmens [4].

Bottega Verde S.r.l. befindet sich weiterhin im Eigentum der Familie Lavino; eine Übernahme durch externe Investoren oder Private Equity ist in den verfügbaren Quellen nicht verzeichnet. Die berichteten Umsatzzahlen variieren je nach Quelle und Rechtseinheit: Die italienische Wikipedia gibt 101 Millionen Euro für 2024 an [6], während eine von einer Wirtschaftsdatenbank zitierte Handelsregisterzahl für dasselbe Jahr rund 97,4 Millionen Euro nennt [9]. Das Unternehmen beschäftigt Berichten zufolge etwa 899 Mitarbeitende.

Das Unternehmen präsentiert sich als Naturkosmetikmarke mit Wurzeln in der Kräutertradition und beruft sich auf die botanische Artenvielfalt Italiens als wichtigste Inspirationsquelle für seine Produkte. Der erklärte Ansatz lautet „weniger überflüssige Chemie“ – Rezepturen, die das Unternehmen als wirksamer und angenehmer in der Anwendung beschreibt, hergestellt ohne Inhaltsstoffe wie Paraffin, Mineralöl (Vaseline), Formaldehydabspalter und Parabene. Bottega Verde fasst seine Werte in vier erklärten Verpflichtungen zusammen: natürliche Inhaltsstoffe, keine überflüssige Chemie, naturbezogene Forschung und Artenvielfalt. Viele der Pflanzenstoffe – darunter Minze, Currykraut (Helichrysum), Ringelblume und Kamille – werden auf einem 300 Hektar großen Gut der Tenuta Massaini in der Toskana angebaut, während andere Rohstoffe aus ihren Herkunftsregionen bezogen werden, etwa Argan aus Marokko. Die Marke ist in einem erschwinglichen Preissegment auf Drogerieniveau positioniert und vertreibt ihre Produkte über Monomarken-Filialen, E-Commerce und Kataloge.

Das Sortiment umfasst Gesichtspflege, Körperpflege, Haarpflege, Sonnenpflege, Männerpflege und Parfum. Die Produktlinien sind um Vorzeigeprodukte aufgebaut, darunter Aloe, Argan, Hyaluronsäure (oft kombiniert mit Pflanzenstoffen wie Pfingstrose oder Weißdorn), Shea (Karitè) und Bakuchiol. Zu den charakteristischen Linien zählen die Argan-Serie, die vom Toten Meer inspirierte Körperlinie Mar Morto, eine aufhellende Linie Vitamina C + Biancospino (Weißdorn) sowie Barberia Toscana, eine Rasurserie für Männer, die als „die italienische Kunst der Rasur“ beschrieben wird. Die Produktentwicklung wird von einem hauseigenen Labor getragen sowie seit 2019 von der Forschungspartnerschaft mit der Universität Siena, ergänzt durch weitere akademische Kooperationen mit Universitäten in Mailand und Ferrara.

Das Unternehmen berichtet, dass seine Photovoltaikanlagen 2025 insgesamt 1.283 MWh Strom erzeugten, wobei für den nicht durch Eigenerzeugung gedeckten Verbrauch zertifizierter Ökostrom zugekauft wurde [4]. Das Unternehmen hat begonnen, einen Teil der Heizung an seinen Standorten von Gas auf Fernwärme aus Holzhackschnitzeln umzustellen, und weist in einem Nachhaltigkeitsbericht Emissionen der Scopes 1, 2 und 3 aus. Beim Thema Verpackung gibt das Unternehmen an, den Einsatz von Recyclingkunststoff zu erhöhen und für einige Produktlinien Refill-Lösungen zu entwickeln [4]. Auf der Markenseite werden keine unabhängigen Umwelt- oder Tierversuchsfrei-Zertifizierungen genannt.

2025 erhielt die Marke zwei Auszeichnungen aus der Marktforschung von Ipsos Doxa: „Best Brand 2026“ in der Kategorie Kräuterfachhandel (erboristeria) sowie „Best Human Touch“ [6].

Bottega Verde ist aktiv. Das Unternehmen veröffentlichte Nachhaltigkeitsdaten für 2025, wurde mit den Ipsos-Doxa-Auszeichnungen 2025/26 bedacht und führte 2025 einen laufenden Katalog einschließlich einer limitierten Sommerlinie. Es ist vor allem in Italien tätig, mit einer seit 2000 bestehenden Präsenz in Europa und den USA.