MOOD

MOOD ist eine italienische Marke für professionelle Haarpflege und Haarfarbe im Besitz von Pidielle S.p.A., einem familiengeführten Kosmetikunternehmen mit Sitz in der Nähe von Mailand. Das Sortiment umfasst permanente und ammoniakfreie Farben, Blondiermittel, Shampoos, Conditioner sowie Stylingprodukte, die über den Salonkanal und nicht direkt an die Kundschaft verkauft werden. Die Marke tritt schlicht und funktional auf, zusammengefasst in ihrer eigenen Zeile „simply efficient and just plain FUN!“ und in einer auffällig farbenfrohen Verpackung.

Die Wurzeln der Marke reichen bis 1970 zurück, als der Friseur Domenico Caimano in Mailand das Unternehmen gründete, aus dem Pidielle hervorging, um professionelle Produkte für Friseure herzustellen, die Qualität aus italienischer Fertigung suchten [9]. MOOD ist eine von mehreren Marken des Unternehmens und übernimmt dieses Gründungsjahr über die Muttergesellschaft, nicht als eigenständig dokumentierte Markteinführung.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Laut der Geschichtsseite der Marke begann „unsere Geschichte 1970 in Mailand“, getragen vom Talent des Gründers Domenico Caimano, der als renommierter Mailänder Friseur beschrieben wird [9]. Caimano baute einen kleinen Fertigungsbetrieb auf, um Kollegen zu beliefern, die wie er verlässliche professionelle Produkte aus italienischer Herstellung suchten. Auch die Website des kanadischen Distributors verzeichnet das Unternehmen als „1970 von dem gefeierten Friseur Domenico Caimano gegründet“ [13].

Dieses Jahr 1970 gehört in erster Linie zu Pidielle und zur ursprünglichen Marke Elgon; MOODs eigene Darstellung übernimmt es als Teil derselben Familienlinie. In welchem Jahr MOOD selbst als eigenständige Marke startete, ist in den verfügbaren Quellen nicht dokumentiert.

MOOD ist eine Marke von Pidielle S.p.A., die sich selbst als italienisches Unternehmen beschreibt, das auf Entwicklung, Formulierung und Herstellung professioneller trichologischer Produkte für Haar und Kopfhaut spezialisiert ist [9]. Pidielle befindet sich bis in die dritte Generation in Familienbesitz: Serena Caimano, die Enkelin des Gründers, wurde 2010 Geschäftsführerin, sein Enkel Lorenzo Caimano leitet die Produktion [13]. Neben MOOD umfasst das Portfolio der Gruppe Elgon, das ökologisch ausgerichtete Elgon Green, Link-D und I.B.I. Cosmetics. Nach einem Interview mit Serena Caimano in der Fachpresse werden die Marken von Pidielle in mehr als 90 Länder exportiert [15].

Die Unternehmensstandorte verteilen sich auf Italien und das Vereinigte Königreich. Das Branchenverzeichnis Estetica Export führt den Hauptsitz von Pidielle in der Via Bergamina 7 in Nerviano in der Provinz Mailand, wo auch produziert wird [15]. Die britische Website von MOOD nennt stattdessen ein Vertriebsbüro im Lowton Business Park in Warrington [2]; ein eigenes britisches Unternehmen, MOOD COLOUR LIMITED, wurde im Oktober 2021 eingetragen [18]. Der italienische Standort Nerviano ist der produzierende Mutterbetrieb, während die britische Adresse als regionale Vertriebsorganisation fungiert.

MOOD positioniert sich als einfaches, zugängliches Sortiment rund um die Arbeit von Salonprofis. Erklärtes Ziel ist es, diese Fachleute zu unterstützen, „indem Produkte angeboten werden, die den Arbeitsalltag vereinfachen“; die eigenen Werte fasst die Marke als essenziell, vollständig, leicht verständlich und einfach anwendbar zusammen. Sie tritt mit dem Claim „MOOD. Your ally in the salon. The drive to make a difference every day“ auf und bündelt ihre Selbstverpflichtungen unter den Slogans „in the mood for #people“ und „in the mood for #planet“. Das Unternehmen betont die Fertigung in Italien und erklärt, MOOD biete „Qualität durch fortschrittliche Formeln, die zu 100 % in Italien hergestellt werden“ [2].

Der Katalog der Marke ist um Haarfarbe und Salonpflege herum aufgebaut. Dazu zählen permanente Farbcremes, eine ammoniakfreie Demi-Permanent-Variante, Blondiermittel und Bleiche sowie Pflegelinien, die nach Haartyp gruppiert sind – darunter ein Volumenshampoo und eine Mousse für feines Haar. Nach Angaben des Unternehmens sind die Formeln vegan und von unabhängigen Laboren dermatologisch getestet, und der kanadische Distributor Stogryn beschreibt die Produkte als „tierversuchsfrei, vegan und dermatologisch getestet“ [14]. MOOD führt seine Formeln auf biotechnologische Wirkstoffe zurück, benennt diese auf den regionalen Websites aber nicht durchgehend.

Nachhaltigkeit wird auf Ebene der Muttergesellschaft dargestellt. Pidielle gibt an, ein eigenes unabhängiges Labor und eine eigene Fertigung mit einem Bekenntnis zu erneuerbarer Energie zu betreiben, und datiert seine Nachhaltigkeitsinitiativen auf 2010 [13]. Im Fachinterview weist Serena Caimano darauf hin, dass Flaschen und Tiegel der Gruppe seit 2023 aus 100 % recyceltem Kunststoff (R-PET) bestehen und die Aerosoldosen recycelbares Aluminium verwenden [16].

Die Berichterstattung über MOOD konzentriert sich auf Salon- und Fachmedien statt auf die breite Verbraucher-Beautypresse. The Salon Magazine, ein britisches Fachblatt, porträtierte die Marke 2025 unter der Überschrift „Meet Mood – The Brand That Matches Every Hair Mood“ [19]. Estetica Export hat separat die größere Gruppe Elgon/Pidielle porträtiert, zu der MOOD gehört.

MOOD ist aktiv. Die Marke unterhält regionale Websites und Vertrieb in Italien, dem Vereinigten Königreich, Kanada und Australien, ein aktives Netz britischer Salondistributoren sowie laufende Social-Media-Kanäle unter dem Handle @moodhairofficial; die jüngste dokumentierte Aktivität ist der Fachpressebeitrag von 2025 [19]. Die Muttergruppe Pidielle beging 2025 ihr 55-jähriges Bestehen.