Elgon Green Imagea

Elgon Green Imagea – meist Imagea genannt und mitunter als Elgon Green vermarktet – ist eine professionelle Haarpflege- und Haarfärbelinie des italienischen Unternehmens Elgon. Sie wurde 2017 eingeführt und ist als Elgons erste vollständig „grüne“ oder ökologische Reihe positioniert, die auf pflanzlichen sowie aus biologischem Anbau stammenden Inhaltsstoffen und veganen Rezepturen basiert. Die Linie gehört zur übergeordneten Marke Elgon, einem professionellen Friseurhaus, das 1970 in Mailand vom Friseur Domenico Caimano gegründet wurde [6].

Elgon ist die führende Marke der familiengeführten italienischen Kosmetikgruppe Pidielle S.p.A. Die unternehmenseigenen Materialien nennen den Namen des Mutterkonzerns uneinheitlich: Die Fachpresse und die meisten Markenquellen verwenden „Pidielle S.p.A.“ [6], während die Fußzeile von Elgons Über-uns-Seite ihn als „Pidelli SpA“ wiedergibt [1]. Die Produktion befindet sich in Nerviano bei Mailand, wo Elgon als „zu 100 % italienischer“ Hersteller produziert, der in rund 91 Länder exportiert [6].

Elgon wurde gegründet, um professionelle Friseure zu bedienen, die Qualität und italienische Fertigung suchen, so das Fachmagazin Estetica, das die Gründung des Unternehmens durch Caimano im Jahr 1970 festhält. Imagea wurde Jahrzehnte später eingeführt und in einem Markenbeitrag vom März 2017 als Elgons „neue grüne Linie“ angekündigt [2]. Das Unternehmen hat die Einführung vor dem Hintergrund eines breiteren Wandels hin zu nachhaltiger Kosmetik inszeniert und dabei angemerkt, dass der Markt für Naturkosmetik seinerzeit weltweit stark gewachsen sei.

Die Linie richtet sich an den professionellen Salonkanal statt an den direkten Einzelhandel und umfasst sowohl Haarpflege als auch technische Haarfärbung für alle Haartypen, von trocken und geschädigt bis hin zu fein oder fettig, wie das Unternehmen angibt [2].

Imagea beruht auf einem geschützten Rahmenwerk, das Elgon „Mother Science“ nennt. Das Unternehmen präsentiert es als Standard für professionelle grüne Kosmetik, der klären soll, was „natürlich“ in einer Branche bedeutet, die nach Ansicht des Unternehmens mit vagen Aussagen überfüllt ist [5]. Das Rahmenwerk legt Grundsätze fest, wie den Vorrang pflanzlicher Rohstoffe, die Beschaffung aus biologischem Anbau und die Sicherstellung veganer Rezepturen.

In der Praxis gibt Elgon an, dass jedes Imagea-Produkt mindestens einen Inhaltsstoff aus biologischem Anbau und einen aus nachhaltiger Landwirtschaft enthält und dass die Formeln auf Silikone, Parabene, Petrolatum, Formaldehyd, synthetische Farbstoffe und PEGs verzichten [2]. Die Linie wird als für Veganer geeignet beschrieben, wobei das Unternehmen zudem die Halal-Konformität anführt. Zu den in der gesamten Reihe hervorgehobenen pflanzlichen Inhaltsstoffen zählen Gerstenprotein, Granatapfel- und Orangenextrakte, Baobab, Kalahari-Melonenöl und Extrakt aus andiner Quinoa [3]. Elgon gibt an, einige Rohstoffe bewusst aus Entwicklungsländern zu beziehen, um die dortigen ländlichen Gemeinschaften zu unterstützen.

Nachhaltigkeit steht im Mittelpunkt der Präsentation von Imagea. Das Unternehmen gibt an, dass die Tuben und Etiketten der Linie einen Biokunststoff aus Zuckerrohrabfällen verwenden, ihre Flaschen und Tiegel recyceltes PET nutzen und ihre Kartons FSC-zertifiziertes Papier verwenden [2]. Diese Verpackungsangaben liegen zeitlich vor einem breiteren Wandel der Muttermarke Elgon im Jahr 2023 hin zu vollständig aus recyceltem Kunststoff (R-PET) bestehenden Flaschen und Verschlüssen [1].

Außerhalb der eigenen Kanäle stammt Elgons Berichterstattung überwiegend aus der Fachpresse und nicht aus den Verbraucher-Beautymedien. Estetica Export porträtierte das Unternehmen 2020 anlässlich seines 50-jährigen Bestehens [6], und das US-Branchenblatt Modern Salon berichtete über Elgons Eintritt in den amerikanischen Markt [9]. Für die Imagea-Linie sind in den verfügbaren Quellen keine unabhängig dokumentierten Zertifizierungen Dritter belegt.

Elgon Green Imagea ist weiterhin eine aktive Linie innerhalb der Marke Elgon. Der Mutterkonzern arbeitet weiterhin von Nerviano aus, wobei zu den jüngeren Aktivitäten die Einführung der R-PET-Verpackung 2023 und eine Unternehmenspartnerschaft von 2024 zur Unterstützung von Krebspatienten sowie aktive Social-Media-Kanäle gehören [1].