Elgon

Elgon ist eine italienische professionelle Haarpflegemarke, die vor allem für Salon-Haarfarben bekannt ist; das Sortiment umfasst zudem Aufheller, Pflegeprodukte und Styling. Eigentümer und Betreiber ist die Pidielle S.p.A., ein Unternehmen mit Sitz in Nerviano in der Metropolitanstadt Mailand, das die Produkte in Italien entwickelt und herstellt [3]. Vertrieben wird die Marke vor allem über Friseure und Distributoren, daneben auch direkt an die Kundschaft über den eigenen Onlineshop.

Externe Darstellungen datieren die Anfänge von Elgon auf das Jahr 1970 in Mailand [7]. In einem Interview mit der Fachpresse aus dem Jahr 2018 bezeichnete die Geschäftsführung des Unternehmens Elgon als Hauptmarke einer kleinen Mehrmarkengruppe, die den weitaus größten Teil des Umsatzes erwirtschaftet, wobei der Großteil der Verkäufe auf den Export entfiel [6]. Die Marke ist weiterhin aktiv.

Die eigene Website von Elgon nennt weder ein Gründungsdatum noch den Namen eines Gründers. Mehrere externe Darstellungen tun dies, und beim Jahr stimmen sie weitgehend überein. Ein Unternehmensprofil, das Pidielle der Fachpublikation Estetica Export zur Verfügung stellte, gibt 1970 als Gründungsjahr an und beschreibt das Unternehmen als „zertifizierte Hersteller und Farbexperten seit 1970“ [7]. Auch die Geschichtsseite des mexikanischen Importeurs von Elgon verortet den Beginn im Jahr 1970 in Mailand und führt ihn auf das Talent und die Erfahrung eines ungenannten Gründers im Bereich der professionellen Kosmetik zurück [9].

Die einzige Darstellung, die diesen Gründer namentlich nennt, ist ein Blogartikel von Adel Professional, einem britischen Salon-Großhändler, aus dem Jahr 2024. Demnach wurde Elgon „bereits 1970 geboren“, als der Mailänder Friseur Domenico Caimano beschloss, sein Branchenwissen zu nutzen, um Haarprodukte speziell für Salonprofis zu entwickeln [8]. An späterer Stelle heißt es im selben Artikel, die Marke stelle „seit 1969“ professionelle Haarfarbe her, was der eigenen Einleitung widerspricht. Dieser Artikel folgt dem Jahr 1970, das im vom Unternehmen gelieferten Profil, beim mexikanischen Importeur und als erstes Datum im Adel-Beitrag genannt wird. Ein Bericht von FashionNetwork aus dem Jahr 2018, der Pidielle mehr als 45 Jahre Geschäftstätigkeit zuschreibt, passt zur selben Zeitlinie.

Die Gründungsgeschichte, die das Unternehmen über sich selbst erzählt, ist knapp. Laut dem Profil von Pidielle stützt sich das Unternehmen auf „das Talent und die Erfahrung seines Gründers im Bereich der professionellen Kosmetik“ und hat in mehr als 50 Jahren mit professionellen Friseuren auf der ganzen Welt zusammengearbeitet.

Nach Darstellung des mexikanischen Importeurs wuchs Elgon von seinem Mailänder Standort aus, indem es Haarfarben und Haarpflege für Salons und Barbershops entwickelte und produzierte und diese Produkte mit Schulungen und eigenen Methoden für Friseure verband. Dieser Importeur, Elgon México, gab 2019 an, seit fünfzehn Jahren zu bestehen und ein Netz von mehr als 27 Distributoren in ganz Mexiko aufgebaut zu haben.

Im Jahr 2010 begann das Unternehmen eine langjährige Partnerschaft mit COOPI, einer humanitären Organisation mit Sitz in Mailand. Das erste Projekt in Sierra Leone half Frauen vor Ort, ein Geschäft rund um den Anbau und die Ernte von Cashewnüssen aufzubauen. Ein späteres Projekt unterstützte die Wasserversorgung in Äthiopien.

Die späten 2010er-Jahre brachten einen Vorstoß in die sogenannte grüne Kosmetik. 2017 brachte Elgon Imagea auf den Markt, eine Linie, die der Marke ein „grünes“ Label hinzufügte. Im selben Jahr stieg der Gruppenumsatz von Pidielle nach Angaben der Geschäftsführung, Serena Caimano, um 25 % auf 19,7 Millionen Euro [6]. 2018 ergänzte das Unternehmen die Imagea-Linie um Phytoguard, einen Haarnektar, der den Auswirkungen städtischer Luftverschmutzung entgegenwirken soll. Er enthielt Pflanzenproteine aus Bio-Baobab, Mongongonussöl und pflanzlich gewonnene Hyaluronsäure und war in einer Verpackung aus Biokunststoff auf Zuckerrohrbasis erhältlich. Im selben Jahr überarbeitete Elgon zudem die Formel von Moda&Styling, seiner wichtigsten permanenten Farblinie, und führte einen Farbberatungsservice ein, der Friseuren bei der Auswahl von Nuancen für ihre Kundschaft helfen soll. Caimano erklärte zudem, die Gruppe kehre nach Ägypten zurück, einen Markt, den sie während einer Phase politischer Instabilität verlassen hatte.

2021 begann Elgon, biotechnologisch hergestellte Wirkstoffe zu verwenden, und startete die Installation einer Solaranlage an seinem Produktionsstandort. Ab 2023 wurden die Shampooflaschen und Maskentiegel auf vollständig recycelten Kunststoff umgestellt. 2024 begann die Marke, La Forza e il Sorriso zu unterstützen, eine italienische Wohltätigkeitsorganisation, die Workshops für Frauen in Krebsbehandlung veranstaltet. Ein Blogbeitrag vom November 2024 kündigte Affixx an, eine Kapselkollektion von Stylingprodukten.

Elgon gehört der Pidielle S.p.A., deren eingetragener Sitz sich in der Via Bergamina in Nerviano befindet. Pidielle ist ein unabhängiges italienisches Unternehmen; eine Übernahme von Elgon oder seiner Eigentümerin durch einen größeren Beauty-Konzern ist nicht dokumentiert.

Im Interview von 2018 beschrieb Serena Caimano Pidielle als Unternehmen, das vier Marken führt und alles von der Produktidee über die Formulierung bis zu Herstellung, Vertrieb und Logistik in Italien abwickelt. Auf Elgon entfielen 85 % des Umsatzes und auf Mood, die zweite Marke, 10 % [6]. Der Rest stammte von zwei kleineren Marken: Link-D, das chemische Haardienstleistungen abdeckt, und OleaColor, ein klassisches Farbset, das über Großhändler und Fachgeschäfte vertrieben wird. Das Unternehmen beschäftigte damals 80 Mitarbeitende in Italien. Das Fachprofil von Pidielle nennt als Hauptmarken Elgon, Elgon Green, Mood und Link-D. Laut der italienischen Website des Unternehmens stellen Frauen 60 % der Belegschaft.

Der Export ist seit Langem zentral für das Geschäft. 2018 stammten 85 % des Umsatzes aus dem Ausland. Die größte Region war Amerika, wo das Unternehmen eine lokale Tochtergesellschaft hatte und direkt verkaufte, gefolgt von Europa, wo sich neben Italien auch Spanien, Polen und das Vereinigte Königreich gut verkauften. Danach kam Russland, mit kleineren Projekten in Asien, darunter Japan und Malaysia. Nach Ländern waren Chile, Italien und Polen die drei wichtigsten Märkte, wobei Chile mit 36 % am schnellsten wuchs.

Die veröffentlichten Zahlen zur internationalen Reichweite der Marke unterscheiden sich je nach Zeitpunkt. Der FashionNetwork-Bericht von 2018 gab Exporte in 90 Länder auf fünf Kontinenten an. Der mexikanische Importeur erklärte 2019, Elgon sei in 73 Ländern vertreten [9]. Laut dem Fachprofil von Pidielle wird das Unternehmen in 91 Ländern vertrieben [7]. Möglicherweise messen die Zahlen Unterschiedliches, etwa Exportziele statt einer aktiven Präsenz der Marke.

Elgon präsentiert sich als Partner von Friseuren und nicht als Endverbrauchermarke. Nach Angaben des Unternehmens unterstützt es „Leidenschaft und Kreativität durch Haarpflege mit professionellen und wirksamen Produkten“ und beschreibt sein Versprechen als eines der Einzigartigkeit, das Inspiration und Innovation aus italienischer Herstellung in die übrige Welt trägt. Die erklärte Mission ist es, ein Erlebnis zu bieten, das darauf ausgerichtet ist, „die Einzigartigkeit jedes einzelnen Menschen zu betonen“.

Bildung ist ein großer Teil dieses Auftritts. Die Marke ist nach eigenen Angaben überzeugt, dass Schulung und Weiterbildung zum Erfolg eines Salons führen, und bietet Programme für die Friseure, Salonbesitzer und Distributoren an, mit denen sie zusammenarbeitet. Das Profil von Pidielle beschreibt den Ansatz als Kombination aus in Italien hergestellten Produkten mit Unterstützung bei der Geschäftsentwicklung, internationaler Weiterbildung und maßgeschneiderten Services für Salonpartner.

Elgon betont zudem das, was das Unternehmen eine kurze Lieferkette nennt. Laut Elgon begleitet das Unternehmen den Weg jedes Produkts selbst, von der Idee und Formulierung über die Produktion bis zu Verpackung und Versand, und die Herstellung in Italien ohne Zwischenhändler ermöglicht die Kontrolle der Qualität. Das Motto der Marke, „You Look Good“, taucht in ihren auf Frauen ausgerichteten Sozialprojekten auf. Der mexikanische Importeur beschreibt die Marke als eine, die in einer lauten Welt leise spricht und die Qualität ihrer Produkte für sich sprechen lässt.

Im Mittelpunkt des Sortiments steht die Haarfarbe. Moda&Styling, eine permanente Farbe, wurde 2018 als wichtigste Farblinie der Marke beschrieben. Das Fachprofil von Pidielle stellt außerdem Luminuance vor, ein permanentes Färbeöl, sowie die Linie Get The Color, zu der ein Salon-Farbservice namens Natural Glow gehört.

Der Pflegebereich ist in Linien nach Haarbedürfnis gegliedert. Yes Curls für lockiges Haar setzt auf einen Komplex, den die Marke Biotech Hydra Oils nennt und der nach Angaben des Unternehmens das Haar nährt und Locken weich und definiert hält. Yes Daily ist eine milde Linie für den täglichen Gebrauch auf Basis von hyperfermentierter Aloe vera, Yes Shine richtet sich an glanzloses Haar. Zu den weiteren Linien gehören Primaria für die Kopfhautpflege und Colorcare zum Schutz von coloriertem Haar. Zu den Produkten, die die Marke als besonders beliebt hervorhebt, zählen Super Control Shampoo, eine Anti-Frizz-Formel, Hydra Beauty Conditioner für trockenes, feines bis normales Haar, und Hair DD Cream, eine Sprühcreme, die laut Unternehmen zehn Vorteile in einem vereint. Das ultrastarke Haarspray 101 Fix It! kam 2026 neu hinzu.

Seit 2021 arbeitet das Unternehmen mit biotechnologisch hergestelltem Wirkstoff. Nach Angaben von Elgon verbraucht dieses Verfahren weniger Wasser und weniger natürliche Ressourcen als die herkömmliche Extraktion und verursacht weniger Verarbeitungsabfälle. Laut der Marke sind ihre Formeln frei von SLES (Natriumlaurethsulfat, ein verbreitetes Schaummittel) und werden nicht an Tieren getestet. Eine Tierversuchsfrei-Zertifizierung durch Dritte ist nicht dokumentiert.

Die Verpackung steht im Mittelpunkt der meisten Umweltangaben von Elgon. Seit 2023 bestehen die Shampooflaschen und Maskentiegel nach Angaben des Unternehmens aus vollständig recyceltem PET, mit Verschlüssen aus recyceltem Polypropylen. Stylingprodukte werden in Aluminiumdosen angeboten, und Umverpackungen werden reduziert oder aus Recyclingpapier gefertigt. Elgon verwendet außerdem OceanAction-Etiketten des Etikettenherstellers UPM Raflatac, die aus Plastikabfällen bestehen, die im Umkreis von 50 km von Küstenlinien gesammelt wurden. Die Marke weist darauf hin, dass dieses Etikettenmaterial bei den Label Industry Global Awards 2023 den Sustainability Award gewann [3]; die Auszeichnung ging an das Material des Zulieferers, nicht an ein Elgon-Produkt.

Laut dem Unternehmen ist die 2021 begonnene Solaranlage darauf ausgelegt, den gesamten Energiebedarf der Produktion zu decken. Klimaneutralität beansprucht es jedoch nicht und erklärt, die Emissionen aus seinen Verpackungen noch nicht vollständig vermeiden zu können.

Sozialprojekte bilden die andere Hälfte der Verpflichtungen des Unternehmens. Über COOPI hat Elgon eine Initiative in Sierra Leone unterstützt, die sich an 2.500 Frauen und ihre Gemeinschaften richtet und auf Ernährungssicherheit und die Cashew-Lieferkette ausgerichtet ist. 2018 berichtete FashionNetwork, dass das Projekt 168 Frauen beim Anbau und bei der Verarbeitung von Cashewnüssen unterstützte, wobei rund 1.000 Personen an Schulungen beteiligt und 1.400 Familien betroffen waren. Später unterstützte das Unternehmen ein Wasserversorgungsprojekt in Äthiopien und seit 2024 Beauty-Workshops für Frauen in Krebsbehandlung in Krankenhäusern in ganz Italien.

Elgon ist aktiv. Stand September 2026 lief im Onlineshop eine saisonale Kampagne für die Kopfhautlinie Primaria, und es wurden neu eingeführte Produkte wie 101 Fix It! angeboten [1]. Die Marke verkauft weiterhin hauptsächlich über Friseursalons und Distributoren weltweit, daneben direkt über die eigene Website, die zudem eine Salonsuche für Italien bietet. Der jüngste Blogbeitrag stammt vom November 2024.