MONDAY Haircare

MONDAY Haircare ist ein Haarpflegeunternehmen, das 2020 von Jaimee Lupton gegründet wurde; sie startete die Marke in Auckland, Neuseeland, wo sie geboren und aufgewachsen ist [8]. Das Unternehmen vertreibt Shampoos, Conditioner und ein Duschgel, die als Produkte in Salonqualität zu einem erschwinglichen Preis positioniert sind, und entwickelte sich über soziale Medien rasch zu einem international gelisteten Label.

Lupton, die aus dem Bereich Luxus-PR kam, beschrieb das Ziel so: „Produkte in Salonqualität zu einem zugänglichen Preis“ verfügbar zu machen und „Luxus inklusiver“ zu gestalten. Die Linie wurde eng mit viraler Popularität auf TikTok sowie mit dem breiteren „Dupe“-Trend erschwinglicher Alternativen zu Premium-Haarprodukten verknüpft.

MONDAY Haircare wurde von Jaimee Lupton konzipiert und gegründet, die in Porträts als „beauty-besessen“ beschrieben wird und eine nach eigenen Worten inklusivere Haarpflegereihe schaffen wollte, die auf Luxusrezepturen zu einem erschwinglichen Preis basiert. Nach Angaben der Wirtschaftspresse startete sie die Marke Anfang 2020 in Auckland, mit einem Markteintritt im März desselben Jahres [8].

Die Quellen weichen in der Beschreibung des Herkunftslandes voneinander ab. Neuseeländische Primär- und Wirtschaftsquellen verorten den Start durchweg in Auckland und bezeichnen Lupton als Neuseeländerin; diese Angabe findet sich auch auf der neuseeländischen Website des Unternehmens [8]. Eine US-Rezension in Nylon beschrieb die Marke als aus „Australien und Neuseeland“ stammend [7], und eine australische Länderangabe zirkulierte zudem über die regionalen Händlerseiten der Marke [1]. Als Startmarkt und Heimatbasis der Gründerin ist Neuseeland verzeichnet.

Auch beim Gründungsjahr gibt es eine kleinere Abweichung. Die unternehmenseigene About-Seite und die einheitliche neuseeländische Berichterstattung nennen 2020 [1], während eine redaktionelle Rezension angab, die Marke sei 2018 „erstmals gestartet“ und 2021 in die Vereinigten Staaten expandiert [10]; das frühere Datum gilt als Ausreißer gegenüber der Angabe der Marke selbst und der übrigen Berichterstattung.

Das Unternehmen berichtet von einer schnellen frühen Resonanz und gibt an, in vier Wochen rund sechs Monatsbestände in Australien und Neuseeland verkauft zu haben. 2021 folgte die Expansion in die Vereinigten Staaten mit dem Einstieg in ausgewählte Target-Filialen und auf Target.com [7]. Bis Mitte der 2020er-Jahre erklärte das Unternehmen, in Dutzenden Märkten gelistet zu sein, darunter die Vereinigten Staaten, das Vereinigte Königreich, Kanada, Irland, die Niederlande, Australien und Neuseeland.

MONDAY positioniert sich rund um das, was das Unternehmen „erschwinglichen Luxus“ nennt — verstanden als Anspruch, Haarpflege im Premium-Stil inklusiver zu machen. Nach eigener Darstellung trat es an, „eine inklusivere Haarpflegemarke zu schaffen, indem unsere Luxusrezepturen zu einem erschwinglichen Preis verfügbar gemacht werden“, und beschreibt die Produkte als „Salonqualität“, begleitet vom Claim „Good hair days start here“. Ein Slogan auf der Startseite fasst das Versprechen als „cult haircare without the cult price tag“ zusammen.

Diese Positionierung ordnete die Marke einem breiteren Konsumtrend zu: salonartige Ergebnisse ohne Salonpreise. Rezensenten haben sie in denselben Worten eingeordnet. Refinery29 beschrieb Produkte, die auf „salonwürdige Ergebnisse zu einem Bruchteil der Kosten“ ausgelegt seien, während Nylon die Linie „eine erschwingliche, vom Salon inspirierte Option“ nannte [7].

Die Kernreihe ist um Shampoo- und Conditioner-Duos aufgebaut, die unter beschreibenden, am Haartyp orientierten Namen verkauft werden: SMOOTH für lockiges, welliges und krauses Haar, MOISTURE für trockenes und kräftiges Haar, VOLUME für feines oder fettiges Haar und REPAIR für geschädigtes Haar; daneben vermarktet die Marke eine GENTLE-Variante und ein MOISTURE Body Wash. Rezensenten haben im Lauf der Zeit ein breiteres Sortiment vermerkt; Refinery29 führte sieben Duos auf, darunter Clarify, Repair und Colour Protect [6].

Das Unternehmen hebt Inhaltsstoffe wie Sheabutter, Vitamin E, Kokosöl, Keratin, Ingwerwurzelextrakt, Panthenol (Provitamin B5), hydrolysiertes Reisprotein und Grapefruitextrakt hervor und beschreibt sie mit Blick auf Feuchtigkeit, Stärkung und Kopfhautpflege. Nach Angaben des Unternehmens kommen die Rezepturen ohne Sulfate (SLS) und Parabene aus; die Produkte werden als vegan, tierversuchsfrei und pH-balanciert geführt, mit der Angabe, dermatologisch getestet zu sein.

MONDAY legt eine Reihe von Zusagen zu Verpackung und sozialem Engagement dar. Laut Unternehmen bestehen die Flaschen zu 20 % aus recyceltem Kunststoff und sind „zu 100 % recycelbar, wenn sie aufgebraucht sind (einschließlich der Pumpe)“; die Beschriftung wird im Siebdruck direkt auf die Flasche aufgebracht statt als Kunststoffetikett, und die äußeren Versandkartons enthalten Recyclingmaterial. Zudem hieß es, die Flaschen würden nachfüllbar sein.

Zu Tierversuchen erklärt die Marke, sie sei „im Rahmen des Leaping-Bunny-Programms der Tierschutz- und Interessenorganisation Cruelty Free International als tierversuchsfrei anerkannt“, und sie werde von PETA als nicht an Tieren testend geführt [5]. Das Unternehmen gibt außerdem an, in jeder Region, in der MONDAY verkauft wird, mit einer wohltätigen oder gemeinnützigen Organisation zusammenzuarbeiten, um schutzbedürftigen Frauen und Mädchen das bereitzustellen, was es als Beauty-Essentials bezeichnet.

Die redaktionelle Berichterstattung fiel weitgehend positiv aus. Eine Rezension von Refinery29 kam zu dem Schluss, die Aufmerksamkeit rund um die Marke sei berechtigt; die Autorin verglich die Duos Colour Protect und Repair vorteilhaft mit professionellen Linien wie Redken und Kérastase [6]. Nylons Besprechung des Target-Starts hielt fest, die Produkte vermittelten „das Gefühl, ein edles, luxuriöses Produkt zu benutzen“ [7].

Ein großer Teil der Sichtbarkeit der Marke geht auf TikTok zurück. Refinery29 berichtete von 18 Millionen Likes auf der Plattform und 867,2 Millionen Aufrufen für den Hashtag #mondayhaircare und gab an, die Marke verkaufe durchschnittlich sieben Flaschen pro Minute, bei weltweit auf 200 Millionen US-Dollar geschätzten Einzelhandelsumsätzen im Jahr 2023 [6]. Das Unternehmen hat sich selbst als die beliebteste Haarpflegemarke auf TikTok bezeichnet.

MONDAY Haircare ist weiterhin aktiv. Die Gründerin Jaimee Lupton war 2025 als Rednerin beim WWD Beauty CEO Summit gelistet, wo die Marke als in 43 Ländern bei 160 Händlern vertreten angeführt wurde [9]. Das Unternehmen agierte bis in die Mitte der 2020er-Jahre weiter als international vertriebenes Haarpflege-Label mit aktiver Präsenz der Gründerin.