Missoni

Missoni ist ein italienisches Luxus-Modehaus mit Sitz in Varese, das 1953 von Ottavio „Tai“ Missoni und Rosita Missoni (geborene Jelmini) gegründet wurde [2]. Bekannt ist das Haus für farbenfrohe Strickmode mit Zickzack- und Chevronmustern; seinen größten modischen Einfluss erreichte es Anfang der 1970er-Jahre. Das Unternehmen befindet sich mehrheitlich im Besitz der Gründerfamilie und ist mit einem amtierenden Geschäftsführer und einem Kreativdirektor in rund 20 Ländern tätig. Im Beauty-Handel ist Missoni über seine lizenzierte Duftlinie präsent, die seit 2015 vom italienischen Parfumunternehmen Euroitalia hergestellt wird [3].

Das Unternehmen begann 1953, als Ottavio und Rosita Missoni im italienischen Gallarate eine kleine Strickwerkstatt einrichteten. Die beiden Gründer stammten aus gegensätzlichen Verhältnissen. Ottavio, genannt Tai, wurde 1921 in Ragusa in Dalmatien geboren und war Leistungssportler, bevor er sich der Mode zuwandte; er startete über 400 Meter Hürden. Rosita kam 1931 in Golasecca in der Provinz Varese zur Welt, in einer Familie mit Verbindungen zur Textilbranche — ihre Großeltern mütterlicherseits, die Torranis, führten eine Werkstatt für Schals und bestickte Stoffe, in der auch ihre Eltern arbeiteten [1]. Dieser Hintergrund im Textilhandwerk floss ganz selbstverständlich in das Strickwaren-Vorhaben des Paares ein.

Das Label präsentierte seine erste Kollektion 1958 in Mailand, und mit dem Wachstum des Geschäfts baute das Unternehmen 1969 eine neue Fabrik in Sumirago im Raum Varese.

In den späten 1960er- und den 1970er-Jahren etablierte Missoni jene farbenfrohe, musterbetonte Strickmode, für die es weithin bekannt wurde. Die Gründer behielten die Kontrolle über das Haus jahrzehntelang, bevor sie diese weitergaben. 1996 übertrugen sie die Führung des Unternehmens an ihre drei Kinder Vittorio, Luca und Angela [2]. Angela Missoni übernahm 1998 die kreative Leitung der Damenmode und trat damit die Nachfolge ihrer Mutter an.

Das Haus wurde 2013 von zwei Verlusten getroffen. Am 4. Januar verschwand vor der Küste Venezuelas ein Flugzeug, in dem sich Vittorio Missoni befand, damals Geschäftsführer des Hauses; die venezolanische Regierung gab im Juni desselben Jahres bekannt, dass Wrackteile der Maschine gefunden worden seien. Ottavio Missoni starb im Mai 2013 im Alter von 92 Jahren [2]. Die kreative Leitung wechselte seither mehrfach: Alberto Caliri folgte 2021 auf Angela Missoni, Filippo Grazioli wurde 2022 zum Kreativdirektor ernannt, und im Oktober 2024 schied Grazioli aus, woraufhin Caliri erneut in die Position berufen wurde.

Missoni ist weitgehend in Familienbesitz geblieben. 2018 verkaufte die Familie eine Minderheitsbeteiligung von 41,2 % für 70 Millionen Euro an den Investmentfonds Fondo Strategico Italiano und behielt 58,8 % [2]. Das Duftgeschäft läuft getrennt davon über eine Lizenz und nicht im eigenen Haus.

Im Beauty-Bereich ist Missoni eine Parfummarke. Das erste Parfum brachte das Unternehmen 1982 heraus; hergestellt wurde es von Charles of the Ritz, entwickelt und vertrieben von Max Factor [2]. Eine Quelle datiert dieses Debüt ein Jahr früher, auf 1981 [5] — eine kleine Abweichung in der frühen Lizenzgeschichte.

Die Duftlinie wechselte im Lauf der Jahre den Betreiber: Die Estée Lauder Companies arbeiteten daran mit, bevor die Lizenz 2015 an den italienischen Parfumhersteller Euroitalia überging [3]. (Wikipedias Markenübersicht führt weiterhin Estée Lauder als aktuellen Lizenznehmer, doch Fachberichte bestätigen den Übergang der Lizenz an Euroitalia, das noch 2024 neue Missoni-Düfte produziert hat [3][4].) Der erste von Euroitalia hergestellte Duft kam im November 2015 zunächst in Italien auf den Markt, mit einer Vorabpräsentation bei Harrods in London; in der zweiten Hälfte des Jahres 2016 folgte die breitere internationale Einführung. 2017 veröffentlichte die Partnerschaft Missoni Parfum Pour Homme, beschrieben als erster Herrenduft des Hauses seit rund zwei Jahrzehnten [4]. Euroitalias Präsident Giovanni Sgariboldi inszenierte das Projekt als Versuch, die Identität des Hauses in einen Duft zu übertragen; das Ziel sei es, „so viel wie möglich von der DNA der Marke, ihrer Identität und ihrer unverwechselbaren Eleganz, ihrem Geschmack und ihrer Raffinesse“ zu übertragen [3].

Im September 2011 sorgte eine Zusammenarbeit von Missoni mit dem US-Einzelhändler Target für kurze, aber heftige Aufmerksamkeit: Die günstigen Missoni-Varianten waren binnen rund 24 Stunden ausverkauft und überlasteten die Website von Target [2].

Missoni ist ein aktives Unternehmen. Nach von Wikipedia angeführten Zahlen beschäftigte es 2018 rund 300 Menschen und war in etwa 20 Ländern tätig, mit Livio Proli als Geschäftsführer und Alberto Caliri als Kreativdirektor [2]. Die Duftlinie wird unter der Euroitalia-Lizenz weiter produziert; zuletzt wurden 2024 neue Veröffentlichungen gemeldet.