Miro

Miro ist eine deutsche Duftmarke im Besitz der Maxim Markenprodukte GmbH & Co. KG, eines Herstellers von Parfum und Körperpflegeprodukten mit Sitz in Pulheim-Brauweiler bei Köln [3]. Nach eigenen Angaben wurde die Marke 1994 gegründet und basiert auf Eaux de Parfum sowie Eaux de Toilette für Damen und Herren [2]. Name und kreative Ausrichtung beziehen sich auf das Werk des katalanischen Surrealisten Joan Miró, dessen Kunst das Unternehmen als Inspiration für die Linie nennt.

Die Marke ist weiterhin kommerziell aktiv: Der eigene E-Commerce-Auftritt verkauft das aktuelle Sortiment, und die Düfte werden in mehreren europäischen Märkten vertrieben. Neue Veröffentlichungen scheinen seltener geworden zu sein – Duftdatenbanken führen als jüngsten Miro-Duft einen aus dem Jahr 2020.

Die Gründer werden in den verfügbaren Quellen nicht genannt. Das Unternehmen führt die Marke auf eine Begeisterung für Kunst und traditionelle Parfumerie zurück, die nach eigener Darstellung sowohl den Namen als auch das Projekt geprägt hat. Parfumo, eine Nachschlageseite für Düfte, weist darauf hin, dass der Name „Miro“ als „Bewunderung“ oder „Respekt“ gelesen wird [6].

Als Gründungsjahr nennt die Marke 1994 [2] – ein Jahr, das auch Parfumo angibt, wo es heißt, bei Miro drehe sich „seit 1994 alles um exquisite Herren- und Damendüfte“ [6]. Einige Quellen verweisen auf einen späteren Ausgangspunkt: Fragrantica und Parfumo datieren den frühesten Miro-Duft, Miro Femme, auf 2003, und die Startseite der Marke beschreibt die Entstehungsgeschichte als „fast 25 Jahre“ zurückreichend. Das Jahr 2003 bezieht sich auf die erste Duftveröffentlichung und nicht auf die Gründung der Marke; die ausdrückliche Angabe „gegründet 1994“ des Unternehmens wird hier als Position der Marke selbst behandelt.

Miro ist eine Marke der Maxim Markenprodukte GmbH & Co. KG, die im deutschen Impressum der Marke als juristische Person genannt wird, mit Hauptsitz in Pulheim-Brauweiler und Dr. Rolf Giesen als Geschäftsführer [3]. Maxim ist ein Hersteller von Eigen- und Handelsmarkenkosmetik, der nach Unternehmensangaben fünf Standorte in Deutschland, Frankreich und Luxemburg betreibt und mehr als 700 Mitarbeitende in den Bereichen Duft, Gesichts- und Körperpflege, Haarpflege, Mundpflege und Herrenpflege beschäftigt [4]. Fragrantica gibt das Gründungsjahr von Maxim selbst mit 1980 an, abweichend vom Jahr 1994 der Marke Miro [5].

Miro positioniert sich über die emotionale Wirkung von Duft. „Düfte wecken Emotionen und verbinden sich mit unseren Gedanken zu unvergesslichen Erlebnissen“, schreibt das Unternehmen und ergänzt, seine Düfte sollten Geschichten erzählen und den Charakter der tragenden Person widerspiegeln. Den eigenen Stil beschreibt die Marke als „frischen, eleganten Stil, der mit der Zeit geht“ und fasst ihre Identität in der Tagline „Temperamentvoll – Kunstvoll – Eindrucksvoll“ zusammen. Die Produkte werden als in Deutschland hergestellte Düfte präsentiert, angesiedelt im geschenkorientierten und gehobenen Marktsegment.

Das Sortiment von Miro besteht fast ausschließlich aus Düften, gegliedert in getrennte Damen- und Herrenlinien, ergänzt um einige angrenzende Produkte wie Deodorants, Duschgels und eine Zwei-in-eins-Erweiterung für Dusche und Haarwäsche. Zu den Damenlinien gehören Femme, Turquoise, Magic, Lovely und Joy, zu den Herrenlinien Cabal, Infinity, Green Intense, Secret und Rebel.

Das Vorzeigeprodukt der Marke ist Miro Femme, ein 2003 eingeführtes fruchtig-blumiges Eau de Parfum mit Noten, die Parfumo als Johannisbeere, Melone, Pfirsich, Maiglöckchen und Moschus beschreibt [6]. Das Herren-Pendant Miro Cabal pour Homme, ebenfalls 2003 erschienen, öffnet mit Kardamom, Minze und Bergamotte über einer Basis aus Vanille, Tonkabohne, Moschus, Sandelholz und Zeder. Fragrantica führt insgesamt fünfzehn Miro-Düfte, den ältesten von 2003 und den neuesten von 2020 [5].

Das Unternehmen beschreibt einen Herstellungsprozess in zwei Ländern: Die Parfümöle werden in einer familiengeführten Manufaktur nahe Grasse in Frankreich entwickelt und anschließend in Deutschland zu fertigen Eaux de Parfum und Eaux de Toilette weiterverarbeitet. Wer die Düfte komponiert, wird in den Quellen unterschiedlich dargestellt. Die eigene Website der Marke und Parfumo schreiben sie dem französischen Meisterparfumeur Jacques Chabert zu, der zuvor unter anderem für Häuser wie Chanel und Guerlain gearbeitet haben soll [2][6]; Fragrantica nennt dagegen Christian Plesch als Parfumeur [5].

Miro ist eine aktive Marke. Die offizielle Website miro-cosmetics.de ist online und verkauft das gesamte Sortiment, und die Marke wird in mehreren europäischen Märkten vertrieben. Duftdatenbanken verzeichnen nach 2020 keine Neuerscheinung mehr, was auf eine langsamere Veröffentlichungsfrequenz hindeutet; kommerziell tätig bleibt die Marke jedoch unter ihrem Mutterunternehmen Maxim Markenprodukte [5].