Mexx

Mexx ist eine niederländische Modemarke, die 1986 von Rattan Chadha gegründet wurde. Er führte sein bestehendes Herrenlabel Moustache mit seinem Damenlabel Emanuelle zu einem einzigen Unternehmen zusammen [6]. Den Namen erklärt das Unternehmen als Kombination dieser beiden Labels und eines Kusspaares: M(oustache) + E(manuelle) + XX, wobei die beiden X für die Küsse stehen [3]. Von Anfang an verfolgte die Marke eine gemeinsame Lifestyle-Idee über beide Linien hinweg, und eine frühe Werbekampagne, „Everything should be XX“, verhalf dem neuen Namen zum Durchbruch.

Im Beauty-Bereich ist vor allem die Duftlinie von Mexx relevant, die in Lizenz vom Beauty-Konzern Coty geführt wird und nicht vom Modegeschäft selbst. Sowohl die Modemarke als auch die Duftlinie sind aktiv: Coty verlängerte 2024 seine langfristige Duftlizenz, und das Modegeschäft ging im selben Jahr an einen neuen Eigentümer [7].

Rattan Chadha baute Mexx auf, indem er zwei bereits von ihm geführte Marken zusammenlegte: Moustache für Herren und Emanuelle für Damen. Nach Angaben des Unternehmens standen die beiden Labels „für denselben Lifestyle und würden als eine Einheit eine stärkere Aussage treffen“, was ihn 1986 zur Zusammenlegung bewog. Mexx ist in den Niederlanden registriert, und der Hauptsitz lag im Lauf der Jahre an mehreren niederländischen Standorten: zunächst in Voorschoten, danach in Amsterdam und später in Drunen.

Das Modegeschäft expandierte in den 2000er-Jahren stark. Für 2010 verzeichnet Wikipedia das Unternehmen mit Verkäufen in mehr als fünfzig Ländern und einer Produktion von rund vierzig Millionen Kleidungsstücken pro Jahr, womit es zu den größeren Bekleidungsmarken Europas zählte [6]. Die Duftlinie kam später als die Kleidung: Sie startete im Jahr 2000 mit zwei Düften, Mexx Man und Mexx Woman.

Mexx hat eine geteilte Struktur, und die Eigentumsverhältnisse hängen davon ab, um welchen Teil des Geschäfts es geht. Die Modemarke wechselte mehrfach den Besitzer. 2001 wurde sie vom amerikanischen Unternehmen Liz Claiborne gekauft, 2011 an ein Joint Venture unter Beteiligung der Gores Group verkauft und geriet danach in Schwierigkeiten: Am 4. Dezember 2014 wurden drei Mexx-Holdinggesellschaften für insolvent erklärt [6]. Das türkische Unternehmen Eroğlu Holding erwarb die Marke im Februar 2015, danach kehrte sie 2017 unter der RNF Holding in niederländischen Besitz zurück. 2024 wechselte sie erneut den Eigentümer: Die HVEG Fashion Group übernahm die Marke und schloss den Kauf der RNF Group bis Dezember desselben Jahres ab [6].

Die Duftlinie folgt einem eigenen Strang. Sie wird in Lizenz von Coty geführt, das Mexx unter seinen Consumer-Beauty-Marken aufführt [2]. Diese Partnerschaft begann 2016, und im Februar 2024 kündigte Coty eine Verlängerung an, die als über mehr als fünfundzwanzig Jahre laufend beschrieben wurde und „alle Mexx-Düfte und -Colognes“ umfasst [7]. Das Branchenmedium FashionUnited berichtete über dieselbe Verlängerung und hielt fest, dass sie mindestens fünfundzwanzig Jahre laufe [8]. Wegen dieser Konstellation gehen die Quellen auseinander, wem Mexx „gehört“: Cotys Unterlagen und Wikipedia verweisen auf Coty als Duftlizenznehmer und auf die HVEG Fashion Group als Eigentümerin der Modemarke, während die Mexx-Modeseite in ihren Händlersystemen weiterhin die RNF Company nennt [1].

Mexx präsentiert sich über alltagstaugliche, unkomplizierte Kleidung. Laut Mexx besteht das „oberste Ziel“ darin, „einen lässigen, modernen Lifestyle zu fördern“ – einen, den das Unternehmen als „Spaß haben, freigeistig, optimistisch, aufgeschlossen, nonkonformistisch und inspirierend sein“ beschreibt. Die Mission ist nach eigenen Worten, „Mode zu schaffen, die ihren Weg in Kleiderschränke und Leben findet“, gemacht für „echte Menschen“, die „lieber echt als perfekt sind“. Verwendet wurde auch die Zeile „Life begins with XX.“ Auf der Duftseite richtet sich die Linie eher an ein jüngeres Publikum, mit farbenfroher Verpackung und hellen Noten [9].

Der Duftkatalog wuchs aus dem ursprünglichen Paar Mexx Man und Mexx Woman von 2000 heraus. Zu den späteren Veröffentlichungen zählen Mexx Black Woman aus dem Jahr 2009 sowie 2018 die Düfte Forever Classic Never Boring für Damen und für Herren. Zu den jüngeren Ergänzungen, die Coty nennt, gehören der Duft „Summer Bliss“ und eine Feiertagsedition „Black & Gold“. Nach Darstellung von Coty zählt Mexx zu „den vier führenden Duftmarken in Deutschland“ [7].

Das Modegeschäft von Mexx hat eine Reihe von Umwelt- und Beschaffungsverpflichtungen veröffentlicht. Nach eigenen Angaben erfolgte 2023 eine erste Bewertung der Nachhaltigkeitsleistung über die Plattform EcoVadis, die mit der Einstufung „Good“ endete. Das Unternehmen trat 2023 Better Cotton bei und ist Mitglied bei amfori, einem Wirtschaftsverband für nachhaltigen Handel; beschrieben werden zudem Schritte wie der Einsatz holzbasierter Fasern von Lenzing und der Bezug von Leder über Gerbereien, die von der Leather Working Group auditiert werden. Diese Angaben betreffen das Bekleidungsgeschäft; die von Coty geführte Duftlinie beschreibt Coty gesondert als eine Linie, die „die Grenzen der Kategorie in Sachen Nachhaltigkeit verschiebt“ [7].

Mexx ist aktiv. Die Duftlinie läuft unter der 2024 angekündigten verlängerten Langzeitlizenz von Coty, und die Modemarke ging im selben Jahr an die HVEG Fashion Group und betreibt einen aktiven Webshop [7].