Masque Me Up

Masque Me Up ist eine dänische Hautpflegemarke, die auf Gesichts-, Hand- und Fußmasken spezialisiert ist. Sie ist eine hauseigene Linie von Incosmetics, einem Hersteller und Distributor mit Sitz im dänischen Silkeborg, und wird vom Mutterunternehmen als Schwestermarke der Incosmetics-Hautpflegelinie Miqura präsentiert [2]. Das Sortiment konzentriert sich auf Sheet Masks und weitere Pflegemasken in einem erschwinglichen Preissegment; die Produkte werden vom Unternehmen als von „hoher K-Beauty-Qualität“ beschrieben [2].

Die Marke ist weiterhin aktiv. Ihre Masken werden in Dänemark, Norwegen und den Niederlanden über Apotheken und den Großhandel vertrieben [4], und eine ihrer Sheet Masks war Teil eines im Dezember 2025 veröffentlichten Chemikalientests von Gesichtsmasken der dänischen Verbraucherorganisation Forbrugerrådet Tænk [7].

Masque Me Up ist kein eigenständiges Unternehmen, sondern eine von mehreren Marken, die von Incosmetics geschaffen wurden und gehalten werden. Nach Angaben des Mutterunternehmens entstand Incosmetics „aus Leidenschaft für Schönheit, Innovation und Kosmetik im Jahr 2011 durch Jesper und Elsemarie“, zunächst mit der Miqura Silk Line und dem Vertrieb verschiedener Marken [2]. „Einige Jahre später“ habe sich das Unternehmen K-Beauty-Produkten und Masken zugewandt; zu diesem Zeitpunkt sei Masque Me Up als Linie für Gesichts- und Körpermasken und als Schwestermarke von Miqura eingeführt worden [2]. Das genaue Gründungsjahr von Masque Me Up selbst wird in keiner verfügbaren Quelle genannt.

Incosmetics hat seinen Sitz im dänischen Silkeborg [4] und fungiert sowohl als Produzent als auch als Distributor von Beauty-Marken für den skandinavischen und den europäischen Markt. Neben Masque Me Up und Miqura umfasst das Portfolio The Konjac Sponge Company, Bodytox, Cellu-cup und Mythos.

Die Marke positioniert sich im Bereich zugänglicher, pflegeorientierter Maskenanwendung. Ein norwegischer Apothekenhändler beschreibt Masque Me Up als „pflegende und nährende Masken für Gesicht, Hände und Füße, angepasst an das nordische Klima und mit Bio-Cellulose-Technologie, die die Masken vollständig an der Haut haften lässt“ und ergänzt, sie bestünden aus „100 % natürlich fermentiertem Kokossaft“, was sie der Beschreibung zufolge besonders feuchtigkeitsspendend mache [6].

Der vom Mutterunternehmen verwendete Begriff „K-Beauty“ bezieht sich auf das koreanische Maskenformat und die Herstellung, nicht auf die Herkunft der Marke selbst. Die Marke befindet sich über Incosmetics in dänischem Besitz, während die Bezeichnung K-Beauty als Qualitäts- und Stilbeschreibung für die Produkte dient [2].

Die Linie umfasst Sheet Masks für das Gesicht sowie spezielle Masken für Hände, Füße, Augen und Haare, die einzeln und in Sets angeboten werden. Zu den namentlich geführten Produkten zählen die Hemp Sheet Mask, eine Bubblemask und eine Handmask. Die Marke führt außerdem eine parfümfreie Linie und eine eigene Kollektion mit Masken für Männer sowie Masken für Kinder.

Ein zentrales Material aller Masken ist Bio-Cellulose aus fermentiertem Kokossaft, die die Marke als Technologie darstellt, die ein enges Anhaften der Maske an der Haut unterstützt [6]. Die Hemp Sheet Mask wird vom Unternehmen als „eine biologische und vegane Sheet Mask mit zusätzlichem Serum, das natürliche, feuchtigkeitsspendende und regenerierende Inhaltsstoffe aus Hanfsamen enthält“ beschrieben [5]. Zum verwendeten Hanfsamenöl gibt die Marke an, der Inhaltsstoff sei „für seine natürlichen regenerierenden und entzündungshemmenden Eigenschaften bekannt“ und weise „das perfekte Verhältnis zwischen Omega-3- und Omega-6-Fettsäuren auf, die die Haut stärken“ [5]. Weitere für das Produkt hervorgehobene Inhaltsstoffe sind Centella-Asiatica-Extrakt und Natriumhyaluronat.

Masque Me Up wird überwiegend über Apotheken und pharmazeutische Großhändler vertrieben und nicht über den breiten Einzelhandel. In Dänemark führen unter anderem die Großhändler Tjellesen Max Jenne und Mecindo die Marke, in Norwegen wird sie von Apothekenketten wie Ditt Apotek und Vitusapotek geführt, und zudem wird sie in den Niederlanden vertrieben [4]. Damit erstreckt sich die regionale Reichweite der Marke auf Dänemark, Norwegen und die Niederlande und nicht auf eine globale Distribution.

Im Dezember 2025 gehörte die K-Beauty-Hemp-Sheet-Mask der Marke zu 55 Gesichtsmasken, die in einem von Forbrugerrådet Tænk, einer dänischen Verbraucherorganisation, veröffentlichten Chemikalientest untersucht wurden [7]. Der Test prüfte die Inhaltsstofflisten der Masken auf allergene Substanzen, mutmaßlich hormonstörende Chemikalien, PFAS und umweltschädliche Verbindungen. Das Produkt gehörte zu den Masken, die bei dänischen Händlern und Webshops eingekauft wurden; die Übersicht wies keinen spezifisch auf Masque Me Up bezogenen negativen Befund aus.

Masque Me Up ist eine aktive hauseigene Marke von Incosmetics. Stand Ende 2025 wurden die Masken von norwegischen Apotheken geführt und waren aktuell genug, um für den Tænk-Test im Dezember 2025 eingekauft zu werden [7], was auf eine anhaltende Verfügbarkeit in den Märkten Dänemark, Norwegen und den Niederlanden hindeutet.