Miqura

Miqura ist eine dänische Hautpflegemarke im Besitz von Incosmetics ApS, einem Kosmetikunternehmen mit Sitz in Silkeborg, Dänemark [4]. Die Marke ist als prestigeorientierte, von K-Beauty geprägte Hautpflegelinie positioniert, die das Unternehmen unter dem Leitsatz „Asian wisdom – Nordic beauty“ zusammenfasst [4]. Die charakteristischen Produkte der Marke stellen natürliche Seide als zentralen Inhaltsstoff in den Mittelpunkt; der Vertrieb erfolgt vor allem über den eigenen Onlineshop sowie über eine Reihe skandinavischer und europäischer Händler.

Die Marke betreibt einen aktiven Onlineshop und aktuelle Social-Media-Konten, zudem werden die Produkte von externen Händlern geführt – dies kennzeichnet sie als kleine, aber aktive Indie-Marke. Zu Miqura existieren weder ein Wikipedia-Eintrag noch eine umfangreiche redaktionelle Berichterstattung, was der Größenordnung des Unternehmens entspricht.

Miqura ist eine von mehreren Marken im Besitz von Incosmetics ApS, einem dänischen Unternehmen, das nach eigenen Angaben „Hautpflegeprodukte für den skandinavischen wie für ausländische Märkte herstellt und vertreibt“ [4]. Incosmetics wurde 2011 von Jesper und Elsemarie gegründet, die das Unternehmen laut Unternehmensdarstellung „aus Leidenschaft für Schönheit, Innovation und Kosmetik“ ins Leben riefen [4].

Die Jahreszahl 2011 bezieht sich auf die Gründung der Muttergesellschaft und nicht auf die Linie Miqura selbst; die Website von Miqura nennt kein eigenes Startjahr für die Marke, sodass deren Gründungsdatum nicht unabhängig belegt ist [4]. Neben Miqura gehört Incosmetics die Schwestermarke Masque Me Up; das Unternehmen betreibt weitere Linien wie I-COS und vertreibt zudem externe Marken, darunter The Konjac Sponge Company und Bodytox [4]. Unternehmen und Marke teilen sich eine eingetragene Adresse in der Hårup Østervej 7 in Silkeborg [2].

Laut Miqura beruhen die Werte auf „einer Philosophie, einzigartige und starke Produkte zu schaffen, die natürliche Inhaltsstoffe und Wissenschaft verbinden, immer auf der Suche nach herausragender Qualität“ [1]. Die Marke versteht dies als Zusammentreffen von asiatischem, K-Beauty-geprägtem Einfluss und nordischem Design – eine Verbindung, die der Leitsatz der Muttergesellschaft „Asian wisdom – Nordic beauty“ auf den Punkt bringt [4]. Auf der eigenen Website wird die Marke schlichter als „luxuriöse dänische Hautpflegemarke“ beschrieben [1].

Incosmetics charakterisiert das Miqura-Sortiment als „hochwertige, luxuriöse Hautpflegeprodukte, die sehr wirksam und mild zur Haut sind“ und bezeichnet die Linie als „wegweisend, innovativ“ [4]. Angesiedelt ist die Marke am Prestige-Ende des Marktes, steht im eigenen Katalog jedoch zwischen vergleichsweise erschwinglichen Alltagsprodukten.

Das Sortiment von Miqura umfasst Haut- und Körperpflege, darunter Reinigungsprodukte, Seren, Masken, Cremes und Behandlungen für Gesicht und Körper [4]. Die markanteste Linie ist die Golden Silk Collection, die nach Angaben der Marke von einem einzigen Vorzeigeprodukt-Inhaltsstoff zusammengehalten wird: Jedes Produkt der Serie enthält natürliche Seide, die dem Unternehmen zufolge „die Haut schützen hilft“ [3]. Zur Kollektion gehören die Premium Silk Face Essence und die Miqura Silk Peeling Cocoons [3]. Über die Seidenlinie hinaus finden sich im Katalog Produkte rund um Inhaltsstoffe, die in der K-Beauty verbreitet sind, etwa Schnecken- und Cica-Gesichtscremes (Centella) [1].

Miqura ist aktiv. Betrieben wird ein gepflegter Onlineshop mit aktuellem Sortiment, dazu kommen Beiträge über Social-Media-Konten unter dem Namen @miqura_; geführt wird die Marke von skandinavischen und europäischen Händlern. Auszeichnungen, Presseresonanz oder Kontroversen sind in den verfügbaren Quellen nicht verzeichnet.