Mythos

Mythos ist eine griechische Naturkosmetikmarke auf Basis von Olivenöl, die zum Athener Kosmetikunternehmen Flax Natural Products gehört. Die Produkte basieren auf zertifiziert biologischem Olivenöl der Sorte Koroneiki, das in der Nähe von Koroni auf der Peloponnes angebaut wird, kombiniert mit griechischen Aromapflanzen und Kräutern. Das Sortiment umfasst Gesichts-, Körper-, Haar- sowie Hand- und Fußpflege.

Das Gründungsjahr der Marke stimmt nicht mit dem des Mutterunternehmens überein. Flax nennt 2002 als das Jahr, in dem Mythos geschaffen wurde – ursprünglich für den griechischen Tourismusmarkt – und bezeichnet sich selbst als eines der ersten Unternehmen in der Kategorie „Kosmetik auf Basis von griechischem Olivenöl“ [4]. Das Mutterunternehmen selbst geht auf das Jahr 1966 zurück [3], weshalb manche Zusammenfassungen dieses frühere Jahr für die Marke angeben; die Jahreszahl 2002 bezieht sich spezifisch auf Mythos.

Mythos gehört zu Flax Natural Products, einem 1966 gegründeten Familienunternehmen, das in einer kleinen Werkstatt am Strefi-Hügel im Athener Stadtteil Exarchia entstand und zunächst pflanzliche Schwämme aus Luffa herstellte [4]. In den folgenden Jahrzehnten wandte sich Flax der Kosmetik auf Olivenölbasis zu: 1999 kam die Linie CleanSkin auf den Markt, 2002 folgte Mythos [4]. Nach Angaben des Unternehmens wurde die Marke für den Tourismusmarkt konzipiert und trug dazu bei, in Griechenland eine neue Kategorie der Olivenölkosmetik zu erschließen. Für Mythos als Submarke wird keine einzelne Gründerperson genannt; das Mutterunternehmen wird von der Familie Vavvas geführt, an deren Spitze derzeit Tassos Vavvas steht.

Der Name geht auf das griechische Wort für eine mündlich überlieferte, legendenhafte Erzählung zurück, das das Unternehmen mit einem nach eigener Darstellung uralten griechischen Denk- und Wertesystem verbindet.

Flax rief Mythos 2002 ins Leben [4]. 2007 verlegte das Unternehmen die Produktion in eine neue Anlage im Industriegebiet von Tripolis, die nach ökologischen Baustandards errichtet wurde, und 2019 wurde die Reihe unter dem Namen „Mythos 100% OLIVE“ neu aufgelegt [4]. Der Händler The Olive Tree, der die Marke führt, nennt als jüngere Ergänzungen unter anderem eine Linie mit Schneckensekret sowie eine Labdanum-Serie [1]. 2024 wurde Flax bei den Plant Based Awards als „Plant Based Brand of the Year“ ausgezeichnet [3].

Mythos ist eine von mehreren Körperpflegemarken im Besitz von Flax Natural Products, neben Linien wie LifoPlus, CleanSkin und Body Touch [5]. Der Firmensitz liegt im Athener Stadtteil Tavros, die Fertigung befindet sich in Tripolis.

Mythos versteht sich nach Darstellung des Unternehmens als „eine Brücke zwischen zwei Welten: der des antiken Erfahrungswissens und der der wissenschaftlichen Forschung“ und verbindet griechisches Erbe mit der Chemie des Olivenöls. Das Gestaltungskonzept lehnt sich an die antike Amphore an, das große zweihenklige Tongefäß, in dem einst Öl und Wein transportiert wurden; die Produktgruppen der Reihe werden als Bruchstücke eines solchen Gefäßes dargestellt.

Die Marke ist im Bereich der natürlichen und mediterranen Hautpflege auf einem zugänglichen Preisniveau positioniert. Die Produkte verzichten auf herkömmliche Konservierungsstoffe wie Parabene sowie auf synthetische Farbstoffe und gentechnisch veränderte Pflanzen [10]. Flax gibt an, dass die Kosmetik überwiegend aus natürlichen Rohstoffen hergestellt und nicht an Tieren getestet wird.

Zentraler Bestandteil des gesamten Sortiments ist Olivenöl – laut Unternehmen zu 100 % zertifiziert biologisches Öl der Sorte Koroneiki aus einem Olivenhain in Koroni. Nach Angaben von Flax wird es mit den Aromapflanzen der griechischen Landschaft zu antioxidativen und feuchtigkeitsspendenden Rezepturen kombiniert; die firmeneigenen Produktseiten sprechen von mehr als 50 Pflanzen und Kräutern [6], während der Händler The Olive Tree mehr als 30 angibt [1]. Das Unternehmen führt die hautpflegende Rolle des Öls auf dessen Gehalt an den Vitaminen A, D, K und E sowie an Phenolen und Carotinoiden zurück und seine Rezepturen auf Wirkstoffe, die es als Oligopeptide und Polyphenole bezeichnet.

Neben der Haupt-Olivenlinie führt die Marke die Reihe Mythos Aloe, die biologische Aloe vera mit der Olivenölbasis verbindet, sowie die jüngeren Linien mit Schneckensekret und Labdanum. Produktprüfung und Zertifizierung werden Laboren und Stellen wie SGS, QACS und VDTÜeV zugeschrieben.

Die redaktionelle Berichterstattung über Mythos ist begrenzt. Ein griechischer Apotheken-Reiseführer führt die Marke unter griechischen Hautpflegeprodukten auf und beschreibt sie als „eine Nischenmarke, die von der griechischen Mythologie inspiriert ist“ [11]. Die bedeutendste Anerkennung liegt auf Ebene des Mutterunternehmens: Flax erhielt bei den Plant Based Awards 2024 die Auszeichnung „Plant Based Brand of the Year“ [3].

Mythos ist eine aktive Marke mit europäischem und mediterranem Schwerpunkt. Flax exportiert in mehr als 15 Länder [10]. Das Unternehmen berichtet von Umweltmaßnahmen, darunter eine Zertifizierung des Umweltmanagements nach ISO 14001 und die Teilnahme am griechischen Recyclingsystem „Grüner Punkt“, und gibt an, im Lauf eines Jahrzehnts mehr als 140 Tonnen Verpackungsmaterial recycelt zu haben.