Malin+Goetz

Malin+Goetz ist eine amerikanische Marke für Hautpflege, Körperpflege und Parfum, die 2004 im New Yorker Stadtteil Chelsea von Matthew Malin und Andrew Goetz gegründet wurde [1]. Die beiden hatten über ein Jahrzehnt zusammengearbeitet, bevor sie das Unternehmen starteten, das sich zum Ziel gesetzt hatte, die Hautpflege zu „entkomplizieren“ – mit einem kleinen Sortiment, das für jeden Hauttyp, jeden Hautton und jedes Geschlecht funktionieren sollte. Seit 2015 gehört die Marke der Londoner Private-Equity-Firma Manzanita Capital, während beide Gründer sie weiterhin führen [7].

Das Unternehmen baute seine Identität um eine geschlechtsneutrale, designorientierte Apotheken-Ästhetik und eine Philosophie des „weniger, aber besser“ auf. Zum zwanzigjährigen Bestehen 2024 meldete es Verkäufe in 44 Ländern und Partnerschaften mit mehr als 1.200 Hotels und Anbietern von Pflegeprodukten weltweit [9].

Vor der Gründung der Marke arbeitete Matthew Malin als Beauty-Einkäufer beim Luxuskaufhaus Barneys New York und später beim Hautpflegeunternehmen Kiehl's, während Andrew Goetz aus dem Designbereich kam und in der Möbelproduktion beim Schweizer Hersteller Vitra tätig gewesen war [5]. Malin, der mit Ekzemen, Rosazea und Duftstoffallergien zu tun hatte, wollte die Hautpflege auf weniger, einfachere und verträglichere Produkte zurückführen.

Laut einem Interview mit den Gründern in der WWD aus dem Jahr 2024 starteten die beiden Malin+Goetz 2004 mit 150.000 US-Dollar an privaten Ersparnissen und einem einzigen Geschäft – zu einer Zeit, in der, wie Goetz es formulierte, „wir die Einzigen waren, die geschlechtsneutrale Produkte machten“ [9]. Das Unternehmen selbst versteht diesen Start als Gründungsjahr und verweist auf sein erstes Geschäft und die ersten Produktverkäufe. Der japanische Wikipedia-Eintrag – der einzige Wikipedia-Artikel über das Unternehmen – ergänzt, dass das Vorhaben im Oktober 2002 geplant wurde und das erste Geschäft im Februar 2004 in Chelsea eröffnete [5].

Malin+Goetz wurde 2015 im Rahmen eines Buy-outs von Manzanita Capital übernommen [7]. Manzanita ist eine in London ansässige Private-Equity-Firma mit Schwerpunkt auf Premium-Kosmetik; zum Portfolio zählten unter anderem Marken wie Diptyque und D.S. & Durga [6]. Auf der Portfolio-Seite der Firma wird Malin+Goetz so beschrieben, dass die Marke „bewährte natürliche Inhaltsstoffe mit fortschrittlicher Technologie verbindet, um unkomplizierte Premium-Hautpflege und -Düfte für den modernen, designbewussten Menschen zu schaffen“. Matthew Malin und Andrew Goetz blieben dem Unternehmen erhalten und traten auch lange nach der Übernahme in der Berichterstattung als dessen Verantwortliche auf.

Die Marke positioniert sich über den Gedanken, weniger zu tun, dieses Wenige aber gut. Sie beschreibt eine „2-Schritt-Basisroutine“ – reinigen und mit Feuchtigkeit versorgen, angewendet auf Gesicht, Körper und Haar – und gibt an, ihre Produkte seien so angelegt, dass sie „mehr Nutzen mit weniger Schritten“ bringen. Der erklärte Leitsatz lautet „skincare you trust + scents you love“ (sinngemäß: Hautpflege, der man vertraut + Düfte, die man liebt), und nach Angaben des Unternehmens sind alle Produkte „tierversuchsfrei und für jeden Hauttyp, jeden Hautton + jedes Geschlecht gemacht“.

Diese geschlechtsneutrale Ausrichtung steht im Zentrum der Selbstdarstellung des Unternehmens. Goetz beschrieb das ursprüngliche Ziel damit, „Frauen und Männer mit der Qualität der Produkte, die wir geschaffen haben, gleichzustellen“; die Fach- und Grooming-Presse hat die Marke als frühe Wegbereiterin geschlechtsneutraler Pflege in den 2000er-Jahren eingeordnet [8].

Das Sortiment umfasst Hautpflege für Gesicht, Körper und Haar sowie eine Duftlinie mit Parfums, Parfumölen und Kerzen. Zwei der Produkte, mit denen die Marke startete – ein Gesichtsreiniger mit Grapefruit und eine Feuchtigkeitspflege mit Vitamin E –, gehören laut WWD auch zwei Jahrzehnte später noch zu den meistverkauften [9]. Ein natürliches Eukalyptus-Deodorant hat nach der Beschreibung von InsideHook „einen kultartigen Status erreicht“ [8]. Grapefruit, Vitamin E und Eukalyptus kehren als charakteristische Inhaltsstoffe in diesen Produkten wieder.

Der Vertrieb läuft über eigene, apothekenartig gestaltete Geschäfte in den Vereinigten Staaten, im Vereinigten Königreich und in Hongkong sowie über weitere Einzel- und Großhandelskanäle und Hotelpartnerschaften. Die berichteten Zahlen unterscheiden sich je nach Quelle und Zeitpunkt: Die WWD nannte 2024 18 eigenständige Geschäfte, während InsideHook von 25 eigenständigen Apotheken weltweit sprach; beide verorteten die Marke in 44 Ländern [9][8].

Nach Angaben von Malin+Goetz ist Nachhaltigkeit „seit unserem Start 2004 in unserer DNA verankert“; den eigenen Ansatz fasst das Unternehmen als „ehrliche Inhaltsstoffe, effiziente Formeln, minimale Verpackung“ zusammen. Der größte Teil der Herstellung findet in einem Umkreis von 90 Meilen um New York City statt, was das Unternehmen mit der Begrenzung seines CO2-Fußabdrucks verknüpft. Bei der Verpackung verweist es auf FSC-zertifizierte Faltschachteln, vom SFI zertifizierte Versandkartons mit Recyclinganteil, eine Umstellung auf Aluminium und Post-Consumer-Rezyklat sowie nachfüllbare Gallonen-Gebinde, die es als Äquivalent von fünfzehn Nachfüllungen bewirbt.

Die Marke ist weiterhin aktiv und wird von ihren Gründern geführt; seit 2015 steht sie im Eigentum von Manzanita Capital [7]. 2024 beging sie ihr zwanzigjähriges Bestehen, und zu den jüngsten sichtbaren Aktivitäten in diesem Jahr zählte die Einführung von zwei neuen Eukalyptus-Körperprodukten; von der WWD zitierte Branchenquellen bezifferten den weltweiten Umsatz auf rund 50 Millionen US-Dollar [9].