LeGer by Lena Gercke

LeGer by Lena Gercke ist eine deutsche Lifestyle-Marke, die 2017 von dem Model und der Fernsehmoderatorin Lena Gercke gegründet wurde und ihren Sitz in Berlin hat. Sie startete als Modelabel und erweiterte sich später um Wohnaccessoires sowie ab 2024 um Parfum. Die Duftlinie – der für den Beauty-Handel relevante Teil der Marke – wird im Rahmen einer langfristigen Lizenz von Coty Inc. hergestellt und vertrieben [4], während die Mode- und Wohnlinien weiterhin eigenständig vom Unternehmen der Gründerin, der LeGer GmbH, geführt werden [5].

Die Marke ist nach Gercke benannt, die 2006 die erste Staffel von Germany's Next Topmodel gewann und anschließend mehrere deutsche Fernsehformate moderierte sowie in Jurys saß [9]. Sie ist eng mit ihrer öffentlichen Person verknüpft und entwickelte sich binnen weniger Jahre nach der Gründung zu einem der bekannteren personengetragenen Modelabels im deutschsprachigen Markt.

LeGer startete 2017 als exklusive Capsule Collection, die gemeinsam mit dem Onlinehändler About You entstand. Nach Angaben von Coty entwarf damit zum ersten Mal eine Persönlichkeit aus der About-You-Community eine eigene Kollektion für den Shop. Die deutsche Fachpresse beschrieb das Vorhaben als von Beginn an auf ein dauerhaftes Lifestyle-Unternehmen angelegt und nicht als kurzlebige Promi-Kooperation, mit einer Verbindung aus Mode, Wohnaccessoires und persönlicher Markenführung.

Gercke ist weiterhin Gründerin und Geschäftsführerin und stellt den Gedanken des Selbstausdrucks in den Mittelpunkt der Marke. „Ich möchte Frauen ermutigen, mit Mode ihre Gefühle auszudrücken und andere zu inspirieren“, hat sie gesagt. Das Unternehmen verortet seine Kernwerte in der Stärkung von Frauen, in Individualität, Komfort und Gemeinschaft.

Bis 2019 wurde LeGer in der Branchenberichterstattung als erfolgreichste Personenmarke Deutschlands beschrieben [10]. Im Jahr darauf zog das Unternehmen nach Berlin und wurde als eigenständige Gesellschaft, die LeGer GmbH, aufgestellt [10]. In den frühen 2020er-Jahren erweiterte es sich über Bekleidung hinaus um Möbel und Wohnaccessoires unter der Linie LeGer Home.

Im Mai 2024 stieg die Marke in den Beauty-Bereich ein: Coty Inc. schloss einen langfristigen Lizenzvertrag, um das Debütparfum von LeGer zu entwickeln, zu produzieren und zu vertreiben, mit einem Vertriebsschwerpunkt auf der DACH-Region mit Deutschland, Österreich und der Schweiz [3]. Der erste Duft, LeGer Signature Eau de Parfum, kam im Sommer 2024 auf den Markt [1]. Ein zweites Parfum, LeGer Signature Wildflower, folgte im August 2025 [13].

Die Unternehmensstruktur der Marke trennt ihre beiden Seiten. Die LeGer GmbH besitzt die Marke und führt die Mode- und Wohnlinien direkt. Die Duftkategorie ist Gegenstand einer gesonderten Lizenz: Coty Inc. (NYSE: COTY), einer der größeren Beauty-Konzerne, hält die langfristigen Rechte zur Entwicklung, Produktion und zum Vertrieb der LeGer-Düfte, und nach Angaben des Unternehmens wird das Produkt von Coty entwickelt und vertrieben [4].

Daraus ergibt sich je nach Blickwinkel ein geteiltes Bild der Eigentumsverhältnisse. Eine Investorenmitteilung von Coty stellt die Vereinbarung so dar, dass Coty die Duftlizenz hält, während die LeGer GmbH die Mode- und Wohnlinien eigenständig betreibt [4]; die Website der Marke führt die LeGer GmbH schlicht als unabhängige Eigentümerin auf [5]. Für den Beauty-Markt ist Coty das operative Unternehmen hinter den Düften; für die Marke als Ganzes liegt die Kontrolle bei Gerckes Gesellschaft.

Innerhalb des Consumer-Fragrance-Portfolios von Coty steht LeGer neben lizenzierten und eigenen Namen wie Burberry, Davidoff, Hugo Boss und Bruno Banani.

Die Modemarke basiert auf dem Gedanken, dass Kleidung Frauen ermöglichen soll, sich auszudrücken und sich dabei selbstbewusst und wohl zu fühlen – eine Haltung, die das Unternehmen in seine Beauty-Erweiterung überträgt. Die Marketingkommunikation von Coty für den Duft beruft sich auf das, was sie als „freigeistige Natur und selbstbewusste Selbstermächtigung“ von Lena Gercke bezeichnet, und verwendet den Claim „FEARLESS. FORWARD. YOU.“ Die deutsche redaktionelle Berichterstattung beschreibt die modische Ästhetik als minimalistisch – „klare Linien, moderne Eleganz mit einer Portion Lässigkeit“ – und um Capsule-Wardrobe-Teile herum organisiert, die sich flexibel kombinieren lassen.

Im Beauty-Bereich ist die Marke eine Duftlinie, die im zugänglichen Drogerie-Preissegment positioniert ist. Das Debüt, LeGer Signature Eau de Parfum, wird von Coty als femininer, von Gercke inspirierter Duft beschrieben, der mit einer süßen Mandelnote mit Heliotrop und Gardenie eröffnet und auf Moschus und Zedernholz ruht. Verkauft wird er als Eau de Parfum in zwei Größen, ergänzt um Körper- und Haarsprays. Der Nachfolger Wildflower von 2025 interpretiert das Original mit Pfirsich, Mandel und Ylang-Ylang sowie einer Basis aus Vanille, Amber und Moschus neu.

Die Düfte werden über Massenmarkt- und Onlinehändler im deutschsprachigen Raum verkauft, darunter dm, Müller, Rossmann und Notino.

Die Marke ist aktiv. Ihre Modelinie wird mit aktuellen Saisonkollektionen fortgeführt, das zweite Parfum erschien im August 2025, und Gercke war im September 2025 als Gastinvestorin in der deutschen Fernsehsendung Die Höhle der Löwen vertreten [5]. Der Vertrieb bleibt auf den deutschsprachigen Markt konzentriert: Die Modelinie liefert nach Deutschland und Österreich, und die von Coty lizenzierten Düfte sind auf die DACH-Region ausgerichtet.