Labello

Labello ist eine deutsche Lippenpflegemarke, die 1909 von Dr. Oscar Troplowitz bei dem Hamburger Hautpflegeunternehmen Beiersdorf entwickelt wurde [8][3]. Der Name leitet sich von den lateinischen Wörtern labium („Lippe“) und bellus („schön“) ab. Der erste Balsam kam in einer Metallhülse mit Schiebemechanismus auf den Markt und wurde in Deutschland, der Schweiz sowie Österreich-Ungarn eingeführt. Mit der Zeit entwickelte er sich zu einem festen Bestandteil europäischer Drogerieregale und nach Angaben des Unternehmens zum weltweit meistgenutzten Lippenpflegeprodukt.

Labello ist weiterhin eine aktive, weltweit vertriebene Marke innerhalb des Beiersdorf-Portfolios, in dem sie neben Nivea, Eucerin, La Prairie und Chantecaille geführt wird [2][9]. Das Unternehmen verweist auf eine Erhebung von Euromonitor International aus dem Jahr 2023, die es zum weltweit führenden Lippenpflegeunternehmen kürte; zudem hat der Balsam durch virale Lippenpflege-Trends in den sozialen Medien in jüngerer Zeit ein zweites Leben gefunden.

Die Marke geht auf eine Innovation von Dr. Oscar Troplowitz zurück, der 1909 bei Beiersdorf einen pflegenden Lippenbalsam entwickelte [8]. Laut Labello wurde das Produkt zwei Jahre nach der ersten Rezeptur eingeführt und erreichte Deutschland, die Schweiz sowie Österreich-Ungarn. Beiersdorf selbst beschreibt die Markteinführung als eine, die „den Markt in jeder Hinsicht revolutionierte“, mit einer „praktischen, nie zuvor gesehenen Schiebehülse“ und einer Metallhülle um den Stift.

Die Marke ist von ihrem Hersteller zu unterscheiden: Das Mutterunternehmen Beiersdorf wurde 1882 von dem Apotheker Paul C. Beiersdorf in Hamburg gegründet, wo es bis heute seinen Sitz hat [9]. Die Labello-Einführung von 1909 war eine der frühesten Erweiterungen des Unternehmens über das ursprüngliche Heftpflastergeschäft hinaus. Die beiden Jahreszahlen werden bisweilen vermischt, doch sämtliche Quellen — die Markenseite, Beiersdorfs eigene Meilensteine sowie Wikipedia — setzen den Beginn der Marke Labello auf 1909 [8][4].

Die frühen Jahrzehnte von Labello waren maßgeblich von der Verpackung geprägt. Der Balsam erschien 1911 zunächst in einer Blechhülse mit Schiebemechanismus, bei der der Stift von unten herausgeschoben wurde. Im Laufe der 1920er-Jahre wich das Blech einer leichteren Aluminiumhülse, und in den 1930er-Jahren wurde das Produkt in mehr als dreißig Ländern vermarktet. Der Aluminiummangel der Nachkriegszeit führte zu einer weiteren Neugestaltung, und 1953 wurde die Metallhülse durch weißen Kunststoff ersetzt.

Ein Wendepunkt kam 1963, als die Marke einen Drehmechanismus einführte, der das Auftragen erleichterte. Wikipedia bezeichnet dies als „die erfolgreichste Produkteinführung in der Geschichte der Marke Labello“ [8]. Ein Jahrzehnt später, 1973, erschien Labello erstmals in der klassischen blauen Hülse, die das Unternehmen als sein bleibendes visuelles Erkennungszeichen betrachtet. Ihr hundertjähriges Bestehen feierte die Marke 2009 und beschrieb den Meilenstein als „100 Jahre Erfahrung“ in der Lippenpflege.

Labello gehört seit seiner Entstehung zu Beiersdorf; die Marke wurde im eigenen Haus entwickelt und nicht zugekauft. Die Beiersdorf AG ist ein internationales Hautpflegeunternehmen mit Sitz in Hamburg, und Labello ist Teil eines Portfolios, zu dem auch Nivea, Eucerin, La Prairie und Chantecaille gehören [2][9]. Der Balsam wird von Beiersdorf in Deutschland und Österreich hergestellt und wurde zu verschiedenen Zeiten auch unter den Namen Labello Nivea, Liposan und Nivea Lip Care vertrieben [8].

Labello ordnet seine öffentliche Kommunikation um vier Grundpfeiler: Natur, Wirksamkeit, Freude und Nachhaltigkeit. Das Unternehmen fasst seinen Ansatz mit dem Leitsatz „Wir lieben Wirksamkeit und wir lieben Natur“ zusammen und gibt an, seine Mission sei es, „die wirksamsten und natürlichsten Lippenprodukte in einem zu schaffen“. Ziel sei es, der Kundschaft zu „den schönsten, gesündest aussehenden und küssbarsten Lippen“ zu verhelfen. Nach Angaben des Unternehmens besteht der Original-Balsam zu bis zu 100 Prozent aus natürlichen Inhaltsstoffen und Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs.

Das Sortiment der Marke reicht von reiner Pflege über getönte und farbige Balsame, Varianten mit Geschmack, Peelings bis hin zu Lippenölen, wobei die seit Langem geführte Original Care als Vorzeigeprodukt positioniert ist. Weitere Linien sind Hyaluron Care, die getönten Caring-Beauty-Nuancen, Med Repair, Sun Protection und eine Herrenserie. Quer durch diese Linien hebt das Unternehmen Wirkstoffe wie Sheabutter, Sonnenblumenöl und Rizinusöl hervor: Sonnenblumenöl lege sich als „dünner Film, der das Wasser einschließt“ auf die Lippen, und Rizinusöl bilde einen Schutzfilm, der die Heilung rissiger Lippen unterstütze. Neuere Rezepturen ergänzen Hyaluronsäure und Hagebuttenöl.

Zur Ethik gibt Labello an, „ohne Tierversuche“ zu arbeiten, und beansprucht mehr als 35 Jahre Erfahrung unter den nach eigener Darstellung weltweit führenden Anbietern alternativer Testmethoden. Das Unternehmen erklärt, seine fruchtige Serie sei vegan und frei von Inhaltsstoffen tierischen Ursprungs. Zur Nachhaltigkeit berichtet es, Sheabutter als Mitglied der Global Shea Alliance ethisch zu beziehen — „fair und direkt von Bäuerinnen und Bauern in Westafrika“ — und gibt an, die Umverpackung bestehe aus recyceltem Papier, wodurch Kunststoffblister entfallen.

Labello verweist auf die Erhebung von Euromonitor International aus dem Jahr 2023, die das Unternehmen zum weltweit führenden Lippenpflegeunternehmen kürte [5]. In den 2020er-Jahren wurde die Marke zudem mit viralen Lippenpflege-Trends auf TikTok in Verbindung gebracht, wo Nutzerinnen und Nutzer Lippenpflegeroutinen und angesagte Labello-Varianten teilen; das Unternehmen unterhält auf der Plattform einen offiziellen Account [10].

Labello ist eine vollständig aktive, weltweit vertriebene Marke. Sie bringt weiterhin neue Produkte heraus, darunter die Hyaluron- und die Lippenöl-Reihe, und ist in den sozialen Medien aktiv präsent. Der jüngste nennenswerte Meilenstein ist die Euromonitor-Platzierung von 2023 [5], und die Marke zählt weiterhin zu den großen Konsumentenmarken von Beiersdorf.