Konzern

Beiersdorf AG

8 Marken · gegründet 1882 · Deutschland

Die Beiersdorf AG ist ein deutscher, multinationaler Konzern für Körper- und Hautpflegeprodukte mit Sitz in Hamburg. Das Unternehmen geht auf das Jahr 1882 zurück, als der Apotheker Paul Beiersdorf ein Patent anmeldete, das der Konzern als sein Gründungsdatum ansieht [3]. Neben Kosmetik betreibt die Gruppe unter der Marke tesa auch ein Geschäft mit Klebeprodukten.

Bekannt ist das Unternehmen vor allem für NIVEA, seine größte Hautpflegelinie. Es besitzt zudem eine Reihe weiterer Marken in den Bereichen Körperpflege und Dermokosmetik, darunter Eucerin und die Luxusmarke La Prairie. Die Aktien des Unternehmens sind an der Frankfurter Wertpapierbörse notiert und im DAX gelistet, auch wenn die Stimmenmehrheit bei einem einzelnen Familienaktionär liegt.

Geschichte & Meilensteine

Beiersdorf führt seine Ursprünge auf eine Patentschrift vom 28. März 1882 zurück, die das Unternehmen als sein Gründungsdatum betrachtet [3]. Das Geschäft wurde in Hamburg vom Apotheker Paul Beiersdorf gegründet; Hamburg ist seither der Firmensitz geblieben [1]. Die Hautpflegemarke Eucerin folgte 1911, und NIVEA, das zum Aushängeschild des Unternehmens wurde, im Jahr 1890 [1].

Im Laufe des folgenden Jahrhunderts entwickelte sich das Unternehmen von seinen pharmazeutischen und klebetechnischen Wurzeln zu einem multinationalen Konsumgüterkonzern, der Hautpflege, Körperpflege und – über tesa – Klebstoffe für Industrie und Privatkunden umfasst.

Portfolio & Marken

Das Beauty- und Körperpflegeportfolio von Beiersdorf konzentriert sich auf NIVEA, die Hautpflegemarke für den Massenmarkt, und Eucerin, die überwiegend über Apotheken vertriebene Dermokosmetiklinie. Zur Gruppe gehören außerdem die Lippenpflege Labello, Aquaphor, die Wundpflegemarke Hansaplast sowie die Handpflegemarke Atrix und die nordische Duschgel-Marke Dubbeldusch.

Im Premiumsegment umfasst das Portfolio La Prairie und seit jüngerer Zeit die Luxusmarke für Hautpflege und dekorative Kosmetik Chantecaille sowie SBT Cosmetics. Im Bereich Sonnenpflege besitzt die Gruppe die Marke Coppertone. Das Klebstoffgeschäft tesa steht außerhalb des Beauty-Portfolios.

Übernahmen & Strategie

Beiersdorf hat sein Hautpflegesortiment durch gezielte Übernahmen erweitert, insbesondere im Premium- und im dermatologischen Segment. 1991 übernahm das Unternehmen die Schweizer Luxus-Hautpflegemarke La Prairie Group AG [5]. 2019 kaufte es die Sonnenpflegemarke Coppertone für 550 Millionen US-Dollar von Bayer und ergänzte damit sein Portfolio um eine etablierte Sonnenschutzlinie [6]. 2020 folgte die Übernahme der Naturkosmetikmarke Stop the Water While Using Me, die jedoch 2023 wieder eingestellt wurde [1]. Die Übernahme der Luxus-Hautpflegemarke Chantecaille schloss das Unternehmen 2022 ab [1].

Die Gruppe hat auch Geschäftsbereiche außerhalb ihres Konsumgüterfokus veräußert: 2006 verkaufte sie ihr Tochterunternehmen BSN Medical für 1,03 Milliarden Euro an Montagu Private Equity [1].

Eigentümerstruktur

Die Beiersdorf AG ist eine börsennotierte Gesellschaft, die an der Frankfurter Wertpapierbörse unter dem Kürzel BEI gehandelt und im DAX geführt wird. Trotz der Börsennotierung liegt die Kontrolle bei der maxingvest AG, der Holdinggesellschaft der Familie Herz (bekannt durch den Kaffeehändler Tchibo), die direkt 50,49 % der Aktien hält [1].

Marken im Konzern