Kylie Minogue

Kylie Minogue ist eine gleichnamige Promi-Duftlinie, die mit der australischen Sängerin desselben Namens verbunden ist. Sie begann 2006, als Minogue ihren ersten Parfum-Endorsement-Vertrag mit Coty unterzeichnete und einen Damenduft namens Darling herausbrachte [6]. Die Linie ist seither in neue Hände übergegangen: Produktion und Vertrieb sind heute an Scent Beauty, Inc. lizenziert, ein New Yorker Unternehmen, das die offizielle Website der Marke betreibt und die Reihe Anfang der 2020er-Jahre wiederbelebte [7].

Die nationale Zuordnung der Marke lässt zwei Lesarten zu. Die Namensgeberin ist Australierin, und die Düfte tragen ihren Namen und ihre kreative Handschrift. Das Unternehmen hinter der heutigen Marke sitzt dagegen in den Vereinigten Staaten: Scent Beauty, Inc. wird als New Yorker Firma beschrieben, die sich im Privatbesitz ehemaliger Führungskräfte von L'Oréal, Coty, Estée Lauder und LVMH befindet. Der Markenbetreiber gilt als in den USA ansässig, wobei das australische Erbe der Namensgeberin ebenfalls vermerkt wird.

Die Duftlinie geht auf das Jahr 2006 zurück, in dem Minogue ihre erste Parfum-Partnerschaft einging. Gemeinsam mit Coty brachte sie am 9. November 2006 Darling heraus – den ersten Duft mit ihrem Namen [6]. In den folgenden Jahren erschien eine Reihe verwandter Produkte, darunter Sweet Darling und Sexy Darling im Jahr 2007 sowie 2012 der Duft Music Box, der anlässlich von K25 erschien, dem 25-jährigen Jubiläum ihrer Musikkarriere.

Zwei dieser frühen Produkte zeigen, wie stark sich die Linie an ihre Bühnenpersönlichkeit anlehnte. Pink Sparkle (2010) kam in einem Flakon in Form einer Champagnerflasche, dessen Verschluss als Korkenzieher gestaltet war, und zu Showtime (2008) sagte Minogue, sie habe sich einen Duft gewünscht, der ihre Persönlichkeit spiegelt – eine Art zweite Haut.

Die heutige Marke wird nicht von der Sängerin selbst geführt, sondern in Lizenz von Scent Beauty, Inc. Einem Branchen-Interview zufolge wurde Scent Beauty 2019 von Steve Mormoris gemeinsam mit dem früheren Coty-Chef Bernd Beetz gegründet; das Unternehmen nahm rund 12 Millionen Dollar an Kapital auf und meldete im Jahr vor dem Interview einen Bruttoumsatz von knapp 40 Millionen Dollar [9]. Das Portfolio verbindet Prominentennamen – darunter Dolly Parton, Cher und Kylie Minogue – mit weiteren lizenzierten und aufstrebenden Labels.

Aus dieser Trennung zwischen dem ersten Auftreten der Linie und ihrem heutigen Betreiber ergibt sich eine Datierungsfrage. Gemessen am ersten Duft reicht die Marke bis 2006 zurück [6]; gemessen an der Gründung des Unternehmens, das sie heute führt, begann Scent Beauty 2019 [9]. 2006 gilt als Ursprung der Marke, da in diesem Jahr die Duftlinie selbst begann, und 2019 als Alter des heutigen Lizenznehmers, nicht der Marke.

Das Unternehmen präsentiert die Düfte als Ausdruck von Liebe und Verbundenheit und nicht als übliche Promi-Lizenz. Die aktuelle Linie LOVERS wird als Paar einander ergänzender Düfte präsentiert, die zusammen getragen werden sollen; nach Angaben des Unternehmens ist die Kollektion eine Feier der Liebe in all ihren Formen – der Nervenkitzel der Verbundenheit, die Geborgenheit des Vertrauten und die Magie dazwischen. Die beiden Flakons werden auf der Markenwebsite als eine einzige skulpturale Form beschrieben, die eigenständig wirkt und zusammen eins wird.

Diese Positionierung passt dazu, wie der Betreiber allgemein über Promi-Düfte spricht. Im selben Branchen-Interview argumentierte Mormoris, Käuferinnen und Käufer wollten die echte Geschichte statt der glamourösen Red-Carpet-Geschichte, und ein Promi-Produkt solle der Künstlerin oder dem Künstler treu bleiben und nicht bloß ein Name auf der Verpackung sein [9]. Das wieder erwachte Interesse an solchen Düften führte er zudem auf die Pandemiezeit zurück, als Konsumentinnen und Konsumenten bei Personen des öffentlichen Lebens, denen sie vertrauten, nach Eskapismus suchten.

Darling bleibt der Anker der Linie. Nachdem Minogue sich die Rechte am Namen Kylie in den Vereinigten Staaten gesichert hatte, wurde der Duft dort 2021 in einer neu formulierten, vegan-freundlichen Fassung wieder eingeführt, vermarktet als länger haftend und mit neuer Verpackung versehen [8]. Das neu aufgelegte Darling stammt von Firmenich-Parfumeur Ilias Ermenidis und beruht auf Kopfnoten von Passionsfrucht, Freesie und Litschi, einem Herz aus Lilie und Boronia-Blüte sowie einer Basis aus Sandelholz, Amberholz und Vanille.

Ein Begleitduft, Disco Darling, folgte 2022 und wurde in Europa, den Vereinigten Staaten, Australien und weiteren Märkten eingeführt [7]. Erneut entwickelte Firmenich den Duft, den Minogue als glamourös, süchtig machend und perfekt für einen Abend in der Stadt beschrieb.

Die aktuelle öffentliche Reihe der Marke ist die Kollektion LOVERS, bestehend aus LOVERS Fleur und LOVERS Noir. Laut Unternehmen wurden die beiden Düfte mit dem leitenden Parfumeur Ilias Ermenidis entwickelt. LOVERS Fleur wird als weiß-blumiger Amberduft vorgestellt, der mit grünen Blattnoten, Geißblatt und Kokosmilch beginnt, über Tuberose, Ylang-Ylang und Jasmin verläuft und auf Sandelholz, weißem Moschus und Amberhölzern ausklingt.

Die Berichterstattung über die Linie drehte sich vor allem um ihre Wiederbelebung in den USA. Cosmetics Business berichtete über die Neuauflage von Darling 2022 und den vorausgegangenen Markenrechtsstreit und verwies auf die vegane Neuformulierung sowie die Rolle von Scent Beauty im Vertrieb [8]. Beauty Independent stellte die Marke im Rahmen eines Interviews über die Promi-Duft-Strategie von Scent Beauty vor und nannte Minogue neben Dolly Parton und Cher [9]. Formelle Auszeichnungen für die Linie sind nicht dokumentiert.

2017 war Minogue in einen Markenrechtsstreit mit Kylie Jenner um die Verwendung des Namens Kylie in den Vereinigten Staaten verwickelt. Minogue setzte sich das Recht auf den Namen durch; ihr Rechtsteam bezeichnete Jenner als zweitrangige Reality-TV-Persönlichkeit und beschrieb Minogue als international renommierte Künstlerin mit weltweit über 80 Millionen verkauften Tonträgern [8]. Der Ausgang ebnete den Weg für die US-Neuauflage von Darling im Jahr 2021.

Die Marke ist aktiv. Ihre offizielle Website ist online und verkauft, die Kollektion LOVERS erschien nach dem Start von Disco Darling 2022, und der Betreiber führt die Linie weiterhin international. Stand Juni 2026 waren beide LOVERS-Düfte auf der offiziellen Website als nicht vorrätig gelistet, die Marke ist jedoch weiterhin im Geschäft und nicht inaktiv.