SKKN BY KIM

SKKN BY KIM war eine US-amerikanische Hautpflegemarke, die von Kim Kardashian ins Leben gerufen und am 21. Juni 2022 als neunteilige Kollektion im Direktvertrieb über die eigene Website eingeführt wurde [3]. Sie ging aus den früheren Linien KKW Beauty und KKW Fragrance hervor und verlagerte den Schwerpunkt von Make-up und Duft hin zu einer von Hautpflege geprägten Identität. Die Marke bestand nur kurz: Nachdem SKIMS sie 2025 übernommen hatte, wurde SKKN BY KIM abgewickelt und am 29. Juni 2025 offiziell geschlossen [5][6]. Die frühere Website zeigt heute nur noch einen Hinweis auf die Schließung.

Der Schritt war eher ein Rebranding als ein Neuanfang. Kardashian gründete KKW Beauty 2017 rund um Contouring-Make-up, daneben stand die Linie KKW Fragrance [6]. Bis 2021 hatte sie begonnen, KKW Beauty herunterzufahren, und meldete den Namen SKKN als Marke an – ein Signal für den Wechsel zu einer, wie sie es beschrieb, moderneren und nachhaltigeren Marke. SKKN BY KIM startete dann im darauffolgenden Sommer mit einem enger gefassten, auf Hautpflege konzentrierten Angebot.

Kardashian hat die Ausrichtung der Marke mit ihrer eigenen Psoriasis-Erfahrung verknüpft. Die Diagnose bezeichnete sie als „den Auslöser für meine Reise der Hautpflege-Entdeckungen“ – ein Prozess, bei dem sie nach eigener Darstellung mit Dermatologen und Kosmetikerinnen zusammenarbeitete, bevor die Linie entwickelt wurde. Während KKW Beauty auf dekorative Kosmetik ausgerichtet war, wurde SKKN BY KIM von Beginn an als wissenschaftlich fundiertes Hautpflegesystem positioniert.

Das Startsortiment war eine neunstufige Routine: eine Reinigung, ein Toner, ein Peeling, ein Serum mit Hyaluronsäure, ein Vitamin-C-Serum, eine Gesichtscreme, eine Augencreme, Öltropfen und ein Nachtöl. Die Einzelprodukte lagen zwischen 43 und 95 US-Dollar, dazu wurden für jedes Produkt günstigere Nachfüllkapseln angeboten. Redaktionelle Berichte nannten leicht unterschiedliche Summen für das komplette Set – The Dermatology Review bezifferte es auf rund 630 US-Dollar, Highsnobiety berichtete von 673 US-Dollar [7][4] –, doch die Preise je Produkt waren einheitlich und ordneten die Marke klar dem Prestige-Segment zu. Im Januar 2024 nahm SKKN dekorative Kosmetik ins Sortiment auf und erweiterte es damit über den Hautpflegekern hinaus [6].

Die Rezepturen setzten unter anderem auf Hyaluronsäure in mehreren Molekulargewichten, einen Vitamin-C8-Komplex, Postbiotika, Peptide und eine natürliche Retinol-Alternative. Nach Angaben des Unternehmens bewegte sich die Kollektion „an der Schnittstelle von gehobener Schlichtheit und innovativer Wissenschaft“; die wissenschaftlich fundierten Rezepturen sollten „das innere Potenzial der Haut reaktivieren und Selbstvertrauen wecken“. SKKN bewarb außerdem ein nachfüllbares Verpackungssystem, dessen Austauschkapseln laut Unternehmen aus umweltfreundlichen Materialien bestanden und Abfall reduzieren sollten.

Unternehmenspartner der Marke war Coty Inc. 2020 erwarb Coty einen Anteil von 20 % am Geschäft von KKW Beauty für 200 Millionen US-Dollar; die Transaktion bewertete das Unternehmen mit einer Milliarde US-Dollar [12]. Diese Partnerschaft wurde auf SKKN BY KIM übertragen, wobei Coty Vertrieb und Branchenexpertise beisteuerte.

Die Vereinbarung endete 2025. Am 24. März jenes Jahres teilte SKIMS – Kardashians Shapewear-Unternehmen – mit, SKKN by Kim von Kardashian und Coty übernommen zu haben und damit ihre Beauty-Rechte und -Aktivitäten unter dem Dach von SKIMS zu bündeln [5]. Coty trennte sich von seinem Anteil, und Kardashians Mehrheitsbeteiligung ging an SKIMS über. Die eigenständige Marke SKKN wurde anschließend in das größere Geschäft integriert; neue Beauty-Launches sollen ab 2026 unter SKIMS erfolgen.

Die Kritik fiel gemischt aus, und mehrere Auseinandersetzungen begleiteten die Marke von Anfang an.

Am schärfsten kommentiert wurde die Preisgestaltung. The Dermatology Review bewertete die Inhaltsstoffe als „evidenzbasiert“, kam aber zu dem Schluss, dass die Rezepturen den Preis nicht rechtfertigten, und zitierte einen zertifizierten Dermatologen mit der Einschätzung, die Produkte seien nicht „bahnbrechend oder neuartig“ und „der Preis ist in Wirklichkeit ihr Name, ihr Gesicht und die Verpackung“ [7].

Auch das ethische Marketing war umstritten. SKKN präsentierte sich als tierversuchsfrei und in einzelnen Materialien als vegan, verbunden mit Angaben, die Rezepturen seien glutenfrei und frei von Sulfaten, BHT und PEGs [7]. Organisationen, die tierversuchsfreie Kosmetik prüfen, widersprachen der Positionierung als tierversuchsfrei und vegan: Die Marke besaß keine einschlägige Zertifizierung, gehörte zu Coty – einem Unternehmen, das Tierversuche durchführt – und beantwortete keine Fragen zu ihrer Tierversuchspolitik, zu Inhaltsstoffen oder Lieferanten [8]. Auch beim Vegan-Label widersprachen sich die Quellen: The Dermatology Review hielt fest, dass die Marke keine Vegan-Auszeichnung für sich in Anspruch nahm, während Marketing-Aggregatoren sie so beschrieben [7]. Diese Angaben sind eher als Markenkommunikation denn als geprüfte Fakten zu lesen.

Unabhängig davon führte der Name SKKN zu Streitigkeiten über Namensähnlichkeiten: mit „SKN by LH“ von Lori Harvey sowie mit „SKKN+“, einem Hautpflegestudio in Schwarzem Besitz, das die Kosmetikerin Cydnie Lunsford gegründet hatte und die gegen den Namen Einspruch erhob [4].

SKKN BY KIM existiert nicht mehr. Die Marke wurde am 29. Juni 2025 offiziell geschlossen, der Betrieb lief im Zuge der Eingliederung in SKIMS aus [6]. Die Abschlusserklärung deutete den Schritt als Ende eines Kapitels, nicht als Ende der Idee: Das „Engagement für Innovation, Selbstfürsorge und Hautvertrauen, für das SKKN stand, wird auf neue und spannende Weise weiterleben.“ Die Domain skknbykim.com zeigt inzwischen nur noch diese Mitteilung. Kardashians Beauty-Aktivitäten sollen ab 2026 unter der Marke SKIMS fortgeführt werden, doch SKKN BY KIM als eigenständige Marke ist nicht mehr am Markt.