Kierin NYC

Kierin NYC ist eine 2018 gegründete amerikanische Nischenparfumerie mit Sitz in New York City [10]. Das Unternehmen wurde von Mona Maine de Biran gegründet, die zuvor als internationales Model arbeitete. Sie baute die Marke um die Idee auf, Düfte als Erzählungen aus dem New Yorker Alltag zu begreifen – und nicht als die von Prominenten geprägte Bildwelt, die in der Mainstream-Parfumerie verbreitet ist. Das Eau de Parfum wird direkt an die Kundschaft vertrieben; die Düfte sind als genderlos konzipiert, und das Label bewirbt sich mit veganen, tierversuchsfreien und umweltbewussten Merkmalen.

Das Haus startete im November 2018 auf Amazon Luxury Beauty mit einem ersten Set von vier Düften und wechselte später zu einem Direktvertriebsmodell, das nach Angaben des Unternehmens Amazon und Kaufhäuser bewusst ausschließt [1]. Die Marke ist weiterhin aktiv, mit einem laufenden Online-Shop, Bestsellern und neueren Markteinführungen.

Mona Maine de Biran gründete Kierin NYC nach einer Laufbahn als internationales Model, in der sie nach eigenen Angaben auf Magazin-Titelseiten und im Fernsehen in Europa, Asien und Amerika zu sehen war. Sie beschrieb das Label als Reaktion auf das, was sie als Grenzen des bestehenden Marktes ansah: Sie und ihre Partner seien „mit den Regeln und Kompromissen, die auf dem Markt existierten, unzufrieden“ gewesen. Statt eines „aspirational“ ausgerichteten Luxusmodells ziehe sie nach eigener Aussage ein „inspirational“ ausgerichtetes vor.

Sie wird durchgängig als Mitgründerin und Präsidentin geführt, in späteren Berichten auch als CEO. Redaktionelle Interviews nennen ihren Ehemann Didier als Mitgründer; The Perfume Society und Fragroom beschreiben ihn beide als Veteran der Beauty-Branche mit mehr als zwanzig Jahren Erfahrung, dessen Laufbahn Chanel, Bvlgari, Prada und Carolina Herrera umfasste, mit Geschäftsführungspositionen bei Bvlgari Parfums und Puig North America [5][10]. Der eigene Blog des Unternehmens schildert es etwas anders und nennt neben Mona und ihrem Ehemann einen Mitgründer namens „Chris“; dieser Name taucht in keiner unabhängigen Quelle auf, während in der redaktionellen Berichterstattung durchgängig der Ehemann Didier genannt wird [4][5].

Die ersten Düfte komponierte Mathieu Nardin, ein ursprünglich aus Grasse stammender Parfumeur, der laut The Perfume Society unter anderem für Häuser wie Etro, Houbigant und Miller Harris gearbeitet hatte. Das Unternehmen erklärte, die Parfumeure von Projekt zu Projekt wechseln zu wollen, um eine Vielfalt kreativer Handschriften zu erhalten.

Nach dem Start 2018 stellte Kierin NYC seine erste Kollektion vor — 10 a.m. Flirt, Sunday Brunch, Santal Sky und Nitro Noir —, und die Linie wurde bis 2019 in der Nischenduft-Presse breit besprochen. 2020 kam Rose Ink hinzu, Teil eines Themas „Tattoo Art“, das Mona Maine de Biran mit der persönlichen Bedeutung von Tätowierungen verband.

Die Produktfamilien sind um kunstinspirierte Themen wie Graffiti Art, Pop Art und Tattoo Art gegliedert, mit Duftgruppen, die das Unternehmen Woody & Earth, Amber & Spice, Fresh & Citrus und Aromatic & Gourmand nennt.

Kierin NYC fasst Parfum als „fragrance as art, worn not to impress, but to express and manifest“ (sinngemäß: Duft als Kunst, getragen nicht um zu beeindrucken, sondern um sich auszudrücken und zu verwirklichen) auf – eine Formulierung, mit der das Unternehmen seine Mission beschreibt. Im Mittelpunkt der Identität steht New York selbst: Es gehe „about people, not places“ (sinngemäß: um Menschen, nicht um Orte), und gefeiert werde „the beauty of New York's 99% — not just its 1%“ (sinngemäß: die Schönheit der 99 Prozent New Yorks – nicht nur des einen Prozents).

Ein wiederkehrendes Thema ist die Absage an geschlechtsspezifisches Marketing. Mona Maine de Biran äußerte den Wunsch nach einem Tag ohne getrennte Damen- und Herrenabteilungen für Düfte und argumentierte, „genderless doesn't have to be generic“ (sinngemäß: genderlos muss nicht generisch bedeuten). Nischenparfumerie positioniert das Unternehmen zudem als etwas für den Alltag statt für besondere Anlässe und stellt sich als zugänglich statt elitär dar; auf der Startseite heißt es, „fine niche perfumery can be accessible, worn every day, and locally made“ (sinngemäß: feine Nischenparfumerie kann zugänglich sein, täglich getragen werden und lokal hergestellt sein).

Das Sortiment baut auf Eau de Parfum auf, wobei mehrere Linien als Vorzeigeprodukte hervorgehoben werden, darunter Sunday Brunch, Nitro Noir und Rose Ink. Sunday Brunch verbindet italienische Bergamotte, Zitrone, Earl-Grey-Tee und Jasmin und wurde von einem Rezensenten als „the perfect Earl Grey tea scent“ (sinngemäß: der perfekte Earl-Grey-Tee-Duft) beschrieben. Nitro Noir, aufgebaut auf italienischer Bergamotte, rosa Beeren, Iriswurzel und Patschuli, wird als Statement-Duft der Kollektion präsentiert und ruft das New Yorker Nachtleben auf. Zu den weiteren Düften zählen das von Feige geprägte 10 a.m. Flirt, das auf Sandelholz aufgebaute Santal Sky sowie Rose Ink, das Safran und Cassis mit einem Rosenherz kombiniert – bei einer Parfumöl-Konzentration von 20 %, wie das Unternehmen angibt.

Nach Angaben des Unternehmens verbinden die Formulierungen ätherische Öle, „safe synthetics“ (sinngemäß: sichere Synthetik) und natürliche Extrakte und erfüllen die IFRA-Standards sowie die kalifornische Proposition 65. Auf Phthalate, Parabene und, wie es dort heißt, aggressive Chemikalien werde verzichtet.

Kierin NYC ist von PETA als vegan und tierversuchsfrei zertifiziert – ein Punkt, der auf der Startseite prominent gezeigt wird. Das Unternehmen gibt an, dass seine Düfte in den Vereinigten Staaten hergestellt werden und dass die Verpackung darauf ausgelegt ist, die Umweltbelastung zu begrenzen: Die Flakons werden als recycelbares Glas mit einer opaken Beschichtung beschrieben, die den Duft ohne UV-Filter-Chemikalien vor Licht schützen soll, und laut Kierin NYC wird auf unnötige Kunststoffe wie Zellophan verzichtet. Diese Kombination aus sauberer Formulierung und recycelbarer Verpackung stellt das Unternehmen als Teil einer „Eco-Luxury“-Positionierung dar.

Kierin NYC gewann 2019 bei den Get The Gloss Beauty and Wellness Awards die Auszeichnung Best Popular Fragrance [11]. Im Jahr darauf wurde das Eau de Parfum Nitro Noir bei den Beauty Shortlist & Wellbeing Awards 2020 als Finalist in der Kategorie Best Men's Fragrance geführt [12]. Ansonsten wurde das Label vor allem in Nischenparfum-Publikationen besprochen, darunter The Perfume Society, CaFleureBon, Fragroom und The Candy Perfume Boy; mehrere davon stellten Gründerinterviews in den Mittelpunkt statt unabhängiger Produkttests.

Das Label ist aktiv. Die Direktvertriebs-Website ist weiterhin in Betrieb und listet aktuelle Bestseller sowie neuere Veröffentlichungen wie Café Kiss; die Düfte werden auch außerhalb der Vereinigten Staaten vertrieben.