Juvena

Juvena, vermarktet als Juvena of Switzerland, ist ein 1954 gegründetes Schweizer Hautpflegeunternehmen, das sich auf Anti-Aging-Gesichtspflege spezialisiert hat [2]. Es ging aus dem pharmazeutischen Labor Divapharma hervor, das 1945 in Zürich von einem Wissenschaftlerteam unter der Leitung von Edmund Georg Locher aufgebaut wurde, und leitet seinen Namen vom lateinischen Wort juvenalis ab, was jugendlich bedeutet [10]. Die Marke ist im selektiven Kaufhaus-Segment angesiedelt und wird in Europa überwiegend über Parfumerien vertrieben.

Nachdem das Unternehmen über mehr als ein halbes Jahrhundert mehrfach den Eigentümer gewechselt hat, gehört Juvena seit 2010 zum österreichischen Unternehmen Troll Cosmetics GmbH und wird unter der Rechtsform Juvena Marlies Möller AG mit Sitz in St. Margrethen in der Schweiz geführt [12]. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv und pflegt ein aktuelles Sortiment sowie eine Website mit Copyright-Vermerk aus dem Jahr 2026.

Wissenschaftlich reicht die Marke bis zu Divapharma zurück, einem pharmazeutischen Labor, das 1945 in Zürich von einer Gruppe von Wissenschaftlern unter Edmund Georg Locher gegründet wurde. Das Unternehmen Juvena selbst entstand im Januar 1954, um in Zusammenarbeit mit Dermatologen Produkte für die Gesichtspflege zu entwickeln. Nach Angaben des Unternehmens waren die ersten Markteinführungen zwei sogenannte Light Creams, Creme Juvelia und Active Moist, die sich laut Juvena durch eine leichte, geschmeidige Textur auszeichneten – zu einer Zeit, als Cremes im Allgemeinen schwer und fettig waren. Eine frühe Creme, die als Vitamin F99 vermarktet wurde, gehörte zu den Rezepturen, die den frühen Ruf der Marke begründeten [10].

1967 wurde die Produktion im deutschen Baden-Baden aufgebaut. 1968 wurde die italienische Schauspielerin Sofia Loren Markenbotschafterin und eröffnete das erste Juvena Beauty Center in Zürich [2].

Das Unternehmen wuchs auch durch eigene Zukäufe: 1991 erwarb Juvena die Laboratoires La Prairie [10]. In den folgenden Jahren wurde es mit verwandten Marken zusammengeführt – die Haarpflegelinie Marlies Möller kam 2002 hinzu, und 2006 wurden Juvena, La Prairie, Marlies Möller und die neu eingeführte SBT Skin Biology Therapy unter dem Dach von Beiersdorf zur La Prairie Group zusammengefasst.

2009 folgte ein umfassender Relaunch, bei dem die Master Cream als neues Vorzeigeprodukt eingeführt und bestehende Untermarkennamen wie Juvedical, Juvelia, Rejuven und Juvenance eingestellt wurden [11]. Dirk Trappmann, damals Präsident von La Prairie, erklärte gegenüber der Fachpresse, er wolle bei einer Marke, die europäische Frauen seinen Worten nach „möglicherweise am ehesten mit ihren Müttern verbinden“, den Staub abklopfen.

Juvena wechselte im späten 20. Jahrhundert wiederholt den Eigentümer. 1977 wurde das Unternehmen von British American Cosmetics übernommen, einer Tochtergesellschaft von BAT Industries [10]. Als BAT 1985 seine Kosmetiksparte verkaufte, ging Juvena an Beecham, das die Marke 1988 im Rahmen eines Buy-outs an das eigene Management übertrug. 1990 übernahm der deutsche Konzern Beiersdorf, Muttergesellschaft von Nivea, die Marke und gliederte Juvena in sein Premium-Hautpflegeportfolio ein [9].

2010 verkaufte Beiersdorf sowohl Juvena als auch die Haarpflegelinie Marlies Möller an die österreichische Troll Cosmetics GmbH; über die Konditionen wurde nichts bekannt gegeben [12]. Beiersdorf begründete die Veräußerung damit, die eigenen Ressourcen im selektiven Markt auf La Prairie zu konzentrieren. Seither befindet sich die Marke im Besitz von Troll Cosmetics und wird über die Schweizer Gesellschaft Juvena Marlies Möller AG geführt [7].

Juvena versteht Jugendlichkeit nach eigenen Worten als „eine Haltung, eine Geisteshaltung, nicht nur das Aussehen einer Frau“ und beschreibt Schönheit als Zusammenspiel von Denken, Bewegung, Augenausdruck und Hautstrahlkraft. Als seine drei erklärten Säulen nennt das Unternehmen hohe Schweizer Qualitätsstandards, professionelle Kundenbetreuung und innovative wissenschaftliche Forschung, zusammengefasst im Leitsatz „My cutting edge skincare“. Die Produkte richten sich an eine reifere, parfumerieorientierte Kundschaft für Luxus-Hautpflege und tragen den Zusatz „Anti-Aging Specialist since 1954“ [1].

Das Sortiment von Juvena umfasst Gesichtspflege – Reinigung, Seren, Masken, Essences sowie gezielte Produkte für Augen, Lippen, Hals und Hände – daneben Körperpflege, die Sonnenschutzlinie Sunsation und eine Herrenlinie unter dem Namen Rejuven Men. Die Kollektion Fascianista reicht mit einer SkinNova Body Creme, einem Serum und einem 3D-Massageroller in die Körperpflege hinein.

Die zentrale Eigenentwicklung der Marke ist SkinNova SC, die das Unternehmen als Kombination aus einem Wirkstoff aus der regenerativen Hautmedizin – ursprünglich bei Verbrennungspatienten eingesetzt – und einem Peptid beschreibt, das die hauteigenen Stammzellen aktivieren soll [11]. Nach Angaben des Unternehmens „verdichtet, verfeinert und restrukturiert“ dieser Ansatz das Hautprofil. Darauf baut die Master Cream auf, ein 2009 eingeführtes, patentiertes Vorzeigeprodukt, das im 75-ml-Glastiegel für 189 Euro verkauft wurde und für das die Marke sichtbare Ergebnisse nach 28 bis 60 Tagen angibt. Eine zweite Technologieplattform, Juvenance Epigen, stellt das Unternehmen als Schnittstelle von Hautforschung und Epigenetik dar. Zu den weiteren namentlich genannten Inhaltsstoffen im Sortiment zählen Retinol, Hyaluronsäure und ein mildes BHA-Peeling auf Guarana-Basis.

Der Relaunch der Master Cream und der Eigentümerwechsel von 2010 wurden beide von der Fachpublikation WWD aufgegriffen, über den Verkauf berichtete zudem Premium Beauty News. Neben dem Engagement von Sofia Loren ab 1968 setzt das Unternehmen die frühere österreichische Tennisprofi- und Eurosport-Moderatorin Barbara Schett als aktuelle Markenbotschafterin ein und bezeichnet sie als „neues Gesicht von JUVENA“ [1].

Juvena ist weiterhin eine aktiv gehandelte Marke. Zum Stand des Relaunchs 2009 nannte das Unternehmen rund 3.200 Verkaufsstellen in Europa, dazu eine weitere Distribution in Kanada, den Vereinigten Arabischen Emiraten, Israel, Zypern und der Türkei, jeweils nach einem selektiven Vertriebsmodell [11]. Die Website des Unternehmens wird gepflegt und trägt einen Copyright-Vermerk aus dem Jahr 2026; zu den jüngeren Neuheiten zählen eine Exfoliating Guarana Mousse, ein Retinol and Hyaluron Cell Fluid, der Fascianista 3D-Massageroller und ein Miracle Serum. Der markeneigene Blog-Kanal wurde zuletzt 2019 bespielt, doch Handelspräsenz, Produktentwicklung und Social-Media-Konten wurden unter dem Eigentümer Troll Cosmetics fortgeführt.