Declaré

Declaré ist eine Hautpflegemarke, die auf Produkte für empfindliche Haut spezialisiert ist. Ihr Ursprung reicht bis 1978 zurück, als sie innerhalb des Unternehmens Greiter Piz Buin entwickelt wurde; heute tritt sie als „Declaré Switzerland“ auf, mit einer Produktion in Schweizer Laboren am Ufer des Bodensees. Seit 1990 gehört die Marke der Troll Cosmetics GmbH, einem österreichischen Familienunternehmen, dessen eingetragener Firmensitz gleich jenseits des Sees in Schwarzach in Vorarlberg liegt [8].

Markenidentität und Eigentümerstruktur liegen beiderseits einer Grenze. Declaré bezeichnet sich selbst als schweizerisch und verweist dabei auf die Fertigung in Schweizer Laboren [2], während die Muttergesellschaft, die Troll Cosmetics GmbH, in Österreich registriert ist [10]. Beide Beschreibungen finden sich in den verfügbaren Quellen, und das Unternehmen ist weiterhin kommerziell aktiv, mit aktuellen Produktkollektionen und einem Copyright-Vermerk von 2026 auf der Website.

Declaré entstand 1978 durch Marga Greiter als Teil von Greiter Piz Buin, dem schweizerischen Familienunternehmen, das der Chemiker Franz Greiter gegründet hatte [9]. Greiter wird zugeschrieben, 1946 eines der ersten wirksamen modernen Sonnenschutzmittel eingeführt zu haben; das Familienunternehmen hatte sich im Sonnenschutz und in der Hautforschung einen Ruf erarbeitet, bevor Declaré daraus hervorging. Dem redaktionellen Porträt von Strala Beauty zufolge war die Reihe von 1978 die erste Kosmetiklinie, die eigens für empfindliche und zu Allergien neigende Haut entwickelt wurde [6].

Eine Anmerkung zur Datierung: In manchen informellen Erwähnungen werden die Anfänge der Marke in die späten 1980er- oder frühen 1990er-Jahre verlegt, doch dabei wird offenbar die Entstehung der Marke mit dem späteren Eigentümerwechsel vermengt. Sowohl die eigene Darstellung der Marke als auch die unabhängige Fachberichterstattung nennen 1978 als Gründungsjahr [6].

Die entscheidende Wende in der Geschichte der Marke kam 1990, als Karl J. Troll Declaré von Greiter Piz Buin übernahm und sein eigenes Unternehmen, Troll Cosmetics, gründete [8]. In einem späteren Interview anlässlich des Firmenjubiläums erinnerte sich Troll daran, dass manche den Schritt damals für waghalsig hielten: „Als ich die Marke Declaré übernahm, dachten einige, ich sei verrückt.“

Unter Trolls Eigentümerschaft wuchs das Portfolio. 2010 erwarb das Unternehmen die Premiummarken Juvena und Marlies Möller von Beiersdorf und verbreiterte damit sein Sortiment neben Declaré [7]. Im Februar 2025 feierte Troll Cosmetics sein 35-jähriges Bestehen, wobei Declaré als Flaggschiffmarke der Gruppe positioniert war [8].

Declaré gehört der Troll Cosmetics GmbH, einem familiengeführten Unternehmen mit Sitz in Schwarzach im österreichischen Bundesland Vorarlberg. Das Unternehmen wurde 1990 von Karl J. Troll gegründet und wird seither gemeinsam mit seiner Tochter, Barbara Sandner-Troll, als Co-Geschäftsführung geleitet [8]. Innerhalb der Gruppe steht Declaré neben Schwestermarken wie Juvena und Marlies Möller, die beide 2010 von Beiersdorf übernommen wurden.

Der Markenname leitet sich vom lateinischen declarare ab, und das Unternehmen versteht diese Herkunft als Bekenntnis zur Transparenz. Nach eigener Formulierung besteht die Absicht darin, „offenzulegen, ehrlich und verantwortungsbewusst zu erklären“. Karl J. Troll hat die Haltung der Marke in einem einzigen Grundsatz zusammengefasst: dass „Schönheit, Hautverträglichkeit und Wirksamkeit drei untrennbar miteinander verbundene Merkmale“ seien.

Declaré positioniert sich ausschließlich als Spezialist für empfindliche Haut und verweist auf Branchenzahlen, wonach rund 65 % der Verbraucher ihre Haut als empfindlich einstufen. Die Produkte sind in thematische Kollektionen wie Allergy Balance, Hydro Balance, Age Control und Caviar Perfection gegliedert und umfassen Gesicht, Körper, Sonnenpflege sowie eine Linie für Männer. Der Vertrieb erfolgt selektiv und richtet sich vor allem an Parfumerien; nach Angaben des Unternehmens besteht eine Präsenz in mehr als 50 Ländern [7].

Im Zentrum der Rezepturen von Declaré steht der SRC™ Complex, kurz für Sensitivity-Reducing Complex, den das Unternehmen als eine Technologie beschreibt, die darauf abzielt, Irritationen zu verringern, die Barrierefunktion der Haut zu verbessern und die Zellen zu schützen. Zu den unterstützenden Wirkstoffen zählen Sensiline, gewonnen aus Leinsamenextrakt für seine entzündungshemmende Wirkung; Structurine, extrahiert aus weißen Lupinen; und Ectoin, das laut Declaré dazu beiträgt, die Haut vor lichtbedingten Schäden und Alterung zu schützen.

Das Unternehmen betont einen pharmazeutischen Ansatz bei Herstellung und Prüfung. Nach eigenen Angaben werden die Produkte nach einem definierten Protokoll dermatologisch für empfindliche Haut getestet: Dabei wird mittels Klebestreifen abgezogene Haut nach 48 und 72 Stunden anhand von drei Parametern beurteilt — Rötungen, Risse und Schuppenbildung. Zu den in der redaktionellen Berichterstattung genannten Vorzeigeprodukten gehören das Ocean's Best Triple Hyaluronic Serum, die Hydro Balance Ocean's Best Mask, das Essential Eye Lifting Serum und die Gentle Cleansing Milk [6].

Declaré ist weiterhin aktiv. Auf der Website finden sich aktuelle Produktkollektionen und ein Copyright-Vermerk von 2026, und die Muttergesellschaft, Troll Cosmetics, feierte 2025 ihr 35-jähriges Bestehen [8]. Nach Unternehmensangaben wird die Marke in mehr als 50 Ländern vertrieben.