I'm From

I'm From ist eine südkoreanische Hautpflegemarke, die 2014 unter dem in Seoul ansässigen Mutterunternehmen Wishcompany gegründet wurde [6]. Das Sortiment basiert auf einzelnen botanischen Rohstoffen aus bestimmten Regionen Koreas – Beifuß, Reis, Honig, Ginseng und weiteren – und wird unter dem Leitgedanken „healthy beauty“ präsentiert, mit dem das Unternehmen natürliche Rohstoffe in ihrer reinsten Form beschreibt.

Die Marke gehört zum Portfolio von Wishcompany neben Klairs und By Wishtrend [8]. Die Produkte erreichen Kundinnen und Kunden in rund 80 Ländern über den Direktvertrieb, Online-Marktplätze und den Fachhandel [8]. Die Marke ist weiterhin aktiv, mit einem globalen Onlineshop und anhaltender Präsenz auf K-Beauty-Plattformen wie Soko Glam und Wishtrend.

I'm From gehört Wishcompany, einem 2010 gegründeten Unternehmen aus Seoul mit Sitz im Bezirk Gangnam [8]. Wishcompany beschreibt sich als vertikal integriertes Beauty-Unternehmen, das Produktentwicklung, redaktionelle Inhalte und Direktvertrieb verbindet [8]. Zum Portfolio zählen außerdem Klairs, das auf milde, hautbarrierestützende Produkte für empfindliche Haut ausgerichtet ist, sowie By Wishtrend, das auf Formulierungen mit aktiven Wirkstoffen wie Vitamin C und Retinoiden basiert [8].

Die Marke gliedert sich um koreanische Pflanzenstoffe aus einer einzigen Herkunft, die nach eigenen Worten in ihrer reinsten Form verwendet werden. Die erklärte Mission ist es, „natürliche Gesundheit zu vermitteln, indem natürliche Inhaltsstoffe in ihrer reinsten Form genutzt werden“, und nach Angaben des Unternehmens wird nach Rohstoffen gesucht, die sich direkt „ohne Extrakte oder Zusatzstoffe“ einsetzen lassen. Ein wiederkehrendes Thema ist die Rückverfolgbarkeit der Inhaltsstoffe: Jede Linie ist an einen benannten Hauptinhaltsstoff und eine bestimmte Anbauregion gebunden – Beifuß aus Ganghwa, Honig und Propolis vom Berg Jiri, Reis aus Yeoju [6].

In redaktionellen Beiträgen wird I'm From als natürliche koreanische Hautpflegemarke beschrieben, deren Produkte tierversuchsfrei formuliert sind und die sich an Käuferinnen und Käufer richtet, die vegane Produkte für verbreitete Hautprobleme suchen [6]. Die Marke ist als unabhängiges, cleanes K-Beauty-Label positioniert und wird über den Fachhandel vertrieben.

Das Sortiment ist in Kollektionen rund um einzelne Inhaltsstoffe gegliedert – darunter Mugwort, Rice, Honey, Ginseng, Fig, Beet, Black Rice und Licorice –, die jeweils an einer einzigen Pflanze ausgerichtet sind. Zu den Bestsellern im globalen Shop zählen das Rice Toner, der Rice Whip Facial Cleanser, der Fig Cleansing Balm, die Honey Mask und das Ginseng Serum.

Das bekannteste Produkt ist die Mugwort Essence, hergestellt aus 100 % Artemisia Princeps (reinem Beifuß), der drei Jahre lang in Ganghwa wächst und anschließend in einem Verfahren fermentiert und gereinigt wird, das die Marke Slow Release Extraction nennt und das die Nährstoffe der Pflanze konzentrieren soll [9]. Dem Beifuß schreibt die Marke beruhigende und besänftigende Effekte zu, unter Verweis auf entzündungshemmende und antibakterielle Eigenschaften. Andere Linien stützen sich auf die regionale Herkunft als Verkaufsargument, etwa die Honey Mask mit Honig und Propolis vom Berg Jiri [6].

Soko Glam, ein US-amerikanischer K-Beauty-Händler mit einem jährlichen Best-of-K-Beauty-Award-Programm, führt sowohl das Rice Toner als auch die Mugwort Essence unter seinen ausgezeichneten Produkten, jeweils mit einer Kundenbewertung von 4,7 Sternen auf der eigenen Seite [7]. In der K-Beauty-Berichterstattung wurde die Mugwort Essence als „eine der prägendsten Essenzen der K-Beauty“ beschrieben [7].

I'm From ist eine aktive Marke. Der globale E-Commerce-Auftritt ist online, und es bestehen Social-Media-Konten auf Instagram (@imfrom_global) und TikTok (@imfrom_us). Die Produkte werden weiterhin von K-Beauty-Fachhändlern wie Soko Glam und Wishtrend geführt, und die Marke war 2023 Teil einer Black-Friday-Aktion von Wishcompany [8].