Klairs

Klairs ist eine südkoreanische Hautpflegemarke mit Sitz in Seoul, die auf minimalistische Rezepturen für empfindliche Haut ausgerichtet ist. Eigentümer ist das koreanische Unternehmen Wishcompany; international wird die Marke unter dem Namen „Dear, Klairs“ vertrieben. Bekannt ist sie vor allem für den Supple Preparation Facial Toner sowie für eine Positionierung, die sich im Slogan „Simple but enough“ (sinngemäß: einfach, aber ausreichend) zusammenfassen lässt – der Gedanke, dass die Haut eine kleine Auswahl wesentlicher, gut gewählter Inhaltsstoffe benötigt statt komplizierter Routinen.

Die Marke ist weiterhin aktiv und weltweit im Handel. Über die Muttergesellschaft erreicht sie Dutzende internationale Märkte, und 2026 baute sie ihre Präsenz im US-Einzelhandel mit einem Debüt in den ersten amerikanischen Filialen von OLIVE YOUNG aus.

Die Quellen weichen in der Frage ab, wann Klairs genau entstand. Die Historienseite der Marke nennt 2009 als Gründungsjahr eines kleinen Kosmetikunternehmens in Seoul, das sich auf milde Produkte für empfindliche Haut konzentrierte – ein Datum, das die unabhängige Bewertungsseite Honest Brand Reviews bestätigt, die die Marke als „in Seoul, Südkorea, im Jahr 2009 gegründet“ führt [4][7]. Die separate globale Seite „About us“ und der Wishtrend-Blog geben dagegen an, die Marke habe „2010 begonnen“ [5][6]. Das frühere Datum passt zur Angabe, seit 2009 als tierversuchsfrei zertifiziert zu sein, während 2010 dem Gründungsjahr der späteren Muttergesellschaft entspricht; das genaue Jahr bleibt unsicher.

Nach Angaben des Unternehmens werden die Produkte persönlich von Geschäftsführer Ryan Soungho Park kuratiert. Als langjähriges Ziel beschreibt das Unternehmen, Menschen zu erreichen, deren Haut schnell reagiert – mit Lösungen, die nach eigener Darstellung über das Beruhigen hinausgehen und das Gleichgewicht der Haut wiederherstellen sollen.

Im Juli 2012 wurde Klairs von Wishcompany, einem südkoreanischen Vertriebsunternehmen, übernommen und die Marke in „Dear, Klairs“ umbenannt [4][7]. Das Unternehmen erklärt den neuen Namen als „Brief an ein fiktives Mädchen namens Klair, das unter empfindlicher Haut leidet“, und betrachtet jeden Kundenkontakt als etwas, das an eine einzelne Person geschrieben und adressiert ist.

Bis Mitte der 2010er-Jahre hatte die Marke international Anhänger gefunden und wurde in rund 15 Ländern vertrieben. Das Wachstum entstand größtenteils durch Mundpropaganda; laut Klairs entstand der gute Ruf über Kundenbewertungen statt über teures Marketing. 2019 meldete das Unternehmen mehr als 20 Auszeichnungen in Korea und im Ausland, und vom Supple Preparation Facial Toner war eine Million Flaschen verkauft [6].

Klairs gehört Wishcompany, dem koreanischen Unternehmen, das die Marke im Juli 2012 übernahm. Wishcompany – selbst 2010 gegründet – betreibt auch den Händler Wishtrend und die Schwestermarke I'm From und vertreibt seine Marken auf internationalen Märkten. Die Übernahme war der Anlass für den Wechsel zum Namen „Dear, Klairs“.

Klairs präsentiert sich als minimalistische K-Beauty-Marke für empfindliche Haut. Der Ansatz ruht auf drei erklärten Säulen: „Simple but enough“, „Basic but ultimate“ und „Mild but powerful“. Das Unternehmen versteht darunter eine vollständige, aber unüberladene Routine aus wirksamen Alltagsinhaltsstoffen statt aus neuartigen Wirkstoffen – es beschreibt seine Produkte als wirksam und einfach, „ohne besondere, einzigartige Inhaltsstoffe“.

Die Rezepturen positioniert die Marke als frei von künstlichen Duftstoffen, Parabenen, Alkohol und weiteren Zusätzen, die sie für unnötige Reizstoffe hält; jedes Produkt werde nach eigenen Angaben auf empfindlicher Haut auf Hautverträglichkeit getestet. Nach eigener Darstellung bietet Klairs hohe Qualität zu zugänglichen Preisen und formuliert das Ziel nicht nur als Hautpflege, sondern, in eigenen Worten, als „ein bewussteres, ausgeglicheneres Leben“.

Das Vorzeigeprodukt ist der Supple Preparation Facial Toner, genannt „Holy Grail Toner“, von dem eine Million Flaschen verkauft wurden [6]. Weitere bekannte Produkte sind die Midnight Blue Calming Cream, der Freshly Juiced Vitamin C Drop und die Soft Airy UV Essence SPF 50+, ein Sonnenschutz, der nach Angaben des Unternehmens innerhalb von drei Monaten nach dem Start Platz eins in der Sonnenschutz-Liste von Glow Pick erreichte und im selben Jahr mehrere Auszeichnungen gewann.

In jüngerer Zeit rückte die Marke den Blue Youth Activating Drop in den Mittelpunkt, ein Serum mit Azulen, einem aus Kamille gewonnenen Inhaltsstoff, der wegen seiner rötungsberuhigenden Wirkung geschätzt wird. In einem Azulen-Ratgeber von 2026 nannte Allure das Serum den Favoriten eines Dermatologen für gestresste oder zu Rötungen neigende Haut und hob hervor, dass es „fast augenblicklich einzieht“ [8]. Die Linie wird als parfümfrei und für die tägliche Anwendung bei empfindlichen Hauttypen beschrieben.

Klairs versteht sich als tierversuchsfrei und vegan. Nach eigenen Angaben ist die Marke seit ihrer Gründung von Korea Animal Rights Advocates (KARA) als tierversuchsfrei zertifiziert [7] und inzwischen vollständig auf vegane Rezepturen umgestellt, nachdem zuvor Inhaltsstoffe wie Honig verwendet wurden. Die vegane Zertifizierung wird auf der US-Website PETA zugeschrieben, auf der globalen Website dagegen The Vegan Society und der Korea Agency of Vegan Certification and Services [5]; die zertifizierenden Stellen unterscheiden sich je nach Markt. Das Unternehmen gibt außerdem an, nachhaltige Verpackungen und einen nachhaltigen Versand zu nutzen, und führt „Be more Sustainable“ und „Coexist with Animals“ unter vier Kernwerten auf.

Über die 2019 gemeldeten Auszeichnungen hinaus hat die Marke redaktionelle und wirtschaftsjournalistische Aufmerksamkeit erhalten. Allure stellte das Azulen-Serum vor, und 2026 berichtete Business Insider über die Expansion in die ersten US-Filialen von OLIVE YOUNG. Der Supple Preparation Facial Toner wird häufig als Standardprodukt der K-Beauty genannt.

Klairs ist aktiv und wird über Wishcompany weltweit vertrieben. Stand Mitte 2026 lief eine US-Pressewelle rund um das Ladendebüt bei OLIVE YOUNG US, ein „Song of Skin“-Pop-up in New York und den Start des Blue Youth Activating Drop [9].