By Wishtrend

By Wishtrend ist eine südkoreanische Hautpflegemarke, die 2015 gegründet wurde und ihren Sitz im Stadtteil Gangnam in Seoul hat [1]. Sie gehört zur Wishcompany Inc., einer Gruppe für Beauty-Inhalte und Handel, und entstand aus der E-Commerce-Plattform Wishtrend des Unternehmens sowie deren Hautpflege-Community. Die Linie konzentriert sich auf hochwirksame, von den Inhaltsstoffen bestimmte Hautpflege und wird international in mehr als 70 Ländern vertrieben.

In K-Beauty-Kreisen ist die Marke vor allem für ihr Pure Vitamin C 21.5% Advanced Serum bekannt, eine hochkonzentrierte Vitamin-C-Behandlung, die zum am häufigsten besprochenen Vorzeigeprodukt geworden ist. By Wishtrend bleibt aktiv, mit einem laufenden Onlineshop und jüngsten Produkteinführungen.

By Wishtrend ging aus Wishtrend.com hervor, einer globalen E-Commerce-Plattform, die von Wishcompany betrieben wird. Nach Angaben des Unternehmens wurde die Marke als eigene hochwirksame, hypoallergene Hautpflegelinie geschaffen, nachdem Rückmeldungen von mehr als 500.000 Kundinnen und Kunden auf der Plattform gesammelt worden waren [2]. Die Marke stellt diesen Community-Ursprung als zentral für ihre Identität dar und beschreibt sich selbst als „a brand originated from a diverse global community“ (sinngemäß: eine Marke, die aus einer vielfältigen globalen Gemeinschaft hervorgegangen ist).

Das Gründungsjahr 2015 bezieht sich speziell auf die Marke By Wishtrend. Ihr Mutterunternehmen, die Wishcompany Inc., geht auf das Jahr 2010 zurück, während für die Wishtrend-Plattform, aus der die Marke hervorging, als Startjahr 2011 angegeben wird [3][4]. By Wishtrend besteht neben Klairs, der anderen wichtigen Hautpflegemarke der Gruppe.

By Wishtrend versteht Schönheit als eine Frage der Individualität und nicht der Gleichförmigkeit. Unter dem Motto „You are the standard“ gibt das Unternehmen an, „jede Reise zur Entdeckung des eigenen Schönheitsempfindens begleiten“ zu wollen [5]. Der eigenen Darstellung nach verbindet der Ansatz hochwirksame Rezepturen mit Informationen zu Inhaltsstoffen und leicht nachvollziehbaren Routinen; die Marke präsentiert wirksame Hautpflege auf eine Weise, die sie als „a fun and easy way, not mundane or complicated“ (sinngemäß: unterhaltsam und einfach, nicht eintönig oder kompliziert) beschreibt.

Die Produktreihe ist im zugänglichen Indie-Preissegment angesiedelt und basiert auf bekannten Wirkstoffen, statt auf firmeneigenen Komplexen.

Der Katalog der Marke ist auf Seren, Toner, Cremes, Reiniger, Patches und Sheet Masks ausgerichtet, die weitgehend um zentrale Inhaltsstoffe organisiert sind. Das bekannteste Vorzeigeprodukt ist das Pure Vitamin C 21.5% Advanced Serum, das 21,5 % L-Ascorbinsäure mit Sanddornwasser kombiniert, neben Inhaltsstoffen wie Natriumhyaluronat, Panthenol und Allantoin [6]. Rezensentinnen und Rezensenten weisen darauf hin, dass es sich in dieser Konzentration in der Regel für Personen eignet, die bereits Erfahrung mit Vitamin C haben. In der redaktionellen K-Beauty-Blogosphäre und im Handel gilt es als das am häufigsten besprochene Produkt der Marke [6].

Andere Linien setzen dieselbe von den Inhaltsstoffen ausgehende Logik fort. Eine Mandelic-Acid-Reihe verwendet Mandelsäure, eine mildere, aus Bittermandeln gewonnene Peelingsäure, in Produkten wie dem Mandelic Acid 5% Skin Prep Water und einem Dark Spot Correcting Serum [7]. Kombinationen aus Ceramiden und Matcha finden sich im Matcha & Ceramide Milky Serum und verwandten Artikeln, während Bakuchiol, eine pflanzliche Alternative zu Retinol, in einem Pore Smoothing Bakuchiol Serum vorkommt.

By Wishtrend arbeitet nach einem Mehrkanalmodell. Über die eigene Website und den Wishtrend-Marktplatz hinaus gibt die Marke eine Verfügbarkeit in mehr als 70 Ländern und über mehr als 1.000 Kanäle an und nennt Händler wie ULTA, JCPenney, Costco Next, iHerb, Amazon und Soko Glam [8]. Sie ist außerdem in den stationären Handel eingetreten, unter anderem beim britischen Kaufhaus Selfridges und bei der globalen Modemarke & Other Stories. 2021 führte die Marke ihr Angebot bei JCPenney Beauty in den Vereinigten Staaten ein [9].

By Wishtrend ist von PETA als cruelty-free zertifiziert. Die Organisation gibt an, dass weder die Inhaltsstoffe der Marke noch ihre fertigen Produkte an Tieren getestet werden und dass ihre Zulieferer und externen Partner denselben Standard einhalten [10]. Die Marke ist nicht vollständig vegan, bietet jedoch eine Auswahl an vegan-freundlichen Produkten an, darunter das Pure Vitamin C 21.5% Advanced Serum, das als vegan und cruelty-free beschrieben wird.

By Wishtrend ist aktiv. Die Marke wird unter der Wishcompany Inc. geführt und verfügt über einen laufenden Onlineshop, jüngste Einführungen wie ihre Matcha-&-Ceramide-Linie und einen breiten internationalen Vertrieb.