Halloween

Halloween ist eine spanische Parfummarke, die auf einem einzelnen femininen Duft aufbaut, der 1997 erstmals vom Madrider Modehaus des Designers Jesús del Pozo veröffentlicht wurde [5]. Der Duft, benannt nach einem in Spanien damals kaum bekannten Feiertag, überdauerte seinen Schöpfer: Nach dem Tod von del Pozo im Jahr 2011 ging die Marke an die Parfumgruppe Grupo Perfumes y Diseño über, die Halloween 2015 zu einer eigenständigen Marke machte [7]. Sie befindet sich weiterhin in aktiver Produktion und wird nach Angaben der Fachpresse des Herstellers in mehr als 90 Ländern verkauft [7].

Die Marke gehört der Perfumes y Diseño Comercial, S.L., dem in Madrid ansässigen Mutterunternehmen der PyD-Gruppe, und wird von dieser betrieben.

Halloween begann als Parfum und nicht als Unternehmen. Jesús del Pozo (1946–2011) war ein in Madrid geborener Modedesigner, der sein Modehaus 1974 gründete und 1992 mit Duende, seinem ersten femininen Duft, in die Parfumerie einstieg [5]. Mehrere weitere Parfums folgten in den darauffolgenden Jahrzehnten unter seinem Namen.

Der Halloween-Duft selbst erschien 1997 und wurde vom Parfumeur Max Gavarry kreiert, der auch den Flakon in Form einer Mondsichel gestaltete [6]. Fragrantica ordnet ihn als Oriental Floral ein, aufgebaut auf Veilchen- und Meeresnoten über einer Basis aus Weihrauch, Sandelholz, Madagaskar-Vanille und Myrrhe. Nach einer Schilderung seiner Entstehung wurde das Parfum im Spanien der 1990er-Jahre als geheimnisvoller Herbstduft konzipiert, zu einer Zeit, als der Feiertag Halloween dort noch nicht weit verbreitet war.

Die meisten veröffentlichten Jahresangaben nennen übereinstimmend 1997 als Jahr der Markteinführung: Die Website der Marke, Wikipedia und Fragrantica geben dieses Datum an [4][5]. Ein spanischer Fachartikel von 2015 beschreibt das Parfum als „vor 17 Jahren“ eingeführt, was 1998 bedeuten würde; diese Zahl ist eine Schlussfolgerung aus der Formulierung und kein explizit genanntes Datum, weshalb die Jahresangabe 1997 als verbindlicher gilt [7].

Nach Duende im Jahr 1992 kam der Halloween-Duft 1997 auf den Markt und wurde nach Angaben des Herstellers zum meistverkauften Duft, der unter dem Namen Jesús del Pozo geführt wurde [7]. Eine Variation, Halloween Kiss, folgte 2008.

Der entscheidende Wandel kam nach dem Tod des Gründers. Jesús del Pozo starb im August 2011, und die Grupo Perfumes y Diseño erwarb die Marke von seinen Erben. Das Unternehmen benannte zunächst das Modelabel in DELPOZO um und verpflichtete Josep Font als Kreativdirektor [5]. Die Parfumlinie schlug einen eigenen Weg ein: 2015 ordnete Perfumes y Diseño seinen Duftkatalog unter einer neuen eigenständigen Halloween-Identität neu und führte ein frisches Logo sowie die Linie „Your Perfumes. Your Dreams.“ ein [7].

Halloween ist eine Marke im vollständigen Besitz der Perfumes y Diseño Comercial, S.L. mit Sitz in Madrid, die sich selbst als Mutterunternehmen der PyD-Gruppe bezeichnet [3]. Die Gruppe erwarb die Marke 2011 von den del-Pozo-Erben. PyD hält Parfumerierechte an einem Portfolio von Labels, darunter Scalpers, El Ganso und Tous Perfumes, und vertreibt mehrere internationale Namen. Die Gruppe meldete für 2023 einen Umsatz von 112,38 Millionen Euro, ein Plus von 22 % gegenüber dem Vorjahr [8].

Halloween präsentiert sich als „generationsübergreifende Ikone“ mit dem Schwerpunkt auf femininer Geheimnishaftigkeit, Verführung und dem, was das Unternehmen als innere „Magie“ beschreibt. Die englischsprachige Kommunikation läuft unter dem Slogan „Believe in your magic“, ergänzt durch die spanische Zeile „Revela tu magia“ (sinngemäß: Enthülle deine Magie). Das Unternehmen beschreibt das ursprüngliche Eau de Toilette als einen Duft, der „den rätselhaften und verführerischen Charme der Frau“ einfange.

Das ursprüngliche Halloween Eau de Toilette bleibt das Vorzeigeprodukt der Marke und wird weiterhin produziert. Darum herum hat das Unternehmen feminine Reihen aufgebaut, darunter Halloween My Wish, Halloween Bliss, Halloween Blue Drop, Halloween Blossom und das neuere My Wish Addiction, gegliedert in Kollektionen wie Woman Classic und Bloom. Eine maskuline Linie läuft parallel unter Namen wie Halloween Man und My World. Die femininen Düfte bauen auf dem veilchenhaften, floralen und süß-harzigen Charakter auf, den das Original von 1997 begründete.

Das ursprüngliche Parfum wurde 2004 von der Zeitschrift Glamour zum besten Damenduft des Jahres gekürt [5].

Halloween ist aktiv. Die Marke wird über eine E-Commerce-Website vertrieben, bringt weiterhin Neuheiten wie My Wish Addiction heraus und erreicht einen globalen Markt, der mit mehr als 90 Ländern angegeben wird. Ihr Hersteller, Perfumes y Diseño, bleibt eine wachsende spanische Duftgruppe [8].