Tous

Tous ist ein spanisches Schmuck- und Accessoire-Haus mit Sitz in Katalonien. Die Ursprünge gehen auf eine kleine Uhrmacherwerkstatt zurück, die 1920 von Salvador Tous Blavi und seiner Frau Teresa Ponsa Mas eröffnet wurde [7]. Über vier Generationen wuchs der Familienbetrieb zu einer weltweit tätigen Marke heran, die vor allem für ihren bärenförmigen Anhänger bekannt ist; später kamen weitere Accessoires hinzu, darunter Handtaschen, Uhren, Brillen und Parfum. Schmuck bleibt das Kerngeschäft, Parfum ist ein Zweig eines breiteren Lifestyle-Sortiments.

Das Unternehmen befindet sich weiterhin im Besitz der Gründerfamilie. Im Dezember 2024 kaufte die Familie Tous den Anteil von 25 % zurück, den sie 2015 verkauft hatte, und kehrte damit zu vollständigem Familienbesitz zurück. Für 2024 wies Tous einen Umsatz von 523 Millionen Euro aus und betreibt ein großes internationales Einzelhandelsnetz.

Das Geschäft begann 1920, als Salvador Tous Blavi und Teresa Ponsa Mas in Katalonien eine Uhrmacherwerkstatt eröffneten [7]. Die firmeneigene Chronik zeichnet Salvadors Anfänge als junger Uhrmacherlehrling nach und hält den Umzug der Familie nach Manresa fest, wo er als Uhrmacher mit einem einzigen Geschäft arbeitete.

Der Wechsel von Uhren zu Schmuck vollzog sich in der nächsten Generation. 1965 heiratete Salvador Tous Ponsa, der Sohn der Gründer, Rosa Oriol, und das Paar begann, einen neuen Schmuckstil zu entwickeln. Das Unternehmen schreibt Oriol die gestalterische Kraft hinter dieser Wandlung zu und erklärt: „Es ist unmöglich, die weltweite Ausstrahlung von TOUS ohne die Figur Rosa Oriols zu verstehen.“ 1970 richtete sie in einem Hinterzimmer eine Schmuckwerkstatt ein, um Stücke zu personalisieren, und legte damit den Grundstein für das spätere Haus.

1985 entwarf Rosa Oriol den Anhänger, der zum Emblem der Marke wurde: einen kleinen Bären, der nach Angaben des Unternehmens „von einem Teddybären und der Zärtlichkeit der Kindheit inspiriert“ war. Oriol hat seine Entstehung als eine Erinnerung beschrieben, die ein Schaufenster weckte: „Auf einer meiner Reisen sah ich in einem Schaufenster einen Teddybären, der schöne Erinnerungen an meine Kindheit zurückbrachte. ‚Warum nicht einen aus Gold machen?‘, dachte ich.“ [8] Der Bär wurde zum Markenzeichen des Hauses, und die meistverkauften Stücke tragen ihn seither.

Die Familie eröffnete 1989 ihre erste Boutique in Barcelona und begann 1996 mit der internationalen Expansion, die unter anderem Deutschland, Japan und die Vereinigten Staaten erreichte. Um das Jahr 2000 erweiterte das Unternehmen sein Sortiment über Schmuck hinaus um Handtaschen, Parfums, Uhren, Brillen und Baby-Accessoires und gründete gemeinsam mit Perfumes y Diseño das Joint Venture „Tous Perfumes“ zur Entwicklung seiner Düfte. 2020 begleitete Tous sein hundertjähriges Bestehen mit dem Dokumentarfilm „OSO“, der beim Filmfestival von San Sebastián Premiere feierte, und eröffnete ein Archivmuseum zur Firmengeschichte.

Tous befand sich bis 2015 vollständig in Familienbesitz; dann verkaufte das Unternehmen einen Anteil von 25 % an den Schweizer Investmentfonds Partners Group — zum ersten Mal öffnete es sein Kapital für einen externen Investor [7]. Im Dezember 2024 kaufte die Familie diesen Anteil zurück, womit das Unternehmen wieder vollständig in Familienbesitz überging. Vier Töchter von Salvador Tous und Rosa Oriol — Rosa, Alba, Laura und Marta — traten in den 1990er-Jahren in das Unternehmen ein und bekleiden leitende Positionen; Alba ist Verwaltungsratsvorsitzende, Marta leitet Forschung und Entwicklung [8].

Tous tritt unter der Zeile „Juweliere seit 1920“ auf und versteht die eigene Arbeit als zugängliches Design, das in handwerklicher Tradition verwurzelt ist. Die Absicht hinter dem Bärenanhänger beschreibt das Unternehmen als Übersetzung einer persönlichen Idee in „ein erschwingliches, vielseitiges Schmuckstück, das bei allen, die es tragen, Zärtlichkeit wecken kann“ [6]. Das firmeneigene Heritage-Projekt hat sich vorgenommen, „das historische und unternehmerische Erbe von TOUS zu dokumentieren, zu inventarisieren, zu verbreiten und aufzuwerten“, und beruft sich dabei auf die Werte Tradition, Exzellenz, Emotion und Innovation.

Schmuck ist das Kerngeschäft des Unternehmens, das daneben auch Taschen, Uhren, Parfums, Brillen, Textilien und kleine Lederwaren herstellt [7]. Das Bärenmotiv zieht sich durch die meistverkauften Schmuckstücke.

In das Duftgeschäft stieg Tous 2002 mit einem Eau de Toilette für Frauen ein, gefolgt von einem Herrenduft 2004 und einem Kinderduft 2012. Nach Angaben des Moodie Davitt Report war die Duftlinie auf vierzehn Produkte angewachsen, die in mehr als 60 Ländern verkauft wurden [8]. Die Düfte entstehen im Joint Venture „Tous Perfumes“, das um das Jahr 2000 mit Perfumes y Diseño gegründet wurde.

Das Unternehmen ordnet seine Nachhaltigkeitsarbeit drei Säulen zu, die es People, Planet und Craftsmanship nennt, und erklärt, den Zielen für nachhaltige Entwicklung der Vereinten Nationen verpflichtet zu sein. Es beschreibt einen kreislauforientierten Ansatz über die eigenen Prozesse hinweg und das Ziel, die Lebensdauer seiner Stücke zu verlängern. Tous verfügt über ein Zertifikat des Responsible Jewellery Council und eine Zertifizierung der Leather Working Group, beide aus dem Jahr 2020, und trat 2023 dem UN Global Compact bei [5].

2017 wurde der Bärenanhänger in die ständige Sammlung des Designmuseums Barcelona aufgenommen — ein Status, der ihn nach den Worten der Art Directorin der Marke, Marta Tous, zu „einer Ikone des universellen Designs“ macht [6]. 1997 wurde die Herzogin Eugenia Martínez de Irujo erste Markenbotschafterin. 2016 erhielten Rosa Oriol und Salvador Tous von der spanisch-amerikanischen Handelskammer die Auszeichnung Business Leader of the Year.

Tous ist aktiv und weltweit tätig. Zum Umfang des Einzelhandelsnetzes weichen die Quellen voneinander ab: Wikipedia verzeichnet mehr als 600 Geschäfte in über 40 Ländern [7], während die firmeneigene Heritage-Seite eine höhere Zahl von mehr als 700 Geschäften in über 50 Ländern nennt [1]. Die jüngste verzeichnete Aktivität ist der Rückkauf des Anteils von Partners Group im Dezember 2024, dazu ein ausgewiesener Umsatz von 523 Millionen Euro für 2024.