Glöd - Sophie Elise

Glöd – Sophie Elise ist eine norwegische Beauty-Marke für Selbstbräuner, die von der norwegischen Influencerin und Bloggerin Sophie Elise Isachsen gegründet wurde. Sie wurde von Elle Basic, einem Produktentwicklungshaus, in enger Zusammenarbeit mit Isachsen entwickelt und gehört heute zum Portfolio von The Feelgood Company, einem in Oslo ansässigen House-of-Brands-Unternehmen aus dem Bereich Wellness und Beauty [2]. Selbstbräuner ist die Kernkategorie der Marke, ergänzt durch kleinere Sortimente in der Hautpflege und im Make-up; die Produkte sind als vollständig vegan und tierversuchsfrei positioniert.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Ihre Produkte werden nach wie vor über nordische Händler und den Airport-Duty-free-Bereich vertrieben, und das Instagram-Konto ist weiterhin aktiv [10]. Der Name wird meist „Glöd“ geschrieben (norwegisch: Glut/Glühen), einige Quellen geben ihn als „Glød“ wieder.

Die Marke entstand aus der Arbeit von Sophie Elise Isachsen, die 2011 als Bloggerin begann und zu einer der ersten erfolgreichen Bloggerinnen Norwegens wurde [4]. Im Januar 2016 gründete sie die Holdinggesellschaft Sophie Elise AS, deren Vorsitzende und Geschäftsführerin sie ist [4]. Die Marke Glöd wurde unter diesem Unternehmen entwickelt, und Isachsen – eine intensive Nutzerin von Selbstbräunern, die sich nach dem Testen der meisten Produkte auf dem Markt selbst als „Expertin“ bezeichnet hat – wollte eine Selbstbräuner-Linie schaffen, die ihrer Ansicht nach fehlte.

Nach Angaben von Elle Basic, dem eingetragenen Entwickler, begann die Marke „als Traum, eine grandiose Selbstbräuner-Marke zu schaffen, die vegan sein würde“. Elle Basic, das von der Henrik Ibsens gate in Oslo unter The Feelgood Company aus operiert, datiert den Marktstart auf 2019 [3]. Der norwegische Wikipedia-Artikel über Isachsen nennt kein konkretes Startjahr und gibt lediglich an, dass die Glöd-Produkte über Sophie Elise AS zu einem Zeitpunkt nach der Gründung des Unternehmens im Jahr 2016 entwickelt wurden [4].

Selbstbräuner ist mit Abstand der größte Teil des Sortiments. Nach Angaben von Elle Basic ist Glöd in mehrere Kategorien gegliedert – Selbstbräuner, Hautpflege, Make-up, Haarentfernung und Betacarotin –, wobei der Selbstbräuner dominiert. Die Selbstbräuner-Linie umfasst eine Self Tan Mousse, einen Gradual Tan, Self-Tan Drops, einen Remover und Applikatoren. Der Bereich Hautpflege ist kleiner und enthält Produkte wie ein Walnut Face Scrub und eine Tuchmaske; das Make-up-Angebot umfasst eine Face Palette mit vier Farbtönen für einen sonnengeküssten und akzentuierten Teint sowie eine Mascara.

Das zentrale Versprechen der Marke lautet, dass vegane und tierversuchsfreie Formeln in der Qualität mit konventionellen mithalten können. The Feelgood Company beschreibt Glöd als „eine zu 100 % vegane und tierversuchsfreie Beauty-Marke mit hochwertigen Formulierungen“ [1]. Das Unternehmen verweist bei seinen Umweltverpflichtungen weitgehend auf die Verpackung: Beim Händler Lyko erklärt die Marke, dass sie sich „von Tag eins an“ auf die Minimierung von Verpackung und Kunststoff konzentriert habe. Elle Basic führt dies auf Isachsens erklärtes Anliegen für Tierwohl und Umwelt zurück und gibt an, es seien strenge Standards für Produktion, Verpackung und ethische Entscheidungen festgelegt worden, „ohne Kompromisse bei der Qualität der Formulierungen“ [3].

Die aktuellen Eigentumsverhältnisse von Glöd werden in den Quellen unterschiedlich beschrieben. The Feelgood Company führt die Marke unter ihren Portfolio-Marken und wird hier als operative Muttergesellschaft behandelt; Elle Basic, ein Zweig von The Feelgood Company, entwickelt und produziert die Linie [2]. Die norwegische Wikipedia schreibt die Marke Glöd hingegen Isachsens eigenem Unternehmen Sophie Elise AS zu [4]. Die genaue derzeitige Marken- und Eigentümerstruktur wird in den verfügbaren Quellen nicht ausdrücklich genannt.

The Feelgood Company beschreibt sich selbst als „ein House-of-Brands- und E-Commerce-Unternehmen“ mit Schwerpunkt auf Wellness und Beauty, mit Verkäufen in den nordischen Ländern und einem gewissen Exportanteil. Zum Portfolio gehören außerdem Marken wie Bodylab, Camilla Pihl und Care by Therese Johaug.

Glöd erhielt früh Anerkennung aus der Branche. Beim Norwegian Cosmetic Award 2020, ausgerichtet vom Verband der Kosmetiklieferanten, wurde die Marke in drei Kategorien nominiert und gewann als Newcomer mit ihrer Selbstbräuner-Linie zwei davon [8]. Einige Händlerquellen nennen die beiden Auszeichnungen als Launch of the Year und Broad Care of the Year, wobei die Pressemitteilungen des Verbands selbst die Anzahl der Siege bestätigen, ohne die Kategorien aufzuführen. Die Selbstbräuner-Produkte der Marke wurden zudem als Testsieger in der norwegischen Zeitschrift Min Mote und in der Verbrauchersendung TV2 Hjelper deg genannt [3].

Unabhängig davon wurde Isachsen selbst bei den Vixen Influencer Awards 2019 als Business des Jahres („Årets business“) ausgezeichnet [4].

2021 erhielt Sophie Elise AS – das Unternehmen hinter Glöd – den Negativpreis „Gullbarbie“ von Press – Redd Barna Ungdom, einer Jugendorganisation, die einen aus ihrer Sicht unnötigen Fokus auf Sexualisierung und Körperbild in Werbeinhalten kritisierte [4]. Die Kritik betraf Isachsens allgemeine Influencer-Tätigkeit und nicht speziell Produkte der Marke Glöd.

Die Marke ist aktiv. Sie wird innerhalb des Portfolios von The Feelgood Company gepflegt, versendet weiterhin Produkte und wird über nordische Händler wie Lyko sowie den norwegischen Duty-free-Kanal vertrieben. Das Instagram-Konto @glodsophieelise war 2026 weiterhin aktiv [10].