Care by Therese Johaug

Care by Therese Johaug ist eine norwegische Wellness- und Hautpflegelinie, die im Herbst 2021 auf den Markt kam [10]. Es handelt sich um eine Prominenten-Kooperation rund um die Langläuferin Therese Johaug, entwickelt vom Osloer Markenhaus Elle Basic, das zum Konzern The Feelgood Company gehört [8]. Das Sortiment umfasst Gesichtspflege, Körperpflege und Haarpflege zu Drogeriepreisen und wird in Norwegen sowie im übrigen nordischen Raum vertrieben.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Ihre Produkte werden nach wie vor von großen norwegischen und schwedischen Händlern geführt, auch wenn sich Johaugs eigener öffentlicher Fokus inzwischen auf ein Comeback im Skisport und ein separates Fitness-Vorhaben verlagert hat [9].

Die Linie trägt den Namen von Therese Johaug, einer ehemaligen norwegischen Langläuferin aus dem Dorf Dalsbygda, die eine mit olympischen und Weltmeistertiteln geschmückte Karriere aufbaute [7]. Das Hautpflegesortiment wird als Prominenten-Kooperation präsentiert: Johaug arbeitet bei Produktentwicklung, Design und Tests mit Elle Basic zusammen, während das Unternehmen die Rezeptur und Produktion übernimmt.

Elle Basic war der Partner hinter der Markteinführung und hatte bereits Wellness-Linien für andere norwegische Persönlichkeiten geschaffen, darunter die Influencerin Sophie Elise, die Bloggerin und Mode-Persönlichkeit Camilla Pihl sowie die Ernährungsexpertin Berit Nordstrand [8]. Care by Therese Johaug folgte demselben Muster und positionierte Johaug – zu jener Zeit in der Berichterstattung oft als eine der athletischsten Frauen Norwegens beschrieben – als das Gesicht eines naturbezogenen Körperpflegesortiments.

Die Marke kam im Herbst 2021 auf den Markt. Frühe Berichterstattung vom September jenes Jahres meldete Johaugs Eintritt in den Körperpflegemarkt [10], und ein Shopping-Beitrag von Nettavisen im Oktober 2021 beschrieb die Einführung und ihre Handelspartner. Laut dieser frühen Berichterstattung begann die Linie mit drei Produkten – einem Deodorant, einem Duschgel und einer Körperlotion –, die über den norwegischen Lebensmittelvertrieb ASKO und Online-Händler verkauft wurden [8]. Die eigenen Produktlistings der Marke beschreiben inzwischen ein breiteres Sortiment von etwa fünf bis elf Produkten, je nach Händler [1]; die beiden Zahlen spiegeln das anfängliche Startsortiment und die später erweiterte Linie wider und stellen keinen Widerspruch dar.

Care by Therese Johaug wird als eine von mehreren Marken unter The Feelgood Company geführt, die sich selbst als House of Brands und E-Commerce-Unternehmen mit Fokus auf Wellness und Beauty beschreibt. Die alltägliche Markenarbeit wird von Elle Basic entwickelt und verwaltet, das ebenfalls zu dieser Gruppe gehört. Das Portfolio von The Feelgood Company umfasst die Sporternährungsmarke Bodylab neben weiteren prominentenbezogenen Beauty-Linien wie Camilla Pihl und Glöd by Sophie Elise. Da die Linie von Elle Basic und nicht von Johaug persönlich geführt wird, blieb sie als Katalogprodukt bestehen, auch wenn sich die Aufmerksamkeit ihrer Namensgeberin anderweitig verlagert hat.

Das Unternehmen präsentiert das Sortiment als eine von der Natur inspirierte Wellness-Serie – jenem Ort, aus dem Johaug ihre Motivation und Kraft schöpfen soll. Das Marketing stützt sich auf die doppelte Identität der Gründerin als Spitzensportlerin und Frau, eine Verbindung, die Elle Basic als Zusammentreffen von rohem Willen und Weiblichkeit beschreibt. Die Rezepturen werden als mild und für die Anforderungen des nordischen Klimas geeignet präsentiert, und die Marke wird im Rahmen von Clean Beauty und Nordic Beauty positioniert.

In eigenen Materialien gibt das Unternehmen an, dass die Produkte einen hohen Anteil natürlich gewonnener Inhaltsstoffe verwenden und zu 100 % vegan sind [2]. Es erklärt außerdem, dass alle Produkte in Europa hergestellt werden und recycelbare Verpackungen verwenden [1]. Das Sortiment bewegt sich im Drogerie-Preissegment, wobei einzelne Artikel im Bereich von etwa 59 bis 219 norwegischen Kronen liegen.

Das Sortiment umfasst Hautpflege, Körperpflege und Haarpflege. Zu den Vorzeigeprodukten zählen eine Gesichtscreme mit LSF, ein Multi Use Balm für trockene Bereiche von Gesicht und Körper, ein als Gel-zu-Milch-Formel beschriebener Cleanser sowie eine Körperlotion auf Sheabutter-Basis, die nach Angaben des Unternehmens 95 % natürliche Inhaltsstoffe enthält. Die Linie umfasst außerdem mehrere Deodorants und Duschgele in Duftvarianten wie Citrus Linen, Almond Oil und Bergamot, dazu eine Fußcreme und ein Trockenshampoo. Zu den im gesamten Sortiment genannten Schlüsselinhaltsstoffen gehören Sheabutter, Glycerin, Mandelöl, Bergamotte und Zitrus.

Einige einzelne Produkte tragen zusätzliche Frei-von-Kennzeichnungen – eine kleine Zahl ist als parabenfrei und sulfatfrei ausgewiesen [5]. Der Vertrieb ist breit und mehrkanalig aufgestellt: Die Produkte werden über norwegische Lebensmittelketten wie Meny, Kiwi, Joker, Bunnpris und Spar, über Online-Beautyhändler wie Lyko, Nordicfeel und Vita sowie über den Apothekenkanal via Farmasiet verkauft [1].

Die Marke ist aktiv. Stand Mitte der 2020er-Jahre wurden ihre Produkte weiterhin von norwegischen und schwedischen Händlern geführt, darunter Elle Basic, Lyko, Nordicfeel und Farmasiet, wobei bis 2024 händlergetriebene Promotionen zu beobachten waren. Eine Einstellung wurde nicht gemeldet. Im selben Zeitraum verlagerte sich Therese Johaugs eigene öffentliche Aktivität jedoch in Richtung eines Comebacks im Wettkampf-Langlauf sowie der Einführung einer separaten Fitness-App, „Sunn og sterk“, im Mai 2024 [9]. Die von Elle Basic geführte Hautpflegelinie hat sich unabhängig von diesen persönlichen Vorhaben am Markt gehalten.