Cantu

Cantu ist eine amerikanische Haarpflegemarke, die auf Produkte für lockiges, krauses und welliges texturiertes Haar spezialisiert ist. Sie wurde 2003 von Rick Cantu [5] gegründet und gehört heute zum PDC-Brands-Konzern, dem Kosmetikkonzern aus Stamford, Connecticut, der die Marke 2015 übernahm [2]. Das Unternehmen baute seinen Ruf auf Formeln auf Sheabutter-Basis auf, die zu günstigen Preisen verkauft werden; die Linie ist nach wie vor aktiv und in den Vereinigten Staaten sowie in Teilen Europas weit verbreitet.

Das Unternehmen richtet seinen Zweck an einem zentralen Bedürfnis der Zielgruppe aus. Laut Cantu sollte gute Haarpflege erschwinglich und zugänglich sein; die erklärte Mission besteht darin, Menschen „mehr von dem zu geben, was ihr lockiges, krauses und welliges Haar wirklich braucht – mehr Feuchtigkeit, das richtige Zubehör und wirksame Styling-Optionen“ (sinngemäß: mehr von dem, was lockiges, krauses und welliges Haar wirklich benötigt – mehr Feuchtigkeit, das passende Zubehör und effektive Styling-Optionen). Die Marke tritt unter dem Slogan „Unstoppably You“ (sinngemäß: Unaufhaltsam du selbst) auf.

Die Quellen sind sich einig, dass Cantu 2003 von dem Unternehmer Rick Cantu gegründet wurde, weichen jedoch bei der Ortsangabe voneinander ab. Das Verzeichnis von TheIndustry.beauty führt die Marke als „2003 von Rick Cantu in Texas, USA gegründet“ [5] – ein US-Ursprung, der mit der späteren amerikanischen Eigentümerschaft und dem Hauptsitz in Connecticut übereinstimmt. Eine redaktionelle Quelle gibt stattdessen an, Cantu sei „2003 im Vereinigten Königreich gegründet“ worden [3]; diese einzelne Angabe wird an keiner anderen Stelle bestätigt und widerspricht dem in den USA verorteten Nachweis. Beide Darstellungen nennen denselben Gründer und dasselbe Jahr.

Cantu war rund ein Jahrzehnt lang ein eigenständiges Unternehmen, bevor es den Besitzer wechselte. Im Juli 2015 gab PDC Brands bekannt, Cantu zusammen mit der Körperpflegelinie Bodycology von Advanced Beauty Inc. übernommen zu haben [2]. PDC Brands – in der Ankündigung als ein 1981 gegründetes Unternehmen für Beauty, Körperpflege und Wellness beschrieben – führt die Marke von Büros in Stamford, Connecticut, aus [5]. Innerhalb des PDC-Portfolios steht Cantu neben Marken wie Dr Teal's, Elegant Touch, Body Fantasies, Bodycology, Salonsystem und der Marke für künstliche Wimpern Eylure [5].

Eine abweichende Darstellung kursiert in einigen Online-Beiträgen, die behaupten, Cantu sei unter Richelieu Dennis „ursprünglich Teil von Sundial Brands“ gewesen oder „2003 von PDC Brands gestartet“ worden [4]. Diese Version ist in sich widersprüchlich und steht im Gegensatz zur Übernahmeankündigung, die klar besagt, dass PDC Cantu von Advanced Beauty Inc. gekauft hat; sie wird hier nicht als gesicherte Geschichte behandelt.

Cantu positioniert sich über Erschwinglichkeit und Zugänglichkeit für texturiertes Haar. Der Verzeichniseintrag beschreibt die Marke als Verfechterin von „Selbstausdruck und gesundem Haar für alle“ mit „erschwinglichen und zugänglichen Lösungen“ [5], und in redaktionellen Beiträgen wurden ihre Produkte als „einige der erschwinglichsten Produkte auf dem Markt“ bezeichnet [3]. Die Hauptkollektion gilt als besonders beliebt bei Schwarzen Frauen, zudem vermarktet die Marke eigene Reihen für Kinder und für Schwarze Männer [3].

Cantus Sortiment ist in Kollektionen gegliedert, darunter Ultra Moisture, Curls, Coils & Waves, Protective Styles by Angela, eine Kids-Linie und eine Men's-Linie, dazu Zubehör und eine Skin-Therapy-Reihe. Die Formeln setzen auf pflanzliche Inhaltsstoffe, darunter Sheabutter, jamaikanisches schwarzes Rizinusöl, Batanaöl, Blaue Agave, Guave, Avocado, Marulaöl und Kokosöl.

Drei Produkte werden durchgängig als Vorzeigeprodukte der Marke genannt: die Cantu Shea Butter Leave-In Conditioning Repair Cream, die Coconut Curling Cream und die Moisturizing Curl Activator Cream [2]. Besonders die Leave-In-Creme wurde in der redaktionellen Berichterstattung als „Heiliger Gral unter den Naturhaar-Basics“ und „eines der besten Naturhaarprodukte auf dem Markt“ hervorgehoben [3].

Eines von Cantus Produkten gewann 2014 den Ebony Beauty Grooming MVP Award. Zum Zeitpunkt der Übernahme 2015 beschrieb PR Newswire Cantu als „die am schnellsten wachsende multikulturelle Haarpflegemarke in den USA“ [2]. Das Unternehmen selbst gibt an, über „fast 20 Jahre Erfahrung in der Pflege von texturiertem Haar und ein Portfolio preisgekrönter Formeln“ zu verfügen.

Cantu ist eine aktive Marke. Sie pflegt einen aktuellen Produktkatalog auf ihrer offiziellen Website cantubeauty.com sowie einen aktiven @cantubeauty-Auftritt in den sozialen Medien und ist weiterhin Teil des PDC-Brands-Portfolios. Der Vertrieb erstreckt sich über den US-Massenmarkt sowie über europäische Händler, mit Verkaufsflächen bei Sephora, Boots, Superdrug, ASOS und Savers [5].