Erno Laszlo

Erno Laszlo ist eine Hautpflegemarke, die 1927 von Dr. Erno Laszlo gegründet wurde, einem ungarischen Dermatologen, der sein erstes Institut in Budapest eröffnete, bevor er es nach New York verlegte [8]. Das Unternehmen kann eine ungewöhnlich lange Tradition in der Kosmetik vorweisen; CURATEUR beschreibt es als „die erste von einem Arzt gegründete Hautpflegemarke“ [9]. Obwohl die Ursprünge in Ungarn liegen, hat das heutige Unternehmen seinen Sitz in New York City. Nachschlagewerke führen die Vereinigten Staaten als Herkunftsland, während das Erbe und die Gründung von 1927 ungarisch bleiben [8].

Die Marke ist weiterhin aktiv und betreibt einen Direktvertrieb über einen eigenen E-Commerce-Shop, aktuelle Produktkollektionen sowie eine Nachhaltigkeits-Roadmap für 2025. Sie ist im Luxussegment positioniert und basiert auf einem wissenschaftlich geprägten, ritualbasierten Ansatz der Hautpflege, dessen Kundengeschichte im Hollywood der Jahrhundertmitte verwurzelt ist.

Dr. Erno Laszlo eröffnete 1927 gemeinsam mit seinem Bruder William das dr. Med. László Institute for Scientific Cosmetology in Budapest [8]. Nach Angaben von Wikipedia hatte Laszlo klinische Studien in Berlin abgeschlossen und erlangte frühe Bekanntheit, nachdem er eine Foundation-Creme für Prinzessin Stéphanie von Belgien entwickelt hatte, die er wegen Akne behandelte. Die Darstellung der Marke fasst sein Gründungsprinzip als Anweisung zusammen, die Haut jeder Person zu „beobachten und ihr zuzuhören“, bevor für sie formuliert wird.

1939, zu Beginn des Zweiten Weltkriegs, verlegte Laszlo das Institut nach New York. Die New York Herald Tribune berichtete am 3. November 1939, dass ein Stockwerk an der 677 Fifth Avenue in Manhattan angemietet worden war [8]. Dort wurde das Erno Laszlo Institute nach der Darstellung von CURATEUR zu einem Hautpflege-Anlaufpunkt, der für die Hollywood-Elite als „House of Silence“ bekannt war [9].

Das Institut in Manhattan zog in den folgenden Jahrzehnten eine bemerkenswerte Kundschaft an. Wikipedia nennt unter anderem Greta Garbo, Audrey Hepburn, Marilyn Monroe, Grace Kelly, Katharine Hepburn und Jacqueline Kennedy Onassis [8]. Monroe und Hepburn werden mit Shake-It in Verbindung gebracht, einer frühen getönten Behandlung, die das Unternehmen als „No-Makeup-Makeup“ beschreibt.

Das Unternehmen bewirbt heute ein „Jahrhundert der Innovation“, während es sich seinem hundertjährigen Bestehen nähert. 2020 führte es sein „Clean Promise“ ein, formulierte Produkte neu, um Inhaltsstoffe zu entfernen, die es für überholt hielt, und überarbeitete seine Verpackungen in Richtung nachhaltigerer Materialien [3].

Erno Laszlo ist durch mehrere Eigentümerschaften gegangen. Wikipedia verzeichnet 1966 eine Partnerschaft mit Chesebrough-Ponds, gefolgt 1995 von einer Übernahme durch Mana Products von Elizabeth Arden; Manas Gründer, Nikos Mouyiaris, hatte zuvor als Chemiker für Erno Laszlo gearbeitet [8]. 2002 wurde das Unternehmen von Cradle Holdings Inc. gekauft, einer Sparte der Corporate-Finance-Gruppe Fox Paine. 2011 wurde es von Charles Denton übernommen, mit finanzieller Unterstützung von RBS Equity Finance [8]. Die zuletzt dokumentierte Eigentümerschaft ist das eigenständige Unternehmen Erno Laszlo, Inc.

Das Unternehmen stellt eine „SKIN AND MIND“-Philosophie in den Mittelpunkt seiner Identität, die es als beruhend auf „der Verflechtung von dermatologischer Wissenschaft und emotionalem Wohlbefinden“ beschreibt. Diese Sichtweise geht auf Dr. Laszlos Betonung einer personalisierten, ritualbasierten Hautpflege zurück sowie auf die ihm oft zugeschriebene Anweisung: „Wenn du sonst nichts tust, wasch dir das Gesicht.“ Erno Laszlo erklärt, das Ziel sei es, „mit Integrität zu formulieren, mit Belegen zu validieren und Ergebnisse zu liefern, die die Haut wirklich verwandeln“. Auf die Bitte, sich für CURATEUR in drei Worten zu beschreiben, nannte das Unternehmen „Results, iconic, and empowering“ [9].

Mehrere Produkte verankern das Erbe der Marke. Die Shake-It Tinted Skin Treatment, angekündigt als etwa 80 % Behandlung und 20 % Pigment, ist das ursprüngliche „No-Makeup-Makeup“, das mit der Kundschaft der Jahrhundertmitte verbunden ist [7]. Die Phormula-3-Serie begann als regenerierende Behandlung, die laut Unternehmen dazu beitrug, das Erscheinungsbild von Narben zu mildern; ihre aktuelle Ausführung, Phormula 3-10, stützt sich auf Forschung zur Epigenetik und einen firmeneigenen Epigene-6-Komplex, um sechs Zeichen der Hautalterung zu adressieren. Die charakteristische Double-Cleanse-Methode der Marke kombiniert einen ölbasierten Reiniger mit einem Reinigungsstück, und ihre Phelityl-Linie basiert auf essenziellen Fettsäuren, die nach Ansicht von Dr. Laszlo die Feuchtigkeitsbarriere der Haut unterstützen. CURATEUR erwähnt zudem das Hydraphel Skin Supplement, einen Toner-Essence-Hybrid mit dem Spitznamen „The Protein Water“ [9].

Zur Formulierung gibt das Unternehmen an, dass seine Produkte „Labor- und klinischen Tests durch Dritte unterzogen werden, um Wirksamkeit, Sicherheit und Hautverträglichkeit sicherzustellen“, gestützt durch instrumentelle Messungen, dermatologische Bewertungen und Verbraucherstudien. Zu seinen firmeneigenen Technologien zählen die Phelityl- und Epigene-6-Komplexe sowie ein Mineral Complex, der in der von ihm so genannten Vitality Treatment Method zum Einsatz kommt.

Unter dem Motto „Less plastic, less waste“ legt die Nachhaltigkeitsseite von Erno Laszlo aus dem Jahr 2025 Verpflichtungen dar, unnötige Kunststoffverpackungen zu ersetzen, von Einweg-Probensachets abzurücken, wo möglich Glas einzuführen und mit Lieferanten zusammenzuarbeiten, die FSC-zertifizierte Materialien verwenden [6]. Das Unternehmen gibt an, sich auf recycelbare Kunststoffe zu beschränken und auf Kartons aus 100 % Post-Consumer-Abfall umzustellen. Es berichtet, der New Plastics Economy der Ellen MacArthur Foundation beigetreten zu sein und mit Better Future Factory an einem Kunststoff-Audit zu arbeiten. Sein damit verbundenes Clean Promise begann mit der Entfernung von 51 Inhaltsstoffen, die nach den Maßstäben von 2020 als überholt galten – eine Zahl, die die Marke später mit mehr als 115 angab [3].

Erno Laszlo ist eine aktive, seit Langem etablierte Hautpflegemarke. Ihr E-Commerce-Shop führt aktuelle Kollektionen, eine auf 2025 datierte Nachhaltigkeits-Roadmap und aktive Social-Media-Kanäle; zudem ist das Unternehmen in mehreren Regionen tätig, darunter mit einem separaten Shop für Hongkong.