Clearasil

Clearasil ist eine US-amerikanische Marke für medizinische Hautpflege, die sich auf die Behandlung von Akne konzentriert, insbesondere bei Jugendlichen. Sie wurde 1950 in den Vereinigten Staaten von Ivan Combe erfunden, der dabei mit dem Chemiker Kedzie Teller zusammenarbeitete [5]. Die Marke gilt als erste dermatologische Linie, die eigens für jüngere Haut zur Bekämpfung von Akne geschaffen wurde; nach mehreren Eigentümerwechseln gehört sie heute zum Konsumgüterkonzern Reckitt Benckiser.

Clearasil ist weiterhin aktiv. Reckitt führt die Marke unter seinen aktuellen Marken, die Website trägt einen Copyright-Vermerk von 2026, und nach Angaben des Unternehmens wird die Linie in mehr als 30 Ländern verkauft.

Ivan Combe entwickelte Clearasil 1950 über sein Unternehmen Eastco Chemical, das 1949 gegründet und später in Combe Inc. umbenannt wurde. Das Produkt entstand gemeinsam mit dem Chemiker Kedzie Teller [6]. Die ursprüngliche Creme kombinierte Schwefel und Resorcin, um Pickel auszutrocknen, und war zugleich hautfarben getönt, sodass sie die behandelte Unreinheit abdecken konnte. Die beiden Wirkstoffe griffen ein früheres Produkt für Erwachsene auf, Acnomel.

Combe baute die Marke zum Teil über einen ungewöhnlichen Handelsansatz auf: Geschäfte erhielten die erste Warenlieferung kostenlos, in der Erwartung, dass sie nachbestellen würden, sobald die Kundschaft reagierte — eine Taktik, die sich als wirksam erwies. Edward Kavanaugh, damals Präsident der Cosmetic, Toiletry and Fragrance Association, beschrieb Combe später als „Ideenmenschen“, der „die Produkte zu einem Begriff in jedem Haushalt machte“.

Clearasil war eng mit der amerikanischen Teenagerkultur der Jahrhundertmitte verbunden. Die Marke war der zweite Sponsor der ABC-Fernsehsendung American Bandstand, und deren Moderator Dick Clark trat in der Printwerbung der Marke auf. Die Verbindung war so stark, dass ein Interview des Rolling Stone mit Clark aus dem Jahr 1973 den Titel „Dick Clark: 20 Years of Clearasil Rock“ trug [6]. Der Discjockey Wolfman Jack schloss 1975 einen Werbevertrag mit der Marke [5].

Die Eigentumsverhältnisse wechselten in den folgenden Jahrzehnten mehrfach. Ivan Combe verkaufte Clearasil um 1960 an Richardson-Vicks, einen Hersteller von Erkältungsmitteln [5]. Die Quellen weichen bei diesem Übergang leicht voneinander ab: Zwei Darstellungen setzen den Verkauf auf 1960 an Richardson-Vicks an, während eine aus einer Suche abgeleitete Zusammenfassung Combe die Rechte 1961 an Richardson-Merrell verkaufen lässt [8]. 1985 wurde Richardson-Vicks — und damit auch Clearasil — von Procter & Gamble übernommen. Procter & Gamble verkaufte die Marke im Jahr 2000 an die Boots Group, und 2006 erwarb Reckitt Benckiser Boots Healthcare International, womit Clearasil in das Portfolio von Reckitt kam [5].

Clearasil gehört Reckitt Benckiser, einem als britisch-niederländisch beschriebenen Konsumgüterkonzern, der die Marke 2006 übernahm. Innerhalb der Körperpflegesparte von Reckitt steht sie neben Marken wie Veet. Reckitt verweist auf „70 Jahre“ Akne-Expertise bei Clearasil, was zum Gründungsjahr 1950 passt [7].

Clearasil positioniert sich als Spezialist für medizinische Aknepflege, der sich vor allem an Jugendliche richtet. Nach Angaben des Unternehmens will die Marke „to change the way you live with acne by providing only the most effective, medicated solutions“ (sinngemäß: die Art und Weise verändern, wie man mit Akne lebt, indem ausschließlich die wirksamsten medizinischen Lösungen angeboten werden), und zugleich „a community that encourages open conversation and mutual support“ (sinngemäß: eine Gemeinschaft aufbauen, die offene Gespräche und gegenseitige Unterstützung fördert) schaffen. Auch in der Werbung betont das Unternehmen Authentizität: „no more models, no filters, no editing. Only real faces, real stories, and real solutions.“ (sinngemäß: keine Models mehr, keine Filter, keine Bearbeitung. Nur echte Gesichter, echte Geschichten und echte Lösungen.) Der Slogan lautet „Medicated Acne Care that Cares for You.“

Das Sortiment dreht sich um Aknecremes, Gesichtsreinigungen und Reinigungspads. Zu den namentlich bekannten Produkten zählen die Salicylic Acid Stubborn Acne Control Pads, der Rapid Rescue Deep Treatment Wash und der Stubborn Acne Exfoliating Acne Face Wash. In ihren Rezepturen setzt die Marke auf etablierte Akne-Wirkstoffe — Salicylsäure, Benzoylperoxid, Schwefel, Resorcin und Triclosan [5]. Die Werbung stellt die Geschwindigkeit der Ergebnisse heraus: Die Mittel „battle acne“ (sinngemäß: bekämpfen Akne) und liefern „results in as little as four hours“ (sinngemäß: Ergebnisse in nur vier Stunden).

Zur Verpackung erklärt Reckitt, dass die Verpackungen von Clearasil inzwischen „100% recyclable“ (sinngemäß: zu 100 % recycelbar) seien, erreicht durch eine Partnerschaft mit dem Recyclingunternehmen Terracycle [7].

2018 geriet eine Clearasil-Werbung mit dem Titel „Pimples Make Terrible Prom Dates“ in die Kritik, weil sie einen Pickel als effeminierten Mann mit kreischender Stimme in einem rosafarbenen Rüschenanzug darstellte. Der Werbung wurde vorgeworfen, schwulenfeindliche Stereotype zu befördern [5].

Clearasil ist eine aktiv verkaufte Marke. Reckitt führt sie unter seinen aktuellen Marken, die offizielle Website trägt einen Copyright-Vermerk von 2026 mit einer laufenden Produktlinie und aktiven Social-Media-Kanälen, und das Unternehmen bezeichnet die Marke als weltweite „Nr. 3“ in der Aknepflege mit Vertrieb in mehr als 30 Ländern [7].