Veet

Veet ist eine Marke für chemische Haarentfernungsprodukte (Enthaarungsmittel) kanadischen Ursprungs, die heute zum britisch-niederländischen Konsumgüterkonzern Reckitt Benckiser gehört [4]. Cremes, Lotionen, Gele, Schäume und Wachsstreifen der Marke werden in mehr als 80 Ländern verkauft; Reckitt führt Veet neben Namen wie Lysol und Durex unter seinen „Powerbrands“.

Die Produktlinie geht auf ein Enthaarungsmittel zurück, das 1919 in Kanada unter dem Namen Neet registriert wurde [5]. Der Name Veet kam später hinzu, und jahrzehntelang trug dasselbe Produkt in verschiedenen Märkten unterschiedliche Namen – eine Geschichte, die sich darin widerspiegelt, dass die Marke selbst von einer „100 year old journey“ (sinngemäß: 100-jährigen Reise) der Haarentfernungsprodukte spricht.

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Das Enthaarungsmittel, aus dem Veet wurde, begann als Neet, ein Produkt der Hannibal Pharmaceutical Company; die Marke wurde 1918 in Kanada eingetragen, das Produkt 1919 erstmals registriert [4][5]. Eine Darstellung zur Produktgeschichte datiert die Anfänge auf „1919 in Canada, and 1922 in the US“ und hält fest, dass das Produkt von dem wachsenden Trend zur Haarentfernung profitierte, der in den 1920er-Jahren eine neue und beliebte Möglichkeit bot, sich von viktorianischen Normen zu lösen [6].

Der Name Veet wurde 1922 erstmals im Vereinigten Königreich verwendet und leitet sich vom französischen Wort vite ab, das „schnell“ bedeutet. Lange Zeit liefen beide Namen parallel: In europäischen Märkten wie Frankreich wurde das Produkt als Veet verkauft, während es in Kanada und den Vereinigten Staaten bis 2002 den Namen Neet trug – erst dann wurde die Bezeichnung Veet auch in Nordamerika kommerziell übernommen [4]. Historisch trat die Marke zudem unter dem Namen Immac auf.

Je nachdem, worauf Bezug genommen wird, nennen die Quellen leicht abweichende Gründungsdaten. Das zugrunde liegende Enthaarungsmittel geht auf 1919 zurück (als Neet), während der Name Veet selbst erst 1922 geprägt wurde. Reckitts Beschreibung einer rund hundertjährigen Geschichte passt zum früheren Beginn im Jahr 1919.

Die Markenrechte wechselten im 20. Jahrhundert mehrfach den Besitzer. 1958 gingen sie an die American Home Products Corporation über, und 1990 erwarb Reckitt Benckiser die Marke, die bis heute Eigentümerin ist [4]. Reckitt wird als britisch-niederländisches Unternehmen beschrieben, und Veet gehört zu seinem breiteren Portfolio an Hygiene- und Gesundheitsmarken.

Veet stellt Enthaarungscremes, -lotionen, -gele, -schäume und Wachsprodukte her, mit Varianten für normale, trockene und empfindliche Haut sowie Linien wie Naturals und Nikhaar. Breit beworben wird die Veet 2 Minute Hair Removal Cream, die nach Angaben des Unternehmens an Armen, Achseln, Beinen und im Bikinibereich wirkt und die Haut bis zu 48 Stunden mit Feuchtigkeit versorgt.

Die Cremes wirken chemisch und nicht, indem sie das Haar abschneiden. Laut Unternehmen enthalten sie Thioglycolsäure und Kaliumhydroxid, die zu Kaliumthioglycolat reagieren; diese Verbindung bricht die Disulfidbindungen im Keratin des Haares auf – also die inneren Bindungen der Haarstruktur – und schwächt das Haar so weit, dass es abgewischt werden kann [4]. In jüngerer Zeit wurde das Sortiment um Geräte erweitert, darunter ein Trimmer namens Sensitive Precision, der um 2021 eingeführt wurde.

Veet stellt Haarentfernung als Frage der persönlichen Entscheidung dar. Das Unternehmen beschreibt seinen Zweck damit, Menschen mit einfach anzuwendenden Produkten für zu Hause dabei zu helfen, „take care of their body hair the way you want and move confidently through life“ (sinngemäß: die eigene Körperbehaarung nach Wunsch zu pflegen und selbstbewusst durchs Leben zu gehen); auf den Markenseiten finden sich Slogans wie „Your body, your choice!“ und „Remove hair your way.“ Auf Reckitts Markenseite heißt es, Veet biete „a range of superior hair-removal solutions to suit different skin types, styles and moods“ (sinngemäß: eine Reihe überlegener Haarentfernungslösungen für unterschiedliche Hauttypen, Stile und Stimmungen).

Die angegebene Marktposition fällt je nach Bezugsraum unterschiedlich aus: Eine Reckitt-Seite bezeichnet Veet als „No. 1 depilatory brand worldwide“ [2], während die US-Markenseite von der „No. 2 Depilatory brand in the US“ spricht [1] – eine globale Aussage neben einer auf die USA bezogenen Platzierung, kein Widerspruch.

Die Werbung von Veet ist mehr als einmal kritisiert worden. 2011 gab es Beschwerden über eine französische Aktionswebsite, deren Botschaft als potenziell anstößig empfunden wurde. Im April 2014 wurde eine Reihe von Werbespots in sozialen Medien dafür kritisiert, unrasierte Frauen als maskulin darzustellen – eine Darstellung, die als unfreundlich bezeichnet wurde [4].

Veet ist eine aktive, weltweit vertriebene Marke. Reckitt führt sie als aktuelle Powerbrand, die in mehr als 80 Ländern verkauft wird, und das Sortiment wurde weiter ausgebaut; zuletzt sind Geräteprodukte aus dem Jahr 2021 dokumentiert [1].