Cartier

Cartier ist ein französisches Luxushaus, das 1847 in Paris von Louis-François Cartier gegründet wurde, der die Werkstatt seines Meisters, des Juweliers Adolphe Picard, übernahm [1]. Weltweit vor allem für Schmuck und Uhrmacherei bekannt, betreibt das Unternehmen zudem eine hauseigene Parfumeriesparte, Cartier Parfums, die die Grundlage für seine Präsenz unter den Beauty-Marken bildet. Cartier hat seinen Sitz in Paris und tritt heute als Flaggschiff-Maison der Schweizer Gruppe Compagnie Financière Richemont SA auf [4]. Es bleibt ein aktives, weltweit tätiges Unternehmen mit mehr als 200 Geschäften in 125 Ländern und drei historischen Maisons in Paris, London und New York.

Das Haus ist seit Langem mit dem Königtum und der High Society verbunden. König Eduard VII. soll Cartier als „den Juwelier der Könige und den König der Juweliere“ bezeichnet haben, und nachdem er 1904 ein königliches Hoflieferantendiplom ausgestellt hatte [1], folgten ähnliche Ernennungen durch die Höfe Spaniens, Portugals, Serbiens, Russlands und des französischen Hauses Orléans.

Louis-François Cartier gründete die Firma 1847, und sein Sohn Alfred Cartier übernahm sie 1874. Es waren jedoch Alfreds drei Söhne — Louis, Pierre und Jacques —, die aus einer Pariser Werkstatt einen internationalen Namen machten. Louis leitete die Pariser Niederlassung und verlegte sie 1899 in die Rue de la Paix; Pierre eröffnete 1909 eine Niederlassung in New York; und Jacques übernahm die Leitung des Londoner Geschäfts und richtete das Haus schließlich an seiner Adresse in der New Bond Street ein. Zu Beginn des 20. Jahrhunderts hatte Cartier Niederlassungen in London, New York und Sankt Petersburg. Die Familie behielt die Kontrolle über das Unternehmen bis 1964.

Louis Cartier werden mehrere der prägenden Ideen des Hauses zugeschrieben, darunter die Verwendung von Platin im Schmuck, das stabilere und zugleich nahezu unsichtbare Fassungen erlaubte und die Steine selbst in den Mittelpunkt rückte. Er war auch für einige der gefeiertsten Arbeiten Cartiers verantwortlich, unter anderem die „mystery clocks“ — Zeitmesser mit einem durchsichtigen Zifferblatt, dessen Mechanismus verborgen ist — und die farbenfrohen Art-déco-Schmuckstücke Tutti Frutti. Die New Yorker Niederlassung brachte eine der bekannteren Anekdoten der Firma hervor: 1917 erwarb Pierre Cartier das neorenaissancistische Stadtpalais an der 653 Fifth Avenue im Tausch gegen 100 Dollar und eine doppelreihige Kette aus Naturperlen, die damals auf eine Million Dollar geschätzt wurde.

1904 veranlasste der brasilianische Flugpionier Alberto Santos-Dumont, frustriert über die Unpraktikabilität von Taschenuhren beim Fliegen, Louis Cartier dazu, eine flache Armbanduhr mit quadratischer Lünette zu entwerfen — die Santos, Cartiers erste Herrenarmbanduhr und, wie das Unternehmen anmerkt, das einzige Mal, dass es eine Uhr nach ihrem ursprünglichen Träger benannte. 1907 schloss Cartier einen Vertrag mit Edmond Jaeger über die Lieferung der Uhrwerke für seine Uhren, eine Beziehung, die später zu einem Gemeinschaftsunternehmen zur Produktion von Uhrwerken für das Haus heranwuchs.

Cartiers Schaffen im 20. Jahrhundert begründete viele seiner unverkennbarsten Entwürfe. Die von Louis Cartier entworfene und von den Panzern des Ersten Weltkriegs inspirierte Uhr Tank wurde 1919 eingeführt und brachte in den folgenden Jahrzehnten eine lange Reihe von Varianten hervor — die Tank cintrée, die Tank Louis Cartier, die Tank Française und andere. Das Armband Love erschien 1969 und das Armband Juste un Clou, das bei Cartier New York entstand, 1971. 1933 meldete das Haus ein Patent für die „unsichtbare Fassung“ an, eine Technik der Steinfassung, bei der das Metall der Fassung verschwindet, sodass nur die Steine zu sehen sind; bekannt als Mystery Setting, wurde sie zu einem charakteristischen Element von Cartiers Hochschmuck.

Der größte Einzelauftrag in der Geschichte des Unternehmens kam 1925, als der Maharadscha von Patiala, Bhupinder Singh, die Patiala-Kette und weitere Stücke in Auftrag gab. Königliche und aristokratische Kundschaft durchzog den frühen Ruf des Hauses: Kaiserin Eugénie war eine frühe Kundin von Louis-François und Alfred Cartier, und die Firma diente später als offizielle Lieferantin von Monarchen in ganz Europa und darüber hinaus. 1997 feierte Cartier sein 150-jähriges Bestehen mit Kreationen wie einer mit Diamanten besetzten Schlangenkette mit zwei großen tropfengeschliffenen Smaragden.

Cartier baute auch eine Präsenz jenseits von Schmuck und Uhren auf. 1984 gründete Alain Dominique Perrin die Fondation Cartier pour l'Art Contemporain, eine Vereinigung mit lebenden Künstlern, die das Haus in das nächste Jahrhundert tragen sollte; ein Jahrzehnt später zog die Stiftung in ein eigens erbautes Pariser Domizil, das der Architekt Jean Nouvel entworfen hatte. Zwischen 1976 und 2003 wurde der Name Cartier zudem für Sondereditionen mehrerer Lincoln-Modelle des amerikanischen Automobilherstellers lizenziert.

Das Haus stieg vergleichsweise spät in die Parfumerie ein. Seine ersten Parfums, Must de Cartier und Santos de Cartier, kamen 1981 auf den Markt, gefolgt vom Parfum Panthère de Cartier im Jahr 1987. Zu den späteren Veröffentlichungen zählen So Pretty de Cartier (1995) und das Herrenparfum Déclaration, das 1998 von Jean-Claude Ellena komponiert wurde [6].

Nach Pierre Cartiers Tod 1964 verkauften die Erben, die die Londoner, New Yorker und Pariser Niederlassungen führten, die Geschäfte, und die drei Zweige wurden vorübergehend getrennt. 1972 kaufte Robert Hocq, unterstützt von einer Investorengruppe unter der Leitung von Joseph Kanoui, Cartier Paris; die Häuser in London und New York wurden 1974 und 1976 zurückgekauft, wodurch Cartier weltweit wiedervereinigt wurde [1]. Zu dieser Zeit entstand auch die Diffusionslinie Les Must de Cartier, ein Name, den Hocq gemeinsam mit dem Generaldirektor Alain Dominique Perrin prägte. Die drei Zweige wurden 1979 formell unter einer Holdinggesellschaft, Cartier Monde, mit Kanoui als Vizepräsident wiedervereinigt; nach Hocqs versehentlichem Tod im Dezember desselben Jahres wurde seine Tochter Nathalie Hocq Präsidentin.

In den frühen 1990er Jahren wurde Cartier in eine breitere Luxusgruppierung eingegliedert: die Vendôme Luxury Group, die 1993 gegründet wurde, um Cartier, Dunhill, Montblanc, Piaget, Baume & Mercier, Chloé und mehrere andere Häuser zusammenzuführen.

Zwei Daten prägen die moderne Eigentümergeschichte, und sie beschreiben unterschiedliche Ereignisse statt eines Widerspruchs. Das von Kanoui geführte Konsortium erwarb Cartier Paris 1972 [1]; die volle Kontrolle ging 1988 an die Richemont-Gruppe über, als die Gruppe nach Angaben einer Branchenenzyklopädie „ihre Position bei Cartier durch den Erwerb der Anteile festigte, die sie noch nicht kontrollierte“ [4]. Cartier ist seither als Flaggschiff-Maison von Richemont tätig und befand sich Stand 2012 über Richemont im Besitz der südafrikanischen Familie Rupert [1]. Innerhalb der größeren Gruppe steht Cartier neben Schwesterhäusern wie Dunhill, Montblanc und Chloé.

Cartier wird als einer der renommiertesten Hersteller von Luxusgütern beschrieben, und seine Identität schöpft stark aus seiner Geschichte königlicher Kundschaft. Die Parfumeriesparte hat ihren eigenen erklärten Standpunkt. Über seinen hauseigenen Parfumeur beschreibt das Haus die Duftkreation als eine Frage „moderner wissenschaftlicher Techniken zum Einfangen, Nachbilden und Verbessern natürlicher Parfümmaterialien“ [3] — ein Schwerpunkt auf synthetischem Handwerk statt der bloßen Nachahmung der Natur.

Anders als viele Luxushäuser, die ihre Namen an externe Parfumerieunternehmen lizenzieren, schafft Cartier seine Parfums im eigenen Haus unter Cartier Parfums. Die Arbeit wird von der Parfumeurin Mathilde Laurent geleitet, die 2005 zu Cartier kam und seit 2006 dessen hauseigene Parfumeurin ist [2]; in redaktionellen Beiträgen wird sie als die kreative Kraft hinter der Linie beschrieben. Zu ihren Kompositionen gehören Baiser Volé (2006) und, später, die Oud-Linie Les Heures Voyageuses.

Zu den bekannteren Düften des Hauses gehört La Panthère, ein Eau de Parfum für Damen, das 2014 auf den Markt kam und ebenfalls von Laurent geschaffen wurde [5]. Der Duft knüpft an Cartiers Emblem, den Panther, und an Jeanne Toussaint an, die ab 1933 Direktorin für feinen Schmuck des Hauses war und den Spitznamen „La Panthère“ trug. Das frühere Herrenparfum Pasha de Cartier, 1992 eingeführt, erhielt seinen Namen seinerseits von der Uhr Pasha aus dem Jahr 1985 [7].

Cartier zählte zu den wertvollsten Marken der Welt. Forbes platzierte es 2020 auf Rang 56 seiner Liste der wertvollsten Marken und führte einen Markenwert von 12,2 Milliarden Dollar sowie einen Umsatz von 6,2 Milliarden Dollar an [1]. In einer Bewertung von fünfzehn Schweizer Uhren- und Schmuckherstellern aus dem Jahr 2018 platzierte der World Wide Fund for Nature Cartier — als Teil von Richemont — auf Rang zwei, ordnete es dem „oberen Mittelfeld“ zu und stellte fest, dass es erste Schritte unternommen habe, um den Umwelteinfluss seiner Fertigung anzugehen.

Cartier ist ein aktives, weltweit tätiges Luxushaus und das Flaggschiff-Maison von Richemont mit mehr als 200 Geschäften in 125 Ländern. Seine hauseigene Parfümlinie, Cartier Parfums, bleibt aktuell und fortlaufend und ist der Grund, weshalb das Haus als Beauty-Marke gelistet ist. Nach Angaben des unternehmenseigenen Umweltdokuments verpflichtet es sich, seine Geschäfte „auf umweltverantwortliche Weise“ zu führen und „negative Umweltauswirkungen zu minimieren“ [1].