By Parfym.se

By Parfym.se ist die Eigenmarke des schwedischen Online-Beauty-Händlers Parfym.se, der von der Parfym Sverige AB mit Sitz in Stockholm betrieben wird. Anstatt einer eigenständigen Kosmetiklinie handelt es sich um eine kleine Auswahl an Duft- und Beauty-Accessoires – nachfüllbare Parfumflakons, Geschenktüten, kuratierte Sets und Geschenkkarten –, die ausschließlich über die Websites des Mutterhändlers in Schweden, Finnland und Norwegen vertrieben werden.

Die Marke gehört zu einem Unternehmen, das 2005 seinen Anfang nahm, als Parfym.se als Projekt im Rahmen eines Schülerunternehmens (Ung Företagsamhet) von einem 16-jährigen Gymnasiasten in Vänersborg gegründet wurde [1][5]. Nach Angaben des Unternehmens entstand die Idee aus dem Wunsch, Parfum und Beauty zugänglicher zu machen als die klassische Parfumerie, wobei Qualität und Gefühl erhalten bleiben sollten, das Erlebnis aber einfacher und günstiger wird [1].

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Parfym.se wuchs im ersten Jahrzehnt größtenteils durch Parallelimporte von europäischen Großhändlern – ein Ansatz, der durch die strengen Regeln der Beauty-Branche zur Darstellung von Marken erschwert wurde [5]. Der Wendepunkt kam 2019, als das Unternehmen an eine Venture-Capital-Gesellschaft verkauft und zu einem autorisierten Wiederverkäufer umstrukturiert wurde, der auf Grundlage offizieller Vereinbarungen mit den geführten Marken arbeitet [5]. Die Fachpresse nennt Priveq als Investor.

2020 eröffnete das Unternehmen sein erstes stationäres Geschäft am Frölunda Torg in Göteborg, und im selben Jahr wurde Jonas Häggqvist zum Geschäftsführer ernannt [5]. Zuvor war er als Managing Director bei Oriflame in der Slowakei tätig. Im Sommer 2025 eröffnete der Händler ein Flagship-Geschäft an der Hamngatan im Zentrum von Stockholm, neben dem Kaufhaus NK; eine Führungskraft des Unternehmens brachte den Schritt in den stationären Handel mit dem Zugang zu Prestige-Marken in Verbindung und merkte an, dass „ohne ein Geschäft hätten wir wahrscheinlich nie die Chance gehabt, Hermès zu verkaufen“ [5]. Der Händler beging 2025 sein zwanzigjähriges Bestehen, zwei Jahrzehnte nach der Gründung im Jahr 2005 [1].

By Parfym.se gehört der Parfym Sverige AB (Handelsregisternummer 556705-2799) mit Sitz in Stockholm [1]. Dasselbe Unternehmen betreibt die Verkaufsplattformen des Händlers in Schweden, Finnland und Norwegen, wobei weitere nordische und EU-Märkte als geplant beschrieben werden [1].

Die Hausmarke spiegelt die erklärte Haltung ihres Mutterhändlers wider, dass Schönheit eher eine Form des Selbstausdrucks als ein Ideal sei. Parfym.se formuliert seine Mission als Hilfe für Menschen, „Zeit zu sparen, Geld zu sparen und sich auf ihre eigene Weise auszudrücken“ [1], und der derzeitige Geschäftsführer hat den Unternehmenszweck so beschrieben, dass die Kundschaft dazu inspiriert werden soll, zu experimentieren und ihren eigenen Look zu finden, statt ihr Aussehen zu verändern [1]. Der Händler positioniert sich über Authentizität und Transparenz und gibt an, ein autorisierter Wiederverkäufer jeder von ihm geführten Marke zu sein – nach eigenen Worten eine Garantie dafür, dass die Waren echt sind – und keine versteckten Gebühren zu erheben [1].

Die Eigenmarkenlinie By Parfym.se basiert auf Accessoires und Duft-Grundlagen, nicht auf formulierter Kosmetik. Sie umfasst einen nachfüllbaren 5-ml-Parfumflakon, kleine und mittelgroße Geschenktüten, kuratierte Bundles wie ein Hautpflege-Set „K-Beauty Essentials“ und ein Sommer-Geschenkset „Sommargåva 2026“ sowie Geschenkkarten in mehreren Wertstufen. Der Händler führt alle physischen Produkte der Linie als vegan.

Parfym.se stellt Nachhaltigkeit als zentrales operatives Anliegen dar und beschreibt sein Ziel als eine „etwas grünere und nachhaltigere“ Form des E-Commerce. Das Unternehmen gibt an, dass mehr als 25 % seines Gesamtsortiments tierversuchsfrei und vegan seien [2]. Bei Verpackung und Versand verweist es auf FSC-zertifizierte Kartons, recycelbare Luftpolster aus 99 % Luft und 1 % Folie sowie fossilfreie Lieferpartnerschaften mit Budbee und Instabox, wobei Letzterer im Februar 2020 auf fossilfreie Kraftstoffe umgestellt hat [2]. Dabei handelt es sich um händlerweite operative Angaben und nicht um Zertifizierungen speziell für die Eigenmarkenlinie.

By Parfym.se ist aktiv. Die Eigenmarkenprodukte bleiben 2026 gelistet, darunter ein aktuelles Saison-Geschenkset „Sommargåva 2026“, und die jüngste Expansion des Mutterhändlers – das Stockholmer Flagship von 2025 – deutet auf einen fortgesetzten Handel über die nordischen Märkte hin.