Hermès

Hermès ist ein französisches Haus, das 1837 in Paris gegründet wurde, als Thierry Hermès eine Werkstatt für Pferdegeschirre und Sattlerwaren eröffnete [3]. Aus diesem Gründungshandwerk entwickelte sich ein Luxusgüterunternehmen, das Lederwaren, Seide, Uhren und seit der Mitte des 20. Jahrhunderts auch Parfum und Kosmetik umfasst. Das Unternehmen ist weiterhin unabhängig und in Familienbesitz, an der Euronext Paris notiert und Bestandteil des CAC 40; der Hauptsitz liegt in der 24 Rue du Faubourg Saint-Honoré in Paris.

In der Beauty-Welt ist Hermès vor allem für Parfum bekannt — ein Geschäftsfeld, das Ende der 1940er-Jahre formalisiert wurde — und seit 2020 für eine Farbkosmetik- und Teint-Linie unter dem Namen Hermès Beauty. Das Unternehmen beschreibt sich selbst als ein Haus von „zeitgenössischen Kunsthandwerkern seit 1837“, das einem handwerklichen Modell treu bleibt, in dem, wie es heißt, „alles aus der Kreation kommt“ [1].

Die Geschichte des Unternehmens geht auf Thierry Hermès zurück, geboren am 10. Januar 1801 in Crefeld — einer Stadt im heutigen Deutschland, die damals zur Ersten Französischen Republik gehörte [3]. Er ließ sich in Paris nieder und eröffnete 1837 seine erste Werkstatt in der 56 rue Basse-du-Rempart. Der Betrieb spezialisierte sich auf Geschirre, die als „robust, bequem und stromlinienförmig“ beschrieben wurden und die Thierry Hermès entwickelte, nachdem er beobachtet hatte, dass schlecht angepasste Geschirre die Bewegung von Arbeitspferden behinderten. Für seine Entwürfe wurde er auf der Weltausstellung 1867 ausgezeichnet, und das Unternehmen erhielt auf der Weltausstellung 1878 eine Goldmedaille.

Der deutsche Geburtsort des Gründers und der französische Ursprung des Unternehmens werden mitunter vermischt; sowohl die Marke als auch Wikipedia verzeichnen die Gründung im Jahr 1837 in Paris [1][2], wobei Crefeld lediglich als Geburtsort von Thierry Hermès genannt wird.

Im Lauf des 19. und 20. Jahrhunderts entwickelte sich das Haus von der Sattlerei zu den Lederwaren, Seidenstoffen und Accessoires, für die es weithin bekannt wurde; 1880 zog es an die Adresse in der Rue du Faubourg-Saint-Honoré. Das Parfumgeschäft nahm nach dem Zweiten Weltkrieg an Fahrt auf: Der Parfumbetrieb wurde 1947 über das Comptoir Nouveau de la Parfumerie formalisiert, und das erste Parfum, Eau d'Hermès, wurde vom Parfumeur Edmond Roudnitska kreiert und 1951 produziert. Es folgten frühe Damendüfte, darunter Calèche im Jahr 1961.

Die Rolle des hauseigenen Parfumeurs wurde für die olfaktorische Identität der Marke zentral. Jean-Claude Ellena war von 2004 bis 2016 exklusiver Parfumeur und schuf mehrere der Bestseller des Hauses, darunter Un jardin en Méditerranée, Terre d'Hermès und die Hermessences-Linie. Christine Nagel, die 2014 dazugestoßen war, folgte ihm 2016 als olfaktorische Gestalterin der Marke nach.

2020 startete Hermès Beauty als sechzehntes Geschäftsfeld, beginnend mit der Lippenstiftkollektion Rouge Hermès. Die Linie wurde 2021 um Pinsel und Nagellack erweitert, 2022 um Teintprodukte und 2023 um die Augen-Make-up-Kollektion Regard [2].

Hermès ist ein unabhängiges Unternehmen in Familienbesitz. Es ist an der Euronext Paris notiert und Bestandteil des CAC 40, doch die Kontrolle liegt bei der Gründerfamilie, die in drei Zweigen — den Cousins Dumas, Guerrand und Puech — organisiert und in der Holdinggesellschaft H51 vereint ist, die laut Wikipedia rund zwei Drittel des Unternehmens hält. Diese Kontrolle wurde nach 2010 gestärkt, als LVMH einen Anteil von etwa 17 Prozent aufbaute und die Familie daraufhin die Holding H51 gründete [2]. Die Führung blieb weitgehend in der Familie: Axel Dumas, ein Familienmitglied der sechsten Generation, ist seit 2013 geschäftsführender Vorsitzender.

Hermès stellt Handwerkskunst und Langlebigkeit statt Image in den Mittelpunkt. Das Unternehmen beschreibt seine Identität über „die Freiheit zu kreieren, die beständige Suche nach schönen Materialien, die Weitergabe außergewöhnlichen Könnens“ und über das, was es die „Ästhetik der Funktion“ nennt — Details, die im Hinblick auf den Gebrauch gestaltet sind, im Dienst von „Objekten, die dauern sollen“ [1]. Nach eigenen Angaben hält das Unternehmen den Großteil seiner Produktion in Frankreich, verteilt auf ein Netz von 63 Produktions- und Ausbildungsstandorten.

Die Marke präsentiert Beauty als Fortsetzung desselben Ansatzes und nicht als Bruch damit. Bei der Ankündigung der Beauty-Linie sagte der geschäftsführende Vorsitzende Axel Dumas: „Schönheit ist Teil dessen, was wir sind: ein Haus, in dem alles aus der Kreation kommt, getragen von Kunsthandwerkern, die die Frauen und Männer von heute mit Eleganz begleiten wollen“ [5]. Gregoris Pyrpylis, Kreativdirektor für Beauty, beschrieb die Produkte später als bewusst zugänglich; er möge keine „einschüchternden Produkte“, und die Idee hinter Hermès Beauty sei, dass „Frauen und Männer sie sich zu eigen machen“ [6]. Den Schritt in die Farbkosmetik 2020 positionierte das Unternehmen als natürliche Erweiterung des bestehenden Parfumgeschäfts.

Im Bereich Parfum umfasst der Katalog des Hauses Eau d'Hermès, Calèche, Terre d'Hermès, Un jardin en Méditerranée und die Hermessences-Linie. Die Parfumproduktion findet in Le Vaudreuil in der Normandie statt.

Die Make-up-Linie startete im März 2020 mit Rouge Hermès, einer Kollektion von 24 Lippenstiftfarben in matten und satinierten Finishes, gestaltet von Pierre Hardy, dem Kreativdirektor des Hauses für Schmuck und Schuhe. Die Lippenstifte wurden um nachfüllbare Metallhülsen mit Permabrass-Beschlägen herum konzipiert, die laut Hardy „so luxuriös wie möglich“ sein und sich „immer wieder“ nachfüllen lassen sollten [4]. Die Marke hebt die von Hand montierte, plastikfreie und nachfüllbare Bauweise der Hülsen als Gestaltungsmerkmal hervor. Laut Refinery29 verwendet die Lippenstiftformel natürliche Inhaltsstoffe wie Bienenwachs, um Feuchtigkeit zu bewahren.

2022 führte Hermès Beauty die Plein Air Natural Balancing Complexion Balms zusammen mit Glow- und Mattpudern ein, zunächst in Frankreich [6]. Die Teintlinie umfasste Berichten zufolge 12 Balmfarben, von denen jede zu drei Hauttönen passen soll, und verbindet Make-up und Hautpflege mithilfe von weißem Maulbeerextrakt für einen antioxidativen Nutzen. Die Beauty-Produkte werden über Hermès-Boutiquen und online vertrieben; zum Start war die Lippenstiftkollektion in 35 Ländern erhältlich.

2021 veröffentlichte das Farm Transparency Project Filmaufnahmen aus drei australischen Krokodilfarmen im Besitz von Hermès und beanstandete unter anderem Zustände wie kleine Käfige und Betonböden sowie Tötungsmethoden wie Erstechen und Elektroschock [2]. Der Vorgang betraf die Lederwaren des Unternehmens, nicht die Beauty-Linie.

Hermès ist weiterhin aktiv und zählt zu den größeren börsennotierten Luxusunternehmen; für 2024 wurde ein Umsatz von 15,17 Milliarden Euro ausgewiesen [2]. Das Beauty-Métier wurde seit dem Start weiter ausgebaut, zuletzt mit der Augenkollektion Regard von 2023, und die Produkte werden weltweit über Boutiquen und online verkauft.