Brooklyn Soap Company

Brooklyn Soap Company ist eine deutsche Marke für Männerpflege mit Sitz in Hamburg, die über die Rechtsträgerin Brooklyn Soap GmbH auftritt. Trotz des Namens und des Slogans „Born in Brooklyn. Made in Germany.“ handelt es sich um ein deutsches Unternehmen: Die Produkte werden in Deutschland entwickelt und hergestellt, während der Bezug auf Brooklyn auf den Ort verweist, an dem die Gründungsidee entstand [3]. Die Marke ist auf natürliche Männerpflege spezialisiert – Bartpflege, Düfte, Gesichts- und Körperpflege sowie Haarpflege – und positioniert sich rund um den Leitgedanken der „ehrlichen Männerpflege“ und einen „No-Bullshit“-Ansatz bei den Inhaltsstoffen.

Seit 2022 gehört das Unternehmen vollständig der Merz Consumer Care GmbH, der Konsumgütersparte des Hamburger Pharmakonzerns Merz [6]. Es ist weiterhin als Submarke von Merz aktiv, mit einem laufenden europäischen Onlineshop, einem aktuellen Sortiment und einer breiten Handelsdistribution im deutschsprachigen Raum.

Die Marke führt ihr Konzept auf einen Aufenthalt in New York zurück. Nach Berichten der Fachpresse absolvierten die Gründer nach dem Studium ein Praktikum in der Stadt und zogen nach Brooklyn; beim Stöbern auf den Flohmärkten von Williamsburg trafen sie ein australisches Paar, das handgemachte Seife verkaufte, was das Interesse an Naturkosmetik weckte und die Idee für eine Männerpflegelinie inspirierte [5]. Das Ergebnis war ein Sortiment, das in Deutschland entwickelt wurde, aber den Namen Brooklyn als Verweis auf diesen Ursprung trägt.

Die Quellen weichen beim Gründungsjahr und bei der Zahl der Gründer voneinander ab. Die unternehmenseigene Story-Seite und der vorherrschende Bericht der Fachpresse geben die Gründung mit 2012 an [3][5], während ein redaktioneller Beitrag im Garden Collage Magazine von 2015 sie auf 2013 datiert [7]. Derselbe Beitrag nennt zwei Gründer – Felix Ermer und Victor Dik – und beschreibt sie als Jugendfreunde aus New York [7]. Der weiter verbreitete und jüngere Bericht führt hingegen drei Gründer auf, Felix Ermer, Viktor Dik und Jonas Hillebrecht, die sich als Praktikanten während des Studiums in New York kennengelernt haben sollen [5]. Das Gründungsjahr 2012 und die Version mit drei Gründern entsprechen dem breiteren Quellenkonsens.

Merz, ein in Hamburg ansässiger Pharma- und Consumer-Health-Konzern, baute seine Beteiligung an der Brooklyn Soap Company in zwei Schritten auf. Der Fachpresse zufolge war Merz rund anderthalb Jahre an dem Hamburger Start-up beteiligt, bevor der Konzern im März 2022 bekannt gab, seinen Anteil auf 100 Prozent erhöht zu haben [6]. Mit der Übernahme rückte das Unternehmen in die Sparte Merz Consumer Care. Diesen Berichten zufolge blieben die Gründer als Geschäftsführer unter dem Dach von Merz Consumer Care an Bord.

Die Marke stellt sich rund um das auf, was sie „Ehrliche Männerpflege“ nennt, und um eine Haltung von „Kein Bullshit“ – gemeint sind Pflegeprodukte, die speziell für die Haut, das Haar und den Bart von Männern entwickelt werden, ohne aus Sicht der Marke unnötige Inhaltsstoffe. Erklärtes Ziel ist es, „alle Männer“ anzusprechen – „für jeden Hauttyp, jeden Haartyp, jeden Barttyp“. Nach Angaben des Unternehmens setzen die Rezepturen auf natürliche Inhaltsstoffe aus nachwachsenden Rohstoffen und verzichten auf Mineralöle, Silikone und Parabene; sie werden zudem als frei von Mikroplastik beschrieben. Der Slogan der Marke lautet „Men's Care Done Right“ (sinngemäß: Männerpflege richtig gemacht), und sie richtet sich nach eigener Beschreibung an urbane Männer um die dreißig und älter, die offen dafür sind, neue Marken auszuprobieren [5].

Das Sortiment konzentriert sich auf Männerpflege und umfasst mehrere Kategorien: Bartpflege, Düfte, Gesichtspflege, Körperpflege und Haarpflege sowie elektrische Geräte wie Trimmer und Rasierer. Zu den frühen Vorzeigeprodukten zählten ein Bartöl, ein mit Pfefferminze und Rosmarin duftender Beardwash sowie ein aluminiumfreies Deodorant, das auf Inhaltsstoffen wie Teebaumöl, Eukalyptus und Zeder basiert [7]. Das aktuelle Sortiment reicht bis zu Düften, darunter das Eau de Parfum „The Woods“, und zu Grooming-Geräten wie dem Bartschneider „Brooklyn Blade“. Zu den häufig genannten natürlichen Inhaltsstoffen gehören Teebaumöl, Eukalyptus, Pfefferminze und Rosmarin.

Das Unternehmen macht mehrere Umweltangaben zu seinen Produkten und Abläufen. Es gibt an, dass seine Rezepturen frei von Mikroplastik sind und die Verpackungen Glasflaschen oder recyceltes PET verwenden, und es bietet einen CO2-neutralen Versand über DHL GoGreen an. Die meisten seiner Produkte werden als vegan beschrieben, mit Ausnahme des Bartwachses, dessen Bienenwachs nach Angaben des Unternehmens aus kontrolliert biologischem Anbau stammt. Die Marke berichtet außerdem, eine eigene Imkerei-Initiative zu betreiben – beschrieben als vier Bienenvölker und eine rund 500 Quadratmeter große Wildblumenwiese – in Zusammenarbeit mit der deutschen Organisation Stiftung Mensch.

Die Marke war Gegenstand von Berichterstattung in Fach- und Redaktionsmedien, nicht von formellen Auszeichnungen. Das Garden Collage Magazine porträtierte sie 2015 in einem Beitrag über natürliche Männerpflege [7], und die Fachpublikation The Spin Off nannte Gründer Felix Ermer und die Hamburger Marke 2017 in einem Beitrag „Retailer to Watch“ [5]. Über die Übernahme durch Merz im Jahr 2022 berichtete das Fachmedium CosmeticBusiness [6]. Das Unternehmen führt zudem deutsche und internationale Pressenennungen auf und verweist auf Medien wie Stern, Men's Health und GQ.

Der Status des Unternehmens lässt sich am besten als übernommen beschreiben: Es gehört seit 2022 vollständig der Merz Consumer Care GmbH [6], wird aber weiterhin als eigenständige Marke geführt. Das zugrunde liegende Geschäft bleibt aktiv. Brooklyn Soap betreibt einen aktuellen europäischen E-Commerce-Onlineshop mit einem zeitgemäßen Produktsortiment, und die Produkte werden von deutschen Drogerie- und Handelsketten gelistet, darunter dm, Rossmann, Müller und Budni. Die Rechtsträgerin Brooklyn Soap GmbH bleibt in Hamburg eingetragen.