BodyBoom

BodyBoom ist eine polnische Körperpflege- und Hautpflegemarke, die 2015 in Krakau von Ariel Adamski und Jakub „Kuba“ Marzec gegründet wurde [12]. Bekannt wurde sie mit Körperpeelings auf Kaffeebasis – eine Kategorie, die das Unternehmen als Polens erstes Körperpeeling mit echtem Kaffee beschreibt – und wuchs über einen Social-Media-gestützten Direktvertrieb in rund 25 Länder, bevor einer der beiden Gründer zuvor in der Kosmetikbranche tätig war. Im Juni 2019 wurde die Marke von Bielenda Kosmetyki Naturalne übernommen, einem der größten Kosmetikunternehmen Polens, und ist bis heute ein aktiver Teil der Bielenda-Gruppe.

Die meisten Quellen datieren die Gründung auf 2015, während die Unternehmensdatenbank Tracxn das Jahr 2016 verzeichnet [13]; für das frühere Jahr sprechen ein Branchenpreis aus dem Jahr 2015, ein Fachartikel vom Oktober 2015 sowie die Darstellung der Gründer selbst.

BodyBoom begann mit zwei Personen ohne jede Kosmetikerfahrung. Adamski hatte drei Jahre bei Google im Consumer-Marketing für Polen gearbeitet und zuvor ein Tourismusunternehmen gestartet; Marzec hatte mehrere Firmen in den Bereichen gesunde Ernährung und Nahrungsergänzungsmittel geführt, mit Hintergrund im Online-Vertrieb [11]. Nach Gesprächen mit Frauen aus ihrem Umfeld entschied sich das Duo für eine einzige Kernzutat – Kaffee – und baute ein Körperpeeling darum herum, das Robusta-Kaffee mit braunem Zucker, Schokolade, Pflanzenölen wie Macadamia-, Argan- und Mandelöl, Vitamin E und Himalayasalz kombinierte.

Das Unternehmen wurde ohne Fremdkapital aus Marzecs Krakauer Wohnung heraus aufgebaut, die nach seiner eigenen Beschreibung „einer Kombination aus Büro und Lager ähnelte“. Die Gründer finanzierten alles aus eigener Tasche, nahmen nie Risikokapital auf und trafen sich jeden Sonntag mit Freunden, um die Bestellungen der Woche von Hand zu verpacken. Der Vertrieb lief von Anfang an internetbasiert, getragen von Social Media statt von Ladenregalen – ein Modell, das die Marke in die Welle der Instagram-geführten Beauty-Labels mit einer einzigen Kernzutat einordnete, die die Mitte der 2010er-Jahre prägte, ganz ähnlich wie es das australische Label Frank Body ein paar Jahre zuvor mit Kaffeepeelings vorgemacht hatte.

Das Wachstum verlief schnell. 2018, drei Jahre nach dem Start, meldete das Unternehmen eine Präsenz in 25 Ländern, mehr als 20 Mitarbeitende und Hunderttausende verkaufte Einheiten [11]. Zu den wichtigsten Märkten zählten Frankreich, Polen über die Parfümerieketten Douglas und Super-Pharm sowie die Vereinigten Arabischen Emirate, die die Gründer als herausragenden Markt hervorhoben. Die rechtliche Holdinggesellschaft hinter der Marke, Xrocket sp. z o.o., wurde erst im November 2017 formell eingetragen, als die Marke bereits am Markt war – eine Lücke, die vermutlich erklärt, warum manche Datenbanken ein späteres Gründungsjahr verzeichnen.

Am 1. Juni 2019 übernahm Bielenda Kosmetyki Naturalne die Marke BodyBoom samt geistigem Eigentum und Produktlinie von Xrocket [9]. Der Kaufpreis wurde nicht offengelegt. Adamski und Marzec schieden aus und erklärten in einer gemeinsamen Stellungnahme, sie seien „überzeugt, dass Bielenda dank über 30 Jahren Erfahrung und etablierter Marktposition die Entwicklung der Marke Body Boom erfolgreich fortführen wird“ [9]. Xrocket stellte nach dem Verkauf den Betrieb ein.

Unter Bielenda wurde die Marke in die Markenfamilie der Gruppe eingegliedert und um Schwesterlinien erweitert: FaceBoom für Gesichtspflege, BabyBoom für Kinderpflege und HairBoom, dessen Rice-Rehab-Reihe 2023 auf den Markt kam [20]. Die Muttergesellschaft selbst zog in diesen Jahren weitere Investitionen an; 2024 stieg die Europäische Bank für Wiederaufbau und Entwicklung bei Bielenda ein [21].

BodyBoom gehört Bielenda Kosmetyki Naturalne, einem 1990 von Barbara Bielenda gegründeten Kosmetik-Familienunternehmen mit Sitz in Krakau [16]. Die Gruppe wird von der polnischen Private-Equity-Gesellschaft Innova Capital unterstützt, und ihr Portfolio – das BodyBoom neben FaceBoom, BabyBoom, Soraya, Dermika, Tołpa und weiteren Marken führt – ist in den eigenen Mitteilungen des Investors öffentlich bestätigt [14]. Nach eigenen Konzernangaben umfasst die Bielenda-Gruppe rund 2.000 Produkte und einen Vertrieb in etwa 55 Ländern. Das US-Geschäft läuft über die Tochtergesellschaft Bielenda US Inc mit Sitz in Brooklyn, New York, während die Produktion in Krakau bleibt [3].

Die Marke tritt in ihren Märkten mit zwei unterschiedlichen Stimmen auf. Der polnische Heritage-Auftritt ist körperpositiv und verspielt: Er personifiziert BodyBoom als fürsorglichen männlichen Charakter, „der weiß, wie man den weiblichen Körper pflegt“, und die Portfolio-Seite der Muttergesellschaft ruft dazu auf, sich „von aufgezwungenen Standards perfekten Aussehens zu befreien“, und ergänzt, es gebe „kein Alter und kein Idealgewicht“ [7]. Die US-Website präsentiert dagegen eine klarere, ergebnisorientierte Gesichtspflege-Identität. Die erklärte Mission lautet, „hochwirksame und zugleich erschwingliche Hautpflegeprodukte mit der Kraft der Natur“ zu liefern, begleitet vom Slogan „Natural, earth-friendly skincare that works!“ (sinngemäß: Natürliche, umweltfreundliche Hautpflege, die wirkt). Im Massenmarkt-Preissegment positioniert, beschreibt das Unternehmen seine Rezepturen als pflanzenbasiert und zugänglich statt als Premium und betont, dass Hautpflege „nicht one-size-fits-all“ sei, wobei kombinierbare Routinen festen Pflegeprogrammen vorgezogen werden.

Das Gründungsprodukt und bis heute das Vorzeigeprodukt ist das ursprüngliche Kaffeepeeling – vom Unternehmen als Polens erstes Körperpeeling auf Basis von echtem Kaffee beschrieben. Das polnische Sortiment wuchs zu einer Familie von Kaffeepeeling-Varianten heran, darunter Pure Africa, das Aktivkohle-Peeling Magic Carbon, das Kokos-Peeling Sweet Coco und eine Hanf-Version namens Cannabis Oil, ergänzt durch ein veganes Trio aus Leinsamen-, Beeren- und Traubenkern-Peelings, Bräunungsprodukte der Bronze-Linie und Cremes für trockene Haut unter dem Namen Wild Skin. In frühen Beschreibungen bewarb die Marke die Peelings als Mittel gegen Anliegen wie Cellulite und Dehnungsstreifen.

Das über iambodyboom.com vertriebene US-Sortiment ist anders kuratiert. Es verzichtet fast vollständig auf die Kaffeepeelings zugunsten von Gesichtspflege – Reiniger, Toner, Seren, Feuchtigkeitspflege, eine Gesichtscreme mit SPF 50 und ein strukturiertes dreitägiges „Skin Cycling“-Serumsystem, das auf der von der Dermatologin Whitney Bowe popularisierten Routine aufbaut. Diese sind am besten als zwei Sortimente einer Marke zu verstehen, nicht als zwei Marken – eine Aufteilung, die die eigenen Nutzungsbedingungen des Unternehmens bestätigen, indem sie sowohl die polnische Muttergesellschaft als auch die US-Gesellschaft nennen [3]. Seit der Übernahme greift die Marke zudem auf Bielendas hauseigene Forschung und Entwicklung zurück, die die Muttergesellschaft als Wettbewerbsstärke darstellt.

BodyBoom positioniert sich als vegane, tierversuchsfreie Linie. Nach Angaben der US-Website sind die Produkte „100 % vegan und cruelty-free“, enthalten bis zu 99 % Inhaltsstoffe natürlichen Ursprungs und kommen ohne synthetische Duft- und Farbstoffe aus [4]. Das Unternehmen verweist auf Zertifizierungen der Tierrechtsorganisation Viva Vegan und von PETA, ein BIO-ETIQUETTE-Umweltlabel sowie zu 100 % recycelbare Kartonverpackungen [2]. Es beschreibt seine Verpackungen zudem als aus recycelbaren Materialien gefertigt und erklärt, weiter nach Wegen zu suchen, den eigenen ökologischen Fußabdruck zu verringern.

In den gründergeführten Jahren sammelte die Marke eine Reihe polnischer Branchenpreise, die auf ihrer Heritage-Website für die Jahre 2015 bis 2020 aufgeführt sind – darunter Stylowy Kosmetyk (Stylish Cosmetic), Doskonałości Roku (Excellence of the Year), Produkt Roku von Women's Health und Men's Health sowie Best Beauty Buys von InStyle. Auch die Gründungsgeschichte wurde in der polnischen Wirtschaftspresse ausführlich behandelt, unter anderem in einem Porträt von Marketing i Biznes aus dem Jahr 2018, das den Start in der Wohnung, das Social-Media-getriebene Wachstum und die Expansion in 25 Länder nachzeichnete.

BodyBoom ist aktiv. Die Marke betreibt eine US-Direktvertriebsseite unter Bielenda US Inc und eine polnische Heritage-Website mit den ursprünglichen Kaffeepeelings, unterhält aktive Social-Media-Konten und wird über europäische Apotheken und den Onlinehandel vertrieben. Als Marke innerhalb der Bielenda-Gruppe besteht sie unter Konzerneigentum fort, mit laufender Produktentwicklung, darunter der HairBoom-Launch von 2023.