Soraya

Soraya ist eine polnische Kosmetikmarke, die 1984 von Jolanta Zwolińska gegründet wurde [8]. Das Unternehmen stellt Hautpflege, Körperpflege und Make-up im Preisniveau der Drogerie her und gehört seit 2020 zur Bielenda-Gruppe mit Sitz in Krakau, die die Marke auch betreibt [6]. Soraya hat ihren Hauptsitz in Krakau und ist weiterhin aktiv; das aktuelle Sortiment umfasst mehr als zwanzig Produktlinien.

Der Name geht auf Prinzessin Soraya Esfandiary-Bakhtiari von Iran zurück, die aufgrund ihrer Schönheit und Eleganz als Namensgeberin gewählt wurde – Eigenschaften, die die Gründerin in den Kosmetikprodukten verkörpert sehen wollte [8]. Dieser Bezug ist der Marke geblieben, deren historischer Slogan sinngemäß „Wie schön du heute aussiehst“ lautete.

Zwolińska gründete Soraya 1984 in Polen, in den letzten Jahren vor der wirtschaftlichen Wende des Landes [8]. Marek Bielenda, Präsident der Gruppe, der die Marke heute gehört, ordnet die Ursprünge von Soraya in dieselbe Zeit ein wie die seines eigenen Unternehmens und beschreibt Soraya sowie die Schwestermarke Dermika als Produkte dieser Übergangszeit [9].

Die Prinzessin, die der Marke ihren Namen lieh, heiratete 1951 den Schah von Iran, zog nach ihrer Scheidung 1958 nach Europa und starb 2001 in Paris [8]. Der Darstellung zur Namensgebung zufolge wählte die Gründerin Blau als Markenfarbe, um Vertrauen und Frische zu signalisieren, ergänzt durch goldene Akzente.

Soraya gehört Bielenda Kosmetyki Naturalne S.A., einem Teil der Bielenda-Gruppe, eines polnischen Kosmetikherstellers, der 1990 von Barbara Bielenda gegründet wurde und seinen Hauptsitz in Krakau hat [6]. Bielenda übernahm Soraya 2020 von Orkla Care Poland, einem Teil der norwegischen Orkla-Gruppe, und kaufte die Marke zusammen mit der Hautpflegemarke Dermika [6][7]. Zur Finanzierung des Kaufs verkauften die Bielenda-Gründer einen Teil ihrer Anteile an die Private-Equity-Gesellschaft Innova Capital [7]. Die Übernahme stand zum damaligen Zeitpunkt Berichten zufolge noch unter dem Vorbehalt der behördlichen Genehmigung [7].

Innerhalb der Bielenda-Gruppe steht Soraya neben einem großen Markenportfolio, zu dem unter anderem auch Bielenda, Dermika, Miya Cosmetics und Tołpa gehören [6].

Soraya bezeichnet sich selbst als „Labor des Komforts für die Haut“ und strebt danach, wirksame, angenehm anzuwendende Kosmetik zu vernünftigen Preisen herzustellen. Das Unternehmen versteht Hautpflege als eine Form der alltäglichen Selbstfürsorge und fasst seine Grundpfeiler als Glück, Natürlichkeit, Sinnlichkeit und Freude zusammen. Die Rezepturen werden als vegan und als auf natürlichen Pflanzenessenzen und Wirkstoffen basierend beschrieben, verbunden mit einem erklärten Anliegen für Tierwohl und nachhaltige Entwicklung.

Die Fachpresse, die 2020 über die Übernahme berichtete, ordnete Soraya dem Massenmarktsegment für Gesichts- und Körperpflege zu [9].

Das Sortiment umfasst Gesichtspflege, Körperpflege und Make-up sowie Sonnenpflege. Unter den Linien ist PLANTE als Vorzeigeprodukt mit natürlichem Ursprung positioniert: Nach Angaben des Unternehmens enthalten die Produkte 98 bis 99 % Inhaltsstoffe natürlichen Ursprungs und verzichten auf Parabene, Silikone, künstliche Farbstoffe oder SLS. Zu den pflanzlichen Wirkstoffen zählen Wakame-Algen, japanische Zeder, Neroliwasser, weißer Tee, Aloe sowie Öle wie Macadamia, Jojoba und Avocado.

Weitere Linien sind die auf Präbiotika ausgerichtete Probio-Reihe (Probio Care, Probio Clean und Probio Make-up) sowie Peptydowy Zastrzyk Młodości, eine Anti-Aging-Linie mit Peptiden, die nach Altersgruppen für Menschen in den 50ern, 60ern, 70ern und 80ern unterteilt ist.

Laut Soraya sind die meisten Inhaltsstoffe der PLANTE-Linie von EcoCert und COSMOS zertifiziert – eine Zertifizierung, die das Unternehmen auf Ebene der Inhaltsstoffe anwendet und nicht auf die fertigen Produkte der gesamten Marke.

Soraya ist aktiv. Die Website trägt einen Copyright-Vermerk für 2026 und führt aktuelle Produktlinien; die Marke ist vor allem in Polen tätig und wird zudem in nordischen Märkten vertrieben. Eigentum und Betrieb liegen weiterhin bei der Bielenda-Gruppe.