Blivakker

Blivakker ist ein norwegischer Online-Beautyhändler und eine Eigenmarke mit Sitz in Kristiansand an der Südküste Norwegens. Nach eigener Darstellung ist das Unternehmen der größte Online-Beautyshop des Landes [1] und gehört zur Brandsdal Group AS, dem familiengeführten Unternehmen, das der Gründer Einar Øgrey Brandsdal aufgebaut hat [7]. Neben den vertriebenen Fremdmarken führt Blivakker eine kleine Eigenmarken-Reihe mit Beauty-Accessoires für den täglichen Bedarf.

Das Geschäft begann 2007 als beautyorientierte Abteilung innerhalb von Brandsdals bestehendem Online-Handelsunternehmen Netthandelen.no und wurde 2009 als eigenständiges Unternehmen, Blivakker.no AS, ausgegliedert [8]. Beide Daten finden sich in der Unternehmensgeschichte; Quellen, die nur ein einzelnes Gründungsjahr nennen, darunter die Über-uns-Seite des Unternehmens und LinkedIn, verwenden 2007 [2].

Blivakker entstand aus der frühen norwegischen E-Commerce-Welle. Der Gründer, Einar Øgrey Brandsdal, geboren 1975 in der Nähe von Kristiansand, hatte 1999 gemeinsam mit einem Freund die Auktionsseite Netthandelen.no ins Leben gerufen, als es im Land nur rund zehn Online-Shops gab. Die 2007 hinzugefügte Beauty-Abteilung wuchs schnell genug, um zwei Jahre später ein eigenes Unternehmen zu werden, und entwickelte sich zum Flaggschiff der Gruppe.

Das Unternehmen blieb in Kristiansand verwurzelt, wo die Brandsdal Group im Industriegebiet Mjåvann ihren Hauptsitz hat. Nach Angaben der Gruppe erfolgte der Umzug in einen rund 19.000 Quadratmeter großen Hauptsitz über zwei Gebäude im Jahr 2017.

Blivakker.no AS ist Teil der Brandsdal Group AS, der Holdinggesellschaft für Brandsdals Handelsaktivitäten [7]. Die Gruppe betreibt außerdem Cocopanda, das dasselbe Handelskonzept in andere Märkte trägt — Dänemark (2012), Schweden (2014), Finnland und Deutschland (2016), Österreich (2018) und Polen (2019) [8] — sowie Netthandelen.no, die ursprüngliche Auktionsseite. Die gemeinsame Eigenmarken-Accessoire-Linie ist in den Shops von Blivakker und Cocopanda vertreten.

2024 wurde Blivakker.no AS zur Muttergesellschaft hinter einer eigenständigen Haarpflegemarke, MANDA of Scandinavia, gegründet von Cecilie Maria Torvik [19].

Blivakker präsentiert sich unter dem Slogan „Norges største skjønnhetsbutikk på nett“ (sinngemäß: Norwegens größter Online-Beautyshop). Das Unternehmen gibt an, eine Leidenschaft für Schönheit zu hegen und dass jeder seine eigene Form davon habe; zu den erklärten Werten zählen Engagement, Innovation, Unternehmergeist und Integrität. Als preisorientierter Händler positioniert das Unternehmen etablierte Prestigemarken — die Startseite nennt Labels wie COSRX, Olaplex, Lancôme und Tom Ford — zu nach eigener Vermarktung reduzierten Preisen, während die Eigenmarken-Reihe das Segment der alltäglichen Basisprodukte im Sortiment abdeckt.

Das Sortiment des Händlers umfasst Haarpflege, Hautpflege, Make-up und Parfum, überwiegend von Fremdmarken. Die unter dem Namen Blivakker geführten Eigenmarkenprodukte sind eine überschaubare Auswahl an Beauty-Accessoires und keine Kosmetika: runde Wattepads, Wattestäbchen aus Bambus, Kosmetik- und Reisetaschen in mehreren Größen sowie ein Haarband. Diese liegen am unteren Preisende des Sortiments.

Blivakker hat mehrfach norwegische Handels- und Kundenservice-Auszeichnungen gewonnen. Die Startseite wirbt mit „Årets Nettbutikk“ (Online-Shop des Jahres) für 2025 und 2026, und das Unternehmen nennt zudem den Netthandelensprisen für 2025, die über vier aufeinanderfolgende Jahre wiederholte Auszeichnung „Folkets nettfavoritt“ (Online-Favorit des Volkes), einen Preis für den besten Kundenservice sowie mehrere „Årets butikk“-Auszeichnungen der Preisvergleichsseite Prisjakt zwischen 2016 und 2024. Statista stufte das Unternehmen 2023 als Norwegens führenden Online-Beautyshop ein, mit einem Online-Umsatz von rund 70,4 Millionen US-Dollar [18].

Blivakker ist aktiv. Das Unternehmen führt den täglichen Handelsbetrieb und ein aktives Produktsortiment fort und hat sich von einem rein online basierten Modell hin zu physischen Geschäften erweitert. Die Anzahl der Filialen wird uneinheitlich angegeben: Die redaktionelle Berichterstattung über die Eröffnung in Stavanger im Juni 2025 beschrieb diese als etwa die achte oder neunte Filiale [13][15], während das eigene Filialverzeichnis der Gruppe zehn Standorte in ganz Norwegen sowie einen weiteren in Helsinki unter dem Namen Cocopanda auflistet [5]. Laut dieser Berichterstattung hatte sich Gründer Brandsdal anfangs gegen die Eröffnung physischer Läden ausgesprochen [13].

Auch die Umsatzzahlen variieren je nach Jahr und Quelle. Die Über-uns-Seite der Muttergruppe nennt 791 Millionen norwegische Kronen für 2023 [7], während ihre Geschichtsseite 499 Millionen Kronen für 2019 angibt; ein B2B-Verzeichnis führt die Zahl für 2019 mit 44,9 Millionen Euro auf [12]. Der Gründer hat sich unterdessen aus seinen Rollen in der Gruppe zurückgezogen, nachdem er mit seiner Familie in die Vereinigten Staaten umgezogen war [21].