Bijo

Bijo ist ein in Paris ansässiges Konzept- und Handelsunternehmen, das sich japanischer Schönheit und japanischem Wohlbefinden widmet. Gegründet wurde es von der in Tokio geborenen Journalistin Keiko Suyama. Das Unternehmen schreibt sich selbst „Bijo;“, der Name ist ein Akronym für „Beauty Innovative Japanese Originality“. Der Kern der Tätigkeit von Bijo ist die Kuratierung: Das Unternehmen wählt japanische Marken aus den Bereichen Hautpflege, Haarpflege, Beauty-Geräte und Lifestyle aus und stellt sie einem europäischen Publikum vor, zunächst in saisonalen Pop-up-Stores, später über einen Onlineshop und feste Verkaufsflächen in Paris. Neben dieser Markenauswahl vertreibt es eine kleine Eigenmarke, Bijo; Paris, die aus Beauty-Tools, Hautpflege-Accessoires und Wellness-Objekten besteht und keine formulierten Kosmetika umfasst.

Das Unternehmen datiert seine Gründung auf 2015 [2], während der eigene Rückblick aus dem Jahr 2024 den Beginn von Bijo mit einem Pop-up-Store im November 2016 ansetzt [6]. Bijo ist weiterhin aktiv: 2026 betrieb es während der Ausstellung SUPER JAPON im Kaufhaus Le Bon Marché Rive Gauche eine japanische Beauty-Bar mit knapp 100 Quadratmetern [5].

Gründerin von Bijo ist Keiko Suyama, die sowohl auf der Website des Unternehmens [7] als auch vom Pariser Magazin Fresh Mag Paris [9] in dieser Rolle genannt wird. Ein Porträt in LH à Paris aus dem Jahr 2025 beschreibt sie als in Tokio geborene japanische Journalistin, die seit mehr als 20 Jahren in Paris lebt, und berichtet, sie habe Bijo gegründet, um japanische Beauty-Marken nach Europa zu bringen [10]. In einem Interview mit dem japanischen Kulturmagazin TOKION heißt es, Suyama habe einen MBA in Markenmanagement am Institut Français de la Mode erworben und 2010 die Beratungsfirma Dessigne gegründet [8]. Laut TOKION zählten rund 150 Geschäfte in 20 Ländern zu ihren Kunden, darunter Harrods, Le Bon Marché, das Ritz Paris und Sephora. Suyama schreibt zudem die TOKION-Kolumne „J-Beauty Report from Europe“, sodass das Magazin nicht völlig unabhängig von seinem Gegenstand ist.

Die Darstellung des Unternehmens über seine Gründerin ist eher persönlich als biografisch. Demnach wuchs Suyama umgeben von japanischer Philosophie und Ästhetik auf, und Reisen, auf denen sie Wellness-Traditionen aus aller Welt kennenlernte, führten sie dazu, ganzheitliche Rituale in ihren eigenen Beauty- und Wellness-Lebensstil zu integrieren.

Das Gründungsdatum ist in den Quellen nicht einheitlich. Auf der Konzeptseite von Bijo heißt es, das Unternehmen sei 2015 gegründet worden und erkunde seit mehr als zehn Jahren Beauty- und Wellness-Marken [2]. Der im November 2024 veröffentlichte Rückblick im Journal des Unternehmens gibt dagegen an, Bijo „begann im November 2016“ als Pop-up-Store [6], und auch TOKION schreibt, Suyama habe das Konzeptprojekt „Bijo“ 2016 gestartet [8]. Möglicherweise beziehen sich die beiden Daten auf unterschiedliche Phasen, wobei 2015 die Entstehung des Konzepts und 2016 die erste öffentliche Eröffnung markieren würde, doch keine Quelle sagt dies ausdrücklich.

Der erste öffentliche Auftritt von Bijo war ein Pop-up im Atelier Blanc Manteau im Pariser Marais-Viertel im November 2016. Nach Angaben des Unternehmens wurden dort neun ausgewählte Marken aus den Bereichen Hautpflege, Handpflege, Haarpflege, Kunsthandwerk und Beauty-Accessoires vorgestellt. Das Pop-up-Format wurde in den folgenden Jahren zum wichtigsten Vertriebsweg des Unternehmens.

Im April 2017 zog Bijo in den Japan Store Isetan Mitsukoshi, der zum Japanischen Kulturinstitut in Paris gehört, mit vierzehn Marken unter dem Motto „Uruwashi Beauty“, einem japanischen Ausdruck, den das Unternehmen mit anmutiger Ästhetik verbindet. Das erste Pop-up bei Le Bon Marché Rive Gauche folgte im August 2019, begleitet von Sommer-Workshops zu Themen wie Anti-Aging-Massage und der Kunst des Räucherwerks. In den folgenden Jahren kehrte Bijo regelmäßig in das Kaufhaus zurück.

Der Onlineshop startete im November 2019. Im Pandemiejahr 2020 veranstaltete das Unternehmen Pop-ups rund um das Thema Wellness, und im Oktober 2020 brachte es das Format erstmals ins Ausland, ins Pantechnicon in London. Ein Pop-up zur Weihnachtszeit im Dezember ergänzte das Angebot um eine Furoshiki-Bar zum Verpacken von Geschenken mit dem traditionellen japanischen Tuch. Die Ausgabe „Natsuyasumi“ im Juli und August 2021, benannt nach dem japanischen Wort für Sommerferien, umfasste mehr als dreißig Marken.

Der Wechsel vom temporären zum dauerhaften Handel erfolgte 2022. Im Januar richtete sich Bijo dauerhaft im Loft de la Beauté von Le Bon Marché ein, mit einer wechselnden Auswahl rund um das Schichten von Produkten und die Stimulation der Gesichtsmuskulatur. Im Mai 2022 berichtete Fresh Mag Paris, Bijo sei mit rund zwanzig japanischen Marken bei Le Bon Marché Rive Gauche etabliert, darunter Ya-Man [9].

Am 4. November 2022 eröffnete Suyama Biën; (Biën), einen Concept Store im 6. Pariser Arrondissement nahe dem Théâtre de l'Odéon, den sie gemeinsam mit dem Modedesigner Sadaharu Hoshino gründete [6]. Laut TOKION verbindet der Name das japanische „bi“ (Schönheit) mit „ën“, einem Laut, der mit Schriftzeichen für Verbindung, Kreis oder Raum geschrieben wird. Der Laden ist nach einer Idee von „Schönheit, Kleidung, Essen und Wohnen“ aufgebaut, mit Workshops zu Selbstmassage, Furoshiki-Verpackung und Kräuterheilkunde sowie einer Theke aus japanischer Zypresse. Dem Journal von Bijo zufolge wurde diese Bar gemeinsam mit Ryuichi Sakamotos Organisation More Trees entwickelt. Hoshino ist als Mitgründer von Biën belegt, nicht von Bijo selbst.

Im Juli 2023 eröffnete das Unternehmen das Bijo; Beauty Studio im Le Bon Marché, einen von japanischen Teesalons inspirierten Raum mit Behandlungen, die nach dem von Bijo so genannten Konzept „Five Senses of Japan“ gegliedert sind. Inzwischen kam ein Japanese Beauty Market in La Samaritaine hinzu, den das Unternehmen als neuen Raum für beliebte japanische Marken mit einer Maskenbar vorstellt.

Bijo stellt seine Arbeit unter das japanische Schriftzeichen 美 (bi), das Schönheit bedeutet. Nach Angaben des Unternehmens besteht seine Mission darin, dem europäischen Publikum über dieses Konzept den japanischen Wellness-Lebensstil näherzubringen [2]. Das Konzept wird dabei ganzheitlich verstanden: als Schönheit, die von innen kommt und sich ebenso an der Oberfläche zeigt. Nach eigener Darstellung umfasst dies innere Schönheit, natürliche Schönheit, traditionelle Hautpflege, gesunde Ernährung, Nail Art, technologiebasierte Beauty-Accessoires und traditionell handgefertigte Werkzeuge. Als erklärtes Ziel nennt das Unternehmen, Kundinnen und Kunden zu helfen, „get the Japanese Glow“ (sinngemäß: den japanischen Glow zu erhalten).

Darüber hinaus positioniert sich das Unternehmen als Entdecker weniger bekannter Namen. Es argumentiert, dass viele japanische Beauty-Marken außerhalb Japans unbekannt seien, und gibt an, jede Marke im Sortiment werde nach Wirksamkeit und Design ausgewählt. Das Sortiment ist breit und umfasst Gesichts-, Haar-, Körper- und Handpflege, Make-up-Tools, Räucherwerk, Tee und japanische Textilien. Zu den vorgestellten Marken gehören Ya-Man, COREFiT, Ruhaku, Decorté und Curél. Das Porträt in LH à Paris verknüpft diesen Ansatz mit Prinzipien der orientalischen Medizin, die innere und äußere Schönheit miteinander verbinden.

Die Tätigkeit des Unternehmens ist eng mit J-Beauty verbunden, der Kurzform für japanische Beauty-Produkte und -Routinen. Ein großer Teil des Programms ist praxisorientiert: Vorführungen von Gesichtsgeräten, Massage- und Gesichtsyoga-Sitzungen sowie Workshops zu japanischen Ritualen an den Pariser Standorten.

Die Eigenmarke von Bijo, Bijo; Paris, ist eine kleine Linie aus Tools und Accessoires, nicht aus Hautpflegeformeln. Das Unternehmen beschreibt diese „Originalkreationen“ als von japanischen Ritualen und Bräuchen inspiriert, als Verbindung von „handwerklicher Tradition, moderner Effizienz und minimalistischer Ästhetik“, und gibt an, jedes Produkt werde von seinem Team in Paris getestet und freigegeben [3].

Zur Linie gehören Gesichtstape, Gua-Sha-Steine (flache Steine für die Gesichtsmassage) in Herz- und Pilzform, Terahertz-Gua-Sha-Tools, die Körperbürste TAWASHI, eine lange Bürste zur Körperreinigung, eine Schlafmaske aus Seide, ein Wärmekissen mit Leinsamen, ein Zungenschaber und reinigende Holzkohlestäbchen. Darüber hinaus reicht das Angebot bis zu Lebensmitteln und Geschenkartikeln, mit einem Kakegawa-Matcha, Matcha-Shakern, Beuteln und Furoshiki zum Einpacken. Ein Set kombiniert das Gesichtstape mit dem französischen Buch „Ma Révolution Beauté du Visage“. Zertifizierungen durch Dritte sind für die Linie nicht dokumentiert.

Berichte über Bijo stammen überwiegend aus Pariser und japanischen Kulturmedien, nicht aus großen Beauty-Titeln. Fresh Mag Paris berichtete 2022 über die Ankunft im Le Bon Marché, TOKION über die Eröffnung von Biën Anfang 2023, und LH à Paris porträtierte Keiko Suyama im April 2025 in der Reihe „Chroniques Parisiennes“. Auszeichnungen sind nicht dokumentiert.

Bijo ist aktiv. Die physischen Verkaufsstellen befinden sich in Paris: der Concept Store Biën im 6. Arrondissement, den das Unternehmen auch Bijo; Lab nennt, die Japanese Beauty Bar im Le Bon Marché Rive Gauche und der Japanese Beauty Market in La Samaritaine. Daneben verkauft das Unternehmen online. Vom 29. August bis 18. Oktober 2026 betrieb es während SUPER JAPON die Bijo; Bar à Beauté Japonais im Bereich L'EXPO von Le Bon Marché, mit Vorführungen, Behandlungen und Masterclasses, die für den 7. und 17. Oktober 2026 angesetzt waren [5]. Ein Mutterunternehmen ist nicht dokumentiert.