Bastille

Bastille ist ein französisches Nischen-Parfumhaus mit Sitz in Paris, das Anfang 2020 rund um eine einzige Idee gegründet wurde: dass Parfum ebenso transparent über seine Inhaltsstoffe informieren sollte wie die „clean“ Hautpflege und das Make-up, die zu diesem Zeitpunkt bereits die Kundschaft überzeugt hatten. Das Unternehmen stellt Eau de Parfum her, das nach eigenen Angaben zu 95 % natürlich und geschlechterneutral ist, veröffentlicht vollständige Inhaltsstofflisten und lässt seine Düfte in Frankreich zusammensetzen. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv; die jüngste Neuvorstellung datiert auf Juni 2024.

Die Marke leitet Namen und Bildwelt vom Sturm auf die Bastille und der Französischen Revolution ab und stellt ihre Identität unter das Thema Freiheit – „Parfumeur de libertés“ (sinngemäß: Parfumeur der Freiheiten).

Bastille wurde 2020 von Marie-Hortense Varin, einer früheren Strategieberaterin, gemeinsam mit Anne Bouvelle gegründet, die als Duftevaluatorin bei den Häusern Givaudan und Symrise gearbeitet hatte [7]. Die Angabe der Marke selbst zum Gründungsjahr lautet „Anfang 2020“ [3], ein Datum, das auch das Designmagazin Wallpaper nennt. Eine Fachquelle, die Parfumseite ÇaFleureBon, datiert die Markteinführung dagegen auf 2019 [7]; da die Marke und Wallpaper das Jahr 2020 nennen, spiegelt das frühere Datum vermutlich eine Entwicklungs- oder Vorlaunchphase wider.

Nach Angaben des Unternehmens entstand Bastille aus einer einfachen Beobachtung: Während sich die Verbraucher zu umweltbewussteren Gewohnheiten verlagerten und „clean“ Kosmetik den Beauty-Markt dominierte, bleibe die Duftbranche „undurchsichtig“. Die Gründerinnen setzten sich zum Ziel, die aus ihrer Sicht bestehenden Hürden der Kategorie herauszufordern – die Kosten natürlicher Parfumerie, die Verbreitung synthetischer Stoffe und die hohen Marketingbudgets, die üblicherweise als notwendig gelten, um einen Duft auf den Markt zu bringen.

2022 erwarb Sophie Maisant Bastille und wurde von Pascal Hyafil unterstützt, um die Marke weiterzuentwickeln [3]. Beide verfügten über einen Hintergrund in Luxus und Beauty, darunter eine gemeinsame Zeit bei Chanel. Maisant ist seither Geschäftsführerin des Unternehmens und fungiert in der Presseberichterstattung als dessen öffentliches Gesicht. Die „Wer wir sind“-Seite der Markensite nennt nur Maisant und Hyafil und verweist auf die ursprüngliche Gründerin anonym als „eine junge Pariserin“, während redaktionelle Quellen diese Gründerin als Varin ausweisen [7]; die beiden Darstellungen beschreiben unterschiedliche Phasen des Unternehmens und keine widersprüchlichen Behauptungen.

Ein externer Rezensent stellte fest, dass der Führungswechsel einen deutlichen Wandel markierte, und beschrieb die ersten Düfte von 2020 als „solide Angebote, ohne umwerfend zu sein“, während die späteren Veröffentlichungen unter Maisant und Hyafil als beeindruckender wahrgenommen wurden.

Bastille stellt sich rund um Transparenz und Freiheit auf. Das Unternehmen gibt an, Parfumeuren „Freiheit der olfaktorischen Kreation“ und der Kundschaft „Freiheit der Wahl“ geben zu wollen. Es veröffentlicht die vollständige Liste der in jeder Komposition verwendeten natürlichen und synthetischen Inhaltsstoffe – eine direkte Antwort auf eine Branche, die Rezepturen traditionell als Betriebsgeheimnisse behandelt hat. Die Marke fasst ihre Werte als befreit, transparent, engagiert und geschlechterneutral zusammen und vermarktet ihre Düfte als für jeden geeignet, statt sie nach Geschlecht zu trennen.

Die Parfums sind im zugänglichen Bereich des Nischenmarkts positioniert; ein Rezensent verwies auf die „verhältnismäßig erschwinglichen 15-ml-Reisesprays“ der Marke als Beleg für ihre Reichweite hin zu einem breiteren Publikum.

Das Sortiment von Bastille basiert auf Eau de Parfum, das nach Angaben des Unternehmens zu 95 % natürlich ist, wobei die restlichen 5 % aus clean Synthetics und biologischem Weizenalkohol bestehen [8]. Der Katalog umfasst Un Deux Trois Soleil, Pleine Lune, Hors-Piste, Rayon Vert, Paradis Nuit, Demain Promis und Bataille, mit Parfumeuren aus Häusern wie IFF. Bataille, komponiert von Nicolas Beaulieu, ist das meistausgezeichnete Vorzeigeprodukt der Marke; Paradis Nuit, ebenfalls von Beaulieu, verbindet bittere Kakaonoten, Marseille-Seife und Cassie-Blüte. Der jüngste Zugang, 14 Juillet, ein rauchiger Amber, wurde im Juni 2024 angekündigt [5].

Ein besonderes Merkmal ist der Einsatz von RFID-Tags und QR-Codes auf der Verpackung, die es der Kundschaft laut Wallpaper* ermöglichen, die vollständige Offenlegung der Inhaltsstoffe, Angaben zur Beschaffung und Herstellungsdaten abzurufen [8]. Das Unternehmen entwickelte seine Naturstoffe in Partnerschaft mit IFF-LMR, das es als wegweisendes Labor für die natürliche und ethische Beschaffung von Parfumerie-Rohstoffen beschreibt.

Bastille fertigt vollständig in Frankreich – das Unternehmen gibt an, seine Parfums würden „in Paris erdacht, in Grasse zusammengesetzt und bei Paris abgefüllt“, wobei die Komponenten von französischen oder europäischen Partnern bezogen werden [4]. Die Rezepturen schließen umstrittene Inhaltsstoffe aus, darunter endokrine Disruptoren, Parabene, Phthalate, Farbstoffe und UV-Filter; zudem trägt die Marke die PETA-Zertifizierung als vegan und tierversuchsfrei [4]. Die Verpackung verwendet FSC-zertifiziertes Papier, und laut der Marke beschränkt sich Kunststoff auf die Pumpe und einen Flascheneinsatz. Nach Angaben von ÇaFleureBon ist Bastille Mitglied der Vereinigung „1% for the Planet“ und spendet für den Schutz der Ozeane [7].

Bataille gewann 2020 den französischen FiFi Award für verantwortungsvolle Innovation [7]. Die Marke wurde von der Design- und Modepresse behandelt, darunter ein Wallpaper*-Beitrag von 2023 über ihre Transparenztechnologie und eine ÇaFleureBon-Rezension von 2021; die Homepage zitiert zudem Erwähnungen aus Vogue und Marie Claire.

Bastille ist ein aktives französisches Indie-Parfumhaus. Die jüngste sichtbare Neuvorstellung, 14 Juillet, datiert auf Juni 2024 [5], und die Eigentümerschaft liegt seit 2022 durchgehend bei Sophie Maisant. Die Marke berichtet von einem Vertrieb in Europa, den Vereinigten Staaten und Asien.