R.E.M. Beauty

R.E.M. Beauty ist eine US-amerikanische Make-up-Marke, die am 12. November 2021 von der Sängerin Ariana Grande gegründet wurde [4]. Das Unternehmen basiert auf der Idee von Make-up als Kunstform und Ausdrucksmittel. Die Marke startete mit der Debütkollektion „Chapter 1: Ultraviolet“ und einem retro-futuristischen Look, der an das Weltraumzeitalter erinnert. Der Name bezieht sich auf Grandes Song „R.E.M.“ von ihrem 2018 erschienenen Album Sweetener.

Ursprünglich gehörte die Marke zu Forma Brands, dem Mutterkonzern von Morphe Cosmetics. Nachdem Forma im Januar 2023 Insolvenz angemeldet hatte, erwarb Grande die materiellen Vermögenswerte für geschätzte 15 Millionen Dollar und übernahm damit die vollständige Eigentümerschaft [4][7]. R.E.M. Beauty ist weiterhin aktiv und vertreibt die Produkte international über große Handelsketten.

Grande konzipierte R.E.M. Beauty als Erweiterung ihrer künstlerischen Arbeit. „In meinem ganzen Leben ging es darum, Charaktere zu erschaffen und Geschichten durch Kunst zu erzählen, und Make-up ist ein großer Teil davon“, erklärte sie. Die Marke soll dazu einladen, „die Dinge zu finden, die einen am göttlichsten und schönsten fühlen lassen“ und den eigenen Charakter zu entfalten. Das Unternehmen versteht die Linie als „eine Einladung, sich durch Beauty und darüber hinaus auszudrücken“ (sinngemäß: eine Einladung, sich durch Beauty und darüber hinaus auszudrücken), inspiriert von Kreativen, Träumern und Künstlern.

Der Markteinführung gingen im August 2021 Werbetafeln am Times Square voraus [4]. Die Ästhetik greift Grandes Interesse an Science-Fiction, Retro-Futurismus und femininem Glamour auf, was sich in der silbrigen, galaktischen Verpackung der frühen Kollektionen widerspiegelt.

Die Marke debütierte im November 2021 und expandierte im darauffolgenden Frühjahr in den stationären Handel; im April 2022 war sie in Ulta-Beauty-Filialen in den gesamten Vereinigten Staaten erhältlich. Im Februar 2023 folgte der Markteintritt in Europa mit 81 Sephora-Standorten sowie 13 Online-Shops [4]. Nach Angaben aus dem Jahr 2024, auf die sich Wikipedia bezieht, erwirtschaftete R.E.M. Beauty einen Umsatz von 88,7 Millionen Dollar [4].

Nach dem Eigentümerwechsel im Jahr 2023 ernannte das Unternehmen André Branch zum Vorstandsvorsitzenden und Sarah Schwartz zur Kreativdirektorin.

R.E.M. Beauty wurde ursprünglich unter dem Dach von Forma Brands eingeführt. Als Forma Anfang 2023 Insolvenz anmeldete, kaufte Grande die Vermögenswerte der Marke für einen berichteten Betrag von 15 Millionen Dollar und übernahm die unabhängige Eigentümerschaft [4][7]. Die Marke wird nun direkt von Grande kontrolliert und nicht von einem größeren Kosmetikkonzern.

Das Unternehmen positioniert R.E.M. Beauty als „die Marke für alltägliche Kunstfertigkeit“, zusammengefasst im Slogan „dein kreativstes Selbst beginnt hier“ (sinngemäß: dein kreativstes Selbst beginnt hier). Die Produkte werden als „hochwirksame, sinnlich geprägte“ Formeln beschrieben, die „Kunstfertigkeit und alltägliches Spiel für grenzenlosen Selbstausdruck verbinden“. Zudem betont das Unternehmen die Inklusivität und stellt fest, dass Schönheit „für jeden Hautton, jede Identität, jede Version von dir“ da sei.

In redaktionellen Beiträgen wird die Linie in einen breiteren Trend von auffälligem, experimentellem Make-up eingeordnet. Die britische Grazia Daily beschrieb sie als eine „kosmische, futuristische Kollektion, inspiriert von Barbarella“, die eher einem post-Euphoria-Geschmack für intergalaktische und Y2K-inspirierte Looks entspreche als grundlegenden, hautorientierten Produkten [6].

R.E.M. Beauty konzentriert sich auf dekorative Kosmetik für Augen, Lippen und Gesicht, darunter Foundations, Concealer, Lidschatten, Mascaras, Rouges, Highlighter und Lippenprodukte. Zu den Vorzeigeprodukten zählen der Essential Drip Glossy Balm, der Starlet Lustrous Liquid Eyeshadow, das Sweet Dreams Eyeshadow Quad und der Mélange à Trois Blush & Highlight Stick.

Nach Angaben des Unternehmens ist jede Formel „100 % vegan“ und enthält „keine tierischen Bestandteile“; zudem ist das Sortiment tierversuchsfrei und von PETA anerkannt [1]. Die Produkte werden als „mit Hautpflege angereicherte, hyper-sinnliche Formeln, mit Bedacht hergestellt“ beschrieben. Die Produktion verteilt sich auf die Vereinigten Staaten, Italien, Indonesien und Südkorea. Laut der Marke müssen ihre Zulieferer Arbeitsstandards erfüllen, die Zwangsarbeit, Menschenhandel und Kinderarbeit untersagen.

Die Linie wird über mehrere Märkte vertrieben, darunter Ulta Beauty in den Vereinigten Staaten, Shoppers Drug Mart in Kanada, Boots im Vereinigten Königreich und Sephora in Europa.

Die frühe Berichterstattung fiel positiv aus. In ihrer Besprechung der Markteinführung für The Zoe Report im Dezember 2021 bezeichnete Vanese Maddix die Linie als „definitiv den Hype wert“ und als ihre liebste Neueinführung einer prominenten Make-up-Marke, wobei sie besonders den Interstellar Highlighter Topper und die Midnight Shadows Liquid Eyeshadows hervorhob [5]. In einer Full-Face-Rezension für die britische Grazia Daily aus dem Jahr 2025 bewertete Remy Farrell die Volumising Mascara mit 9 von 10 Punkten, merkte jedoch an, dass die Kollektion eher zum Experimentellen als zu alltäglichen Basics neige [6].

R.E.M. Beauty ist aktiv und befindet sich im unabhängigen Besitz von Grande. Jüngste redaktionelle Berichterstattung, eine fortlaufende Präsenz im Handel bei Ulta und Sephora sowie ein berichteter Umsatz von 88,7 Millionen Dollar für 2024 deuten auf einen anhaltenden Betrieb in Nordamerika, dem Vereinigten Königreich und Europa hin [4][6].